A coleção de estreia da Loewe dos diretores criativos Jack McCollough e Lazaro Hernandez chegou às lojas na semana passada, inclusive no novo carro-chefe da marca espanhola na 384 Rue Saint-Honoré, em Paris, trazendo toques extras de cor à ampla unidade, as paredes pavimentadas com azulejos verdes abacate brilhantes – e às vezes prateados ou berinjela.
Também está alimentando os negócios.
“As primeiras reações às cores, ao elaborado artesanato em couro, bem como ao guarda-roupa repleto de roupas esportivas, foram bastante excepcionais”, disse Pascale Lepoivre, CEO da Loewe, referindo-se a itens como jeans, casacos e jaquetas de couro desfiado em forma de pena, que vários convidados usaram no desfile de moda outono 2026 da marca, na sexta-feira.
Lepoivre também destacou “um nível de pré-reserva sem precedentes” para a bolsa Amazona 180 em todos os tamanhos e fabricações.
É uma versão mais suave e desleixada de uma bolsa retangular com alça superior projetada pela primeira vez em 1975. Sua nova iteração foi nomeada em homenagem ao 180º aniversário da maison em 2026.
As bolsas são expostas em nichos ao lado de retratos do século XVII e de vários tomates espalhados.
A Loewe está presente na Rue Saint-Honoré desde 2020, e esta é a sua terceira localização na Tony Street e uma atualização para o status de carro-chefe, tornando Paris a única cidade da Europa onde a marca opera dois empórios Casa: o outro abriu em novembro passado na Avenue Montaigne.
“A Rue Saint-Honoré, juntamente com a Avenue Montaigne, tornou-se um dos mais importantes destinos de compras de luxo em Paris nas últimas duas décadas, tanto para clientes locais como para turistas”, disse Lepoivre numa entrevista exclusiva. “À medida que o negócio crescia, sentimos que havia uma oportunidade de expandir a nossa presença nas ruas e criar um espaço que pudesse expressar plenamente o universo Loewe naquela área”.
A unidade arejada de 4.400 pés quadrados se estende por dois níveis, ligados por uma escada em espiral que envolve um elevador circular de vidro.
Ecoa o atual conceito de design da Loewe, evocando a casa de um ávido colecionador de arte, design e artesanato. Os quartos se desdobram como em uma residência, com uma variedade de configurações de assentos e áreas, embora ao redor dos móveis haja uma abundância de sapatos, bolsas e acessórios.
A loja da Rue Saint-Honoré possui diversas áreas de estar.
As obras de arte estão espalhadas por toda parte, desde retratos do século XVII das escolas holandesa e anglo-flamenga até obras contemporâneas de Mary Stephenson, Jordan Belson, Ian Felice e Paul Thek.
Poltronas Utrecht costuradas em chicote, de Gerrit Thomas Rietveld, tapetes com paisagens vívidas do artista têxtil britânico John Allen e cerâmicas de Picasso estão entre os remanescentes da era Jonathan Anderson na Loewe. Eles acrescentam ainda mais cor e textura à loja.
“Acredito que o conceito de loja distintivo da Loewe é um verdadeiro trunfo, sendo excepcionalmente acolhedor e convidativo, bem como comercialmente eficiente”, disse Lepoivre, observando que cada local é ligeiramente diferente. “Embora não planejemos mudar drasticamente este conceito, pois ele continua evoluindo e o fará naturalmente com a contribuição de Jack e Lazaro para novos projetos com nossos arquitetos internos e comerciantes visuais.”
Ela observou que quando a dupla de designers americanos se juntou à Loewe em abril de 2025, a Casa na Rue Saint-Honoré já estava bastante avançada.
“Veremos mais de sua influência nas próximas inaugurações”, disse ela.
O pronto-a-vestir feminino e masculino é apresentado principalmente no nível superior.
Na verdade, em 2026 a Loewe abrirá a sua primeira Casa nos EUA, na Madison Avenue, em Nova Iorque, e a sua primeira Casa em Itália, em Milão.
“O tamanho e a variedade mais ampla e profunda em nossas Casas geralmente significam uma maior participação de pronto-a-vestir e calçados, bem como uma melhor experiência do cliente com áreas VIP dedicadas. As Casas também são onde podemos expressar plenamente o nosso universo masculino”, observou Lepoivre.
Questionado sobre a diferença de clientela entre as duas Casas de Paris, localizadas a 20 minutos a pé uma da outra, o executivo disse: “A Avenue Montaigne tende a atrair pessoas físicas de alto patrimônio, VIPs e clientes antigos que buscam exclusividade e compras de alto valor, com forte presença de compradores do Oriente Médio e dos Estados Unidos”.
Por outro lado, Saint-Honoré atrai “um público um pouco mais sensível às tendências, incluindo os ricos Millennials, e é um destino favorito dos habitantes locais”, disse ela.
Nos últimos anos, a Loewe, controlada pela gigante francesa do luxo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, deu um salto para se tornar uma marca de luxo global.
Atualmente, a empresa opera 16 unidades emblemáticas da Casa em todo o mundo, incluindo locais em Barcelona e Madrid no seu país de origem. Tóquio e Chengdu possuem, cada uma, dois empórios Casa.
