PARIS – A LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton está aprofundando a sua parceria com a UNESCO para ampliar projetos globais que ligam negócios e biodiversidade, com a Tiffany & Co. a juntar-se para apoiar a conservação dos oceanos no âmbito de um novo plano quinquenal intitulado “Pela Beleza da Vida”.
A parceria renovada foi assinada pelo diretor de imagem e meio ambiente da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, e pela diretora geral da UNESCO, Audrey Azoulay, marcando uma grande expansão desde a primeira colaboração lançada há cinco anos.
“Orgulhoso das ações realizadas localmente no âmbito da primeira parceria com a UNESCO, a LVMH tem o prazer de formalizar este novo capítulo”, disse Arnault. “O grupo pretende continuar o seu papel como integrador e facilitador na formação desta relação renovada com os sistemas vivos.”
“Preservar juntos a beleza da vida é o objetivo desta parceria fortalecida. Dentro dos locais designados pela UNESCO, estamos desenvolvendo com a LVMH soluções baseadas na natureza e na cultura, como a agrossilvicultura ou o artesanato, para o benefício das comunidades locais em todo o mundo”, acrescentou Azoulay.
A parceria, assinada pela primeira vez em 2019, evoluiu desde então para um esforço multi-maison. Por exemplo, a Guerlain treinou e apoiou mais de 120 apicultores em oito países, enquanto Christian Dior Couture ajudou a restaurar habitats de borboletas na Reserva da Biosfera do México.
Como parte da próxima fase, a Fundação Tiffany & Co. apoiará o desenvolvimento de planos de gestão sustentável para áreas marinhas em diversas regiões do mundo, sendo os oceanos uma pedra de toque fundamental da marca.
“É exatamente o que queremos continuar a fazer, porque o objetivo é generalizar – ampliar o que testamos durante a primeira etapa”, disse Hélène Valade, diretora de desenvolvimento ambiental do grupo LVMH, ao WWD.
“A natureza e a biodiversidade são muito importantes para a LVMH, porque mantemos uma relação interdependente com a natureza”, disse Valade. “Não há champanhe sem uvas, não há perfumes e cosméticos sem flores, não há vestidos sem algodão ou seda. Nosso dever é devolver à natureza o que dela emprestamos”.
A parceria abrange agora todas as principais iniciativas, incluindo natureza, cultura e educação. “Temos muitos valores comuns, convicções comuns. Devemos unir forças para uma ação eficaz entre os setores público e privado e as comunidades locais”, acrescentou.
Uma das principais conquistas da parceria nos primeiros cinco anos foi a criação de uma plataforma de dados para medir os impactos na biodiversidade. Isto foi acompanhado de dar às comunidades locais um papel central na tomada de decisões, juntamente com a formação de competências e a criação de novos processos para desenvolver alternativas geradoras de rendimentos à desflorestação.
Valade disse que o trabalho expandiu sua compreensão sobre a importância da integração dos moradores locais. Estas comunidades “conhecem a terra, conhecem a biodiversidade, conhecem o poder da natureza… Não podemos agir sobre a biodiversidade sem agir com as comunidades locais”.
Hélène Valade e Meriem Bouamrane em campo na Amazônia.
Carolina Arantes / Cortesia da LVMH
A parceria renovada visa fortalecer este modelo, testando novas ferramentas financeiras como os créditos de natureza — uma proposta na União Europeia para atribuir valor ao impacto positivo das atividades de conservação.
“Essas ferramentas permitem gerar renda adicional para as comunidades locais com base no impacto positivo de suas atividades na natureza”, disse a conselheira sênior da UNESCO para parcerias entre natureza e biodiversidade, Meriem Bouamrane.
Bouamrane disse que a parceria é “a primeira do género numa escala tão grande”, combinando modelos de negócios do sector privado com conhecimento científico e local.
“A conservação da biodiversidade não deve ser feita apenas em parques nacionais onde não há intervenção humana. Os seres humanos sabem como gerir os oceanos, as zonas costeiras e as florestas tropicais – este conhecimento é fundamental”, disse ela. “As empresas e os empreendimentos são parte da solução, não apenas um problema.”
A próxima fase do programa expandirá o modelo testado na Amazônia para mais locais do Patrimônio Mundial da UNESCO e Geoparques Globais. “Queremos fazê-lo de uma forma LVMH-UNESCO, que seja sistémica – não dividindo a conservação e o uso sustentável, mas combinando-os”, disse Bouamrane. “Olhamos juntos para a biodiversidade, o carbono, a água, o solo e as práticas culturais.”
À medida que as discussões em torno do roteiro de crédito à natureza da UE evoluem, Bouamrane disse que a colaboração oferece um novo quadro para projetos público-privados de conservação. “A grande mudança é investir na contribuição das populações locais – valorizar as práticas sustentáveis e as contribuições que elas fazem para o planeta. É uma mudança de mentalidade, ver a biodiversidade como um investimento, como uma riqueza em si.”
A LVMH e a UNESCO acreditam que a parceria transmite que o investimento privado e uma abordagem empresarial podem apoiar a ação pública. “Não podemos contar apenas com o governo para apoiar a manutenção da biodiversidade e mitigar as alterações climáticas. O sector privado tem um papel a desempenhar e é possível”, disse Bouamrane.
Ela acrescentou que as empresas procuram “lugares seguros e credíveis onde possam fazer negócios com garantias de dados científicos e progresso mensurável”. A parceria fornece “evidências e provas de resultados”, acrescentou ela, ajudando a reduzir o risco para os investidores.
O sucesso mensurável do projeto já está despertando interesse entre outros programas da UNESCO. “Os colegas procuram adaptar este tipo de parceria a diferentes temáticas. As pessoas encaram isso como um sinal de sucesso”, disse Bouamrane.
Para além dos resultados, a parceria remodelou a forma como ambas as instituições operam. “A parceria está a transformar a UNESCO, porque agora sabemos o que as empresas estão a olhar, e está a transformar os negócios com a UNESCO – demorando tempo a saber o que as comunidades querem”, disse Bouamrane. “Se você quiser fazer uma parceria sólida e sustentável, é aprender uns com os outros, não apenas com dinheiro.”
No entanto, a parceria é “muito significativa”, disse Valade, acrescentando que “a parceria está a dar um enquadramento com valores e aspectos éticos”, bem como a apoiar maisons que pretendam prosseguir projectos específicos sob princípios partilhados.
Mesmo em meio à instabilidade global, a LVMH permanece inabalável nos seus objetivos de sustentabilidade. “Apesar das incertezas geopolíticas e económicas, continuamos no caminho certo com a mesma ambição ambiental”, disse Valade. “As expectativas dos nossos clientes e colegas dentro da LVMH são muito altas em relação à política sustentável e ao nosso roteiro.”
A continuação da parceria enviará um sinal a novos setores. “Não há como retroceder na biodiversidade. Não é negociável”, disse Bouamrane. “Apesar da crise e até mesmo da iluminação a gás, esta é a única maneira de continuarmos a viver neste planeta – para fazer negócios, mas também para sermos seres humanos partilhando a humanidade com outras espécies.”
Tanto Bouamrane como Valade planeiam promover a iniciativa através dos meios de comunicação social, campanhas sociais e mesas redondas ligadas ao 10º aniversário do Acordo de Paris.
“Esperamos que seja um exemplo para todos os atores, para todas as empresas”, disse Valade. “O objetivo é generalizar e ampliar o que testamos durante a primeira etapa.”
Os projetos futuros estender-se-ão a mais maisons LVMH, com novos pilotos e eventos especiais planeados na sede da UNESCO, em Paris, em 2026.
