Marca de moda italiana Maison Jejia estabelece sede em Milão para impulsionar expansão internacional

MILÃO — A Maison Jejia montou sua nova casa — literalmente.

A fundadora da grife e veterana do setor, Anna Maria Marino, transformou o espaço que antes abrigava seu apartamento na sede da marca na cidade.

Como agora ela passa a maior parte do tempo no sul da França, Marino reimaginou a localização milanesa situada a poucos passos do arco histórico Arco della Pace aqui como o showroom e os escritórios da empresa para sinalizar um novo capítulo para a Maison Jejia – onde todas as atividades de negócios são centralizadas e operadas pela marca.

Para isso, o fundador internalizou as suas licenças – principalmente nas categorias de pronto-a-vestir – e montou uma equipa comercial interna encarregada de impulsionar ainda mais a expansão internacional da marca.

A mudança surge num momento de crescimento da marca, que ao longo da última década conquistou um nicho de mercado e atraiu um público global com idades compreendidas entre os 25 e os 60 anos ou mais com a sua proposta contemporânea e o espírito demasiado cool-to-care. Sem divulgar números exatos, Marino disse que as vendas cresceram 65 por cento em 2025 em relação a 2024, com entre 60 e 70 por cento delas geradas fora das fronteiras nacionais – uma prova do apelo internacional da marca, especialmente na Ásia. No geral, ela espera relatar um crescimento semelhante em 2026.

“É um momento de contratendência em relação a outras empresas. A marca está crescendo em um momento em que o mercado geral está estagnado, então acho que nosso caminho de perseverança e consistência com meu DNA, que é muito preciso e enraizado na imperfeição, foi de alguma forma recompensado”, disse Marino ao WWD. Ela destacou que supervisionar diretamente todos os processos – desde a criação e fabricação até a distribuição – representa um grande passo para ela, mas “chega na hora certa, porque estamos vendo os resultados do nosso trabalho”.

Se no passado Marino contava com o apoio do Riccardo Grassi Showroom, por exemplo, agora ela utilizará o espaço físico para realizar campanhas de vendas e apresentações durante as semanas de moda, além de marcar reuniões com compradores e parceiros atacadistas ao longo do ano.

“Queríamos transformar este local num verdadeiro lar para fazer uma declaração forte”, disse Marino, cujo objectivo é consolidar os mercados de melhor desempenho da marca – que incluem a China, o Japão, os EUA e o Norte da Europa – identificar novos parceiros de distribuição e implementar estratégias personalizadas para diferentes regiões para elevar ainda mais a percepção do rótulo.

A sede milanesa será ladeada por um posto avançado em Paris com inauguração prevista para o segundo semestre de 2026. Entretanto, Marino concentrou-se num espaço temporário na Rue Bonaparte para surfar a crescente onda de interesse que o mercado francês demonstra pela Maison Jejia.

Por um lado, a Galeries Lafayette está entre os 135 armazenistas internacionais da marca, que também inclui nomes como Biffi e Penelope na Itália, Princess na Bélgica e Ecru na Coreia do Sul.

Se no longo prazo Marino mira a abertura de “pequenas lojas diretas que possam espelhar o conceito caseiro da marca”, com o conceito de varejo provavelmente estreando em Paris, o fundador parece não estar interessado em apostar na presença digital. A marca não possui e-commerce porque Marino nunca “sentiu necessidade, porque acredito que meus designs são para serem tocados e experimentados”.

A coleção primavera 2026 que ela apresentou em setembro durante a Milan Fashion Week transmitiu uma sensação de espontaneidade e liberdade de expressão através de maxi proporções, estampas contrastantes e uma interação de tecidos arejados e fluidos com texturas estruturadas. As separações fáceis de abordar em volumes soltos encantaram mais por possuírem a mesma atitude despojada que diferencia o fundador, como visto nas clássicas camisas listradas de popeline cujos looks familiares foram atualizados pelo filtro de Marino.

Lançada em 2012 mais como um hobby e uma forma pessoal de homenagear a falecida mãe — cujo apelido a empresa recebeu o nome —, a Maison Jejia ganhou corpo oficialmente como marca por volta de 2016, quando Marino decidiu se dedicar ao projeto, abrindo mão do papel de consultora da Max Mara. Marino, natural de Como, Itália, iniciou sua carreira com Remo Ruffini em sua marca New England nos anos 80 e também trabalhou com o Tod’s Group no passado, entre outros. Ela atuou como consultora para muitas empresas de luxo por três décadas antes de se concentrar totalmente em seu projeto solo.

“Nunca tive a intenção de lançar uma marca na minha vida. Adorei ser consultora, mas quando minha mãe faleceu, quis homenageá-la”, disse ela. “Meu maior motivador nesta profissão sempre foi o grande amor e paixão que sinto ao criar, o que também se torna uma forma de liberdade e catarse nos momentos difíceis. O ato criativo é a parte mais fácil do meu trabalho.”

O mais desafiador? “A relação com os fornecedores”, brincou ela.

Sob sua própria marca, Marino promoveu uma abordagem espontânea, porém intelectual, da moda, baseada na alfaiataria e em algumas peças do dia a dia trabalhadas em tecidos de alta qualidade. Blazers desconstruídos e casacos cortados em volumes generosos, uma infinidade de camisas masculinas e calças largas extralargas fazem parte de sua estética, que não atrai um grupo demográfico específico, mas “visa uma atitude que transcende gerações”, disse Marino.

“E essa é a força da marca”, disse ela. Tanto que lhe permitiu aumentar os preços acessíveis em 10%. Agora, os best-sellers, como as camisas, custam entre 250 euros e 500 euros; as calças começam a ser vendidas nos 300 euros, enquanto os blazers custam entre 1.000 euros e 2.000 euros para as peças mais especiais.

Mais recentemente, Marino passou a experimentar também a lingerie, que em sua versão era reelaborada em combinações têxteis de seda e jersey ou recortada em veludo. Para ancorar os looks da Maison Jejia, no passado Marino também brincou com calçados, introduzindo estilos de tamancos feitos por artesãos locais. Apesar de sugerir que gostaria de se aprofundar na categoria de calçados, ela disse que futuras extensões de produtos teriam como objetivo expandir o escopo da marca além da moda, por meio de designs para a casa, como tapetes ou objetos que transmitissem o estilo de vida da Maison Jejia.