O renascimento dos estilos de moda tradicionais chineses no mercado local elevou a maré para os domínios culturais adjacentes – mais recentemente, um crescente fandom em torno do teatro clássico chinês. Agora, uma das estrelas em ascensão da indústria, a intérprete da Ópera Yue e atriz de cinema, Lijun Chen, tornou-se o rosto da Longchamp na China.
A estrela de 34 anos, treinada para um papel feminino de “xiao sheng”, ou jovem protagonista interpretando personagens masculinos no tradicional tropo da Ópera Yue, conquistou uma carreira promissora por seus papéis na produção teatral de “New Dragon Gate Inn” e no filme de fantasia chinês “Blades of the Guardians”.
Chen está atualmente em turnê com “My Grand View Garden”, uma produção da Ópera Yue, na qual ela interpreta o icônico papel de Jia Baoyu no clássico romance chinês da Dinastia Qing, “Sonho da Câmara Vermelha”.
Chen conta atualmente com cerca de 7,2 milhões de seguidores em plataformas de mídia social chinesas, incluindo Weibo, TikTok e Xiaohongshu.
Longchamp disse que o “talento expressivo e a personalidade autêntica de Chen refletem perfeitamente os valores da marca Longchamp de liberdade, otimismo e sinceridade”.
“No cerne da Longchamp reside uma eterna curiosidade sobre o mundo, um impulso para descobrir inspiração sem fim ao longo da viagem e uma forma fácil de abraçar a vida quotidiana. Lijun Chen é exatamente esse tipo de mulher”, disse Sophie Delafontaine, diretora criativa da Longchamp.
“Dedicada às artes e sempre avançando, ela ousa explorar diversos campos sem medo. Ela possui uma postura madura cultivada ao longo do tempo e um espírito jovem e vibrante”, acrescentou Delafontaine.
Chen é destaque nas imagens da campanha de outono de 2026 da Longchamp, filmadas este mês na La Maison de Famille Longchamp, seu carro-chefe que ocupa um edifício histórico no centro de Xangai.
Inaugurada em novembro passado, a loja da marca de luxo francesa no centro da cidade, apelidada de “Longchamp Family Home”, tornou-se um centro de estilo de vida onde a marca organiza gincanas, instala barracas de livros na calçada e realiza várias festas no jardim.
Com 50 lojas na China continental, a Longchamp tem planos de aumentar a sua rede de retalho de forma constante ao longo dos próximos anos, com três a quatro novas lojas a abrir anualmente e com foco em Xangai e na região mais ampla do Delta do Yangtze.
