La DoubleJ está indo para oeste.
La DoubleJ, de JJ Martin, está abrindo sua segunda boutique independente nos EUA e escolheu Highland Park Village, em Dallas, para o espaço de 1.300 pés quadrados. Para Martin, embora seja a próxima fase das ambições globais da empresa sediada em Milão, ela está a adoptar uma abordagem hiperlocalizada ao mercado.
Caso em questão, será realizada uma colaboração exclusiva com a empresa de calçados Allens Boots, com sede em Austin, e ela contratou a Vergani_List Architects para projetar um espaço inspirado nos eclipses e na paisagem texana.
“Queremos ler a sala e falar com quem temos à nossa frente”, disse Martin. “Olhamos o mapa de calor dos clientes DoubleJ e Dallas está pegando fogo para nós. Para nós, são Los Angeles, Dallas, Palm Beach, Miami e Nova York. Devíamos abrir nossa primeira capitânia americana em fevereiro, mas ela queimou nos incêndios de Los Angeles.”
Do lado de fora da loja Highland Park Village de La DoubleJ.
Cortesia de La DoubleJ/Aaron Dougherty
Ela está de olho em Nova York para o próximo, e a linha que conecta todas as portas é o que ela apelidou de “‘eleve sua estação vibratória'”, disse ela. “Em Milão, temos uma caverna da Mãe Divina, e em Palm Beach, temos uma loja de chakra. Todo o teto é coberto com nossa impressão de chakra. Essas lojas têm como objetivo fazer muito mais do que apenas vender produtos às pessoas. É uma experiência de elevação de energia.”
Além de uma estampa de eclipse que recebe muitas iterações em toda a loja, como nas cortinas dos camarins, “queríamos criar uma instalação semelhante a uma deusa também nos camarins, onde você pudesse tirar selfies”, disse Martin.
Além disso, a loja contará com a coleção de utensílios domésticos da La DoubleJ, além das categorias de moda e acessórios. “O que percebi sobre DoubleJ é que tudo que nasce com alegria ou da alegria tem sucesso”, disse Martin. Com exceção da colaboração Allens Boots exclusiva para a porta, “tudo o que fazemos é 100% feito na Itália. Apoiamos o seu artesanato e tradições, seja o vidro de cristal, o vidro de Murano ou o linho que fazemos para as mesas”.
