LVMH lança champanhe VIP e experiência culinária no GP da Bélgica de F1

SPA-FRANCORCHAMPS, Bélgica — No Grande Prêmio da Bélgica, as corridas não foram a única ação na pista.

Retornando como patrocinadora principal do evento pelo segundo ano consecutivo, a Moët & Chandon participou do lançamento de uma experiência culinária exclusiva que permitiu aos convidados jantar no circuito.

Apelidado de The Out Lap, o banquete móvel aconteceu em um elegante ônibus com paredes de vidro, onde o chef francês Yannick Alléno, com estrela Michelin, e Benoît Gouez, chef de cave da Moët & Chandon, apresentaram combinações de comida e vinho, como carne wagyu, foie gras e enguia glaceada com champanhe Grand Vintage Collection 1996.

Ao longo de três saídas – uma na sexta-feira e duas no sábado – grupos de 12 pessoas foram acompanhados pelos ex-pilotos Jacques Villeneuve, Karun Chandhok e Naomi Schiff, e pelo aclamado comentarista David Croft, que contou histórias sobre as paradas ao longo da pista histórica, incluindo seu traiçoeiro trecho Eau Rouge.

Co-projetada pela Fórmula 1 e Moët Hennessy, divisão de vinhos e destilados do conglomerado de luxo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, a experiência de US$ 13.450 viajará para o Grande Prêmio da Holanda, Itália e Espanha deste ano, com cada destino oferecendo um menu personalizado localmente.

Na próxima temporada, estará disponível em ainda mais locais, ilustrando a profundidade das novas experiências proporcionadas pelo acordo de 10 anos da LVMH como parceira global de luxo da F1.

“É aqui que trabalhamos muito bem juntos. Fazemos brainstorming juntos”, disse Sibylle Scherer, CEO da Moët & Chandon, ao WWD em entrevista nos escritórios da F1 no paddock do circuito de Spa-Francorchamps.

“O sucesso da Fórmula 1 é que ela está sempre em movimento. Há inovação constante acontecendo”, acrescentou ela. “Aprendemos uns com os outros. Também aprendemos muito com o passado e com o que interpretamos e criamos para o futuro. Portanto, há uma troca muito viva e positiva entre nós.”

Por esta altura, no ano passado, a Moët & Chandon – o champanhe oficial do desporto de 1981 a 1997 – fez questão de sublinhar a sua relação histórica com a Fórmula 1, que remonta à década de 1950. Agora quer enfatizar o seu envolvimento contínuo em todas as facetas do desporto, desde o parque fechado até ao pódio.

“A Fórmula 1 cria desempenhos extraordinários, mas por trás de cada piloto existe esse coletivo. Existem centenas de pessoas – os engenheiros, os mecânicos, os estrategistas, os designers – e eles trabalham com uma precisão incrível”, disse Scherer.

“Isso ressoou fortemente em nós, porque sentimos que é a mesma coisa quando você cria uma garrafa de Moët – também esse esforço coletivo dos vinhedos à adega”, acrescentou.

“Este ano estamos abordando isso com ainda mais emoções e aprendemos como nos encaixamos: não colando um logotipo ali, mas como nos encaixamos de uma forma significativa? Então essa foi para nós a grande curva de aprendizado, de voltar a pertencer novamente, e fazer parte desta tapeçaria”, enfatizou.

Mantendo o patrimônio vivo

Depois de marcar presença em Spa com um Cool Down Room da marca, corredor do campeão e pódio em 2025, a casa de Champagne trouxe de volta este ano o Silver Trophy, um Jeroboam prateado esculpido que o piloto da Mercedes Kimi Antonelli içou depois de vencer Charles Leclerc e Max Verstappen para vencer a corrida.

Foi uma reinterpretação de uma tradição que remonta às temporadas de 1996 e 1997, quando o Jeroboão de Prata foi elevado ao pódio pelo vencedor da corrida, enquanto o Troféu de Prata foi atribuído no final da temporada ao piloto com mais vitórias em Grandes Prémios.

O troféu foi levado para Spa do Château de Saran, a mansão da Moët & Chandon na região de Champagne, no porta-malas de um Mercedes-Benz 600 Pullman vintage que transportou lendas da Fórmula 1 como Alain Prost e Jean Todt.

“O que é superimportante para nós: o patrimônio deve permanecer vivo. Você nunca pode simplesmente pegar algo antigo. Você sempre precisa trazê-lo para o mundo de hoje, por isso temos uma interpretação muito moderna deste histórico Silver Jeroboam”, disse Scherer.

Ressaltando os laços crescentes entre Moët & Chandon e os pilotos, Antonelli dedicou sua vitória ao seu pai Marco, assinando um jeroboão de espumante no pódio com marcador dourado com a mensagem pessoal: “Feliz Aniversário, Pai”.

Outro piloto presenteou todos os membros de sua equipe com uma magnum da Moët & Chandon no Natal passado, observou Scherer. “Todos estão felizes por estarmos de volta porque parece muito autêntico”, disse o executivo.

A LVMH também esteve presente no paddock de Spa através da sua LVMH House, que ofereceu uma imersão nos mundos da Louis Vuitton, Moët Hennessy e Tag Heuer através de demonstrações de artesãos especializados. O conceito, que estreou no Grande Prêmio de Miami, viajará próximo a Madrid.

Enquanto isso, a Sephora organizou uma estação glam, refletindo sua parceria com a F1 Academy, o campeonato de corrida exclusivo para mulheres lançado em 2023.

Uma base de fãs crescente

Em 2025, o primeiro ano da parceria de 10 anos da LVMH com a F1, a base global de fãs do esporte cresceu para 827 milhões de pessoas, impulsionada pelo lançamento de “F1: The Movie”, segundo dados publicados pelo Formula One Group. Isso representou um aumento de 12% ano a ano e um aumento de 63% em relação a 2018.

Além de produzir números recordes de audiência na TV, o esporte está fazendo grandes avanços no digital, ajudado por séries como “Passenger Princess”, com a comediante Amelia Dimoldenberg.

O Grande Prémio da Bélgica continua a ser um evento de destaque, atraindo a maior audiência televisiva da época passada e atraindo um público recorde de 400.000 pessoas neste fim de semana, incluindo o Rei Philippe da Bélgica e o rapper Stromae. Tudo isso está beneficiando a Moët & Chandon.

“Medimos muito: visibilidade, mídia conquistada, envolvimento do consumidor, consideração da marca e, claro, o valor que criamos nos mercados para nossos clientes e parceiros. Eu diria que os primeiros sinais são super positivos para nós, especialmente em torno do reconhecimento de que a Moët & Chandon é uma parte autêntica da Fórmula 1. Ninguém nos questionou de voltarmos”, disse Scherer.

Significativamente, ela disse que um estudo conduzido pela F1 descobriu que um em cada três fãs citou a Moët & Chandon como sua marca favorita de champanhe. “Esse não era o caso antes, então acho que é um KPI muito claro”, disse ela.

Esta é uma boa notícia, já que a casa de Champagne continua a navegar em um mercado desafiador. Espera-se que as remessas globais permaneçam praticamente estáveis ​​este ano, depois de terem caído 2% em 2025, de acordo com a associação de produtores Comité Champagne.

Além disso, espera-se que as colheitas sejam fortemente afetadas pela onda de calor recorde na Europa, que se seguiu às catastróficas tempestades de granizo em junho. A Moët & Chandon está se preparando para outra colheita antecipada no próximo mês, com planos de que alguns vindimadores comecem já às 4h30 para evitar o calor.

“É claro que o desafio que temos pela frente é como nos adaptamos às alterações climáticas? Como nos adaptamos para garantir que podemos produzir a mesma qualidade ou uma qualidade ainda melhor? Mas também, como podemos proteger o nosso povo?” disse Scherer.

“É importante ser ágil e experimentar coisas diferentes. E depois, claro, também precisamos começar a inovar ou experimentar novas castas, diferentes espaçamentos entre as vinhas”, acrescentou.

A Moët & Chandon também aposta em mercados como o Sudeste Asiático e África como motores de crescimento futuro. Entre os clientes que acolheu em Spa estavam parceiros comerciais da África do Sul, onde a Moët Hennessy é líder de mercado.

“A resposta precisa ser matizada e só temos que garantir que protegemos o valor. Nunca deve haver volume acima do valor”, disse Scherer. “Para os mercados mais maduros, o nosso foco precisa ser reforçar a nossa vontade de criar valor e relevância e, depois, é claro, ainda existem áreas onde há potencial de crescimento.”