PARIS – Num contexto desafiante para o vestuário íntimo, o encontro anual da indústria em Paris, no Salon International de la Lingerie, fez com que os expositores jogassem pelo seguro com as suas coleções de inverno 2026.
As marcas estavam a construir categorias crescentes, como shapewear e pronto-a-vestir, e a basear-se no seu ADN para reforçar a narrativa na feira, que decorreu de 17 a 19 de janeiro. Tudo isto tinha como objetivo ajudar a sua clientela principal, as boutiques multimarcas, a enfrentar a tempestade contínua no retalho.
As vendas de lingerie francesa caíram 2,6 por cento, para 2,01 mil milhões de euros, nos oito meses até Outubro, segundo dados da Kantar para o Salon International de la Lingerie. No mercado global, embora as marcas tenham citado bolsas de crescimento em termos de categoria e regionalmente, as vendas no ano passado foram estimadas em queda de 3 a 5 por cento.
O fraco sentimento empresarial teve um efeito indireto na exibição das coleções. “Como estamos num período em que o mercado quer oferecer tranquilidade, as marcas agiram com cautela no que diz respeito à paleta de cores. Há um verdadeiro retorno ao preto, nude e branco”, disse a analista de tendências Vanessa Causse, consultora da organizadora de desfiles WSN.
Shapewear, body, peças athleisure e loungewear estão entre as categorias que tiveram bom desempenho e isso se refletiu na oferta. “Embora os sutiãs ainda representem a maior parte do mercado, os corpos estão em forte tendência”, disse Causse. “A verdadeira inovação desta temporada está mais nos materiais – com pessoas que buscam conforto e autoconfiança e positividade corporal, com produtos que as deixam tranquilas, as coleções trazem muita malha e rendas leves que não envolvem muito o corpo.”
Raphaël Camp, CEO da Comexposium US, produtora do programa irmão da SIL, Curve, disse: “Marcas do mercado de massa como Skims estão trazendo muita visibilidade para a categoria de shapewear, o que está tendo um efeito halo em outras marcas”.
Os produtos que unem a roupa íntima e o pronto-a-vestir também continuaram a ganhar importância. “A grande tendência que continua é a combinação de roupa interior e exterior, que começou na Califórnia, e coloca a lingerie em evidência e está trazendo visibilidade para a categoria”, disse Camp.
Vários expositores relataram fortes vendas em categorias como bodys, que são uma forte tendência entre os consumidores jovens, e tops e combinações de seda com bordas rendadas.
A nível regional, vários intervenientes citaram um forte crescimento no Médio Oriente, especialmente no segmento superior do mercado. “Abrimos recentemente uma loja no Dubai Mall, que tem um desempenho extremamente bom, especialmente em estilos sedutores e roupas de dormir”, disse Simone Pérèle, diretora de marca e produto, Stéphanie Bujard Pérèle. “Para os consumidores de lá, o preço não é problema e eles compram em volume.”
A marca histórica registou crescimento num mercado em baixa no ano passado, disse ela, mas com contrastes significativos no desempenho por canal de distribuição. “Nosso próprio varejo e digital cresceram significativamente, enquanto o atacado caiu”, disse Bujard Pérèle. “Com tudo o que está acontecendo com as lojas de departamentos, precisamos construir nossa presença junto aos varejistas independentes e acompanhá-los para dar mais visibilidade à marca”.
Entre as grandes empresas francesas de espartilho que foram os maiores expositores da SIL, os esforços de reformulação da marca nos últimos anos parecem estar valendo a pena.
A Chantelle, por exemplo, modernizou a sua imagem e mudou para uma estratégia de marca-mestre em vez do seu antigo portfólio multimarcas. “Crescemos 5% no ano passado, num mercado que caiu entre 3% e 5%”, disse o diretor de criação e marca Renaud Cambuzat, que liderou a mudança da empresa.
A empresa comemora seu 150º aniversário este ano com uma divertida campanha publicitária destacando estilos ao longo das décadas. Em seu estande, a empresa destacou uma imagem mais despojada e romântica da linha sofisticada Chantelle X, estampas de animais e motivos rosas e uma pequena cápsula de prêt-à-porter e loungewear da linha Chantelle Pulp, disse Cambuzat.
Aubade também vem reformulando sua narrativa. A ex-gerente de marca e veterana de 25 anos na empresa, Claire Masson, foi nomeada gerente geral no ano passado. Ela está implementando um retorno a um posicionamento baseado na sedução, mas através de lentes de empoderamento feminino, com um novo slogan “Viva sua sedução”. O novo logotipo da Aubade, lançado no desfile, faz referência aos conhecidos detalhes das cintas de seus designs, às curvas da forma feminina e à estrutura da Torre Eiffel.
“Estamos mudando o foco novamente para o produto em si e sua alquimia com a imagem”, disse Masson. “Podemos sentir a mudança do mercado, com a mudança dos códigos do que é visto como ‘sexy’.” As cores principais da coleção outono de 2026 foram ameixa, azul marinho e verde floresta, que Masson descreveu como “falsos pretos” ou cores que atraem a atenção, mas permanecem tranquilizadoras para os consumidores. Bodys e pronto-a-vestir são uma parte crescente da oferta.
“Há alguns lindos tons de joias nas coleções desta temporada”, disse Larisa Olsen, proprietária da Chantilly Lace em Wilmette, Illinois. “Estamos tentando estar abertos para talvez nos desviarmos de nossa paleta que sabemos que funciona e experimentar, mas é sempre um ato de fé.”
Depois de 10 anos no mercado com foco em lingerie “prática, acessível, mas elevada”, ela busca levar seus clientes para “coisas de maior qualidade e com designs mais sofisticados”, disse ela. “Estamos começando a vê-los evoluindo para coisas mais bonitas.”
Embora as tarifas pesassem nas suas decisões de compra, ela elogiou vários fornecedores por trabalharem para absorver o aumento dos custos. “Estamos todos no mesmo barco e temos que trabalhar juntos e fazer funcionar”, disse ela.
A especialista em espartilhos de alta qualidade, Lise Charmel, tem se concentrado em comunicar seu posicionamento de luxo em parceria com varejistas e em reforçar suas fabricações de alta qualidade. A empresa esteve perto da falência durante a pandemia e reviu significativamente o seu modelo de negócio, tendo percorrido um longo caminho desde então. “Tivemos um bom desempenho em 2025, a nossa estratégia de investir na criatividade e na inovação foi bem sucedida”, disse o diretor-gerente Olivier Piquet. “Investimos na experiência do cliente e na construção de relacionamentos e estamos compartilhando nossa experiência com os varejistas mais dinâmicos que estão interessados em colaborar”.
A resiliência da indústria foi um tema quente de conversa, com vários fornecedores a afirmar que a falência da Saks Global era uma preocupação significativa para as empresas nos Estados Unidos. “Entre as tarifas e a situação com as lojas de departamentos – a Saks Global não fez nenhum pedido no ano passado e era um grande cliente de várias marcas – tem sido difícil”, disse um executivo líder de marca.
Embora o contexto para o retalho de lingerie continue a ser desafiante, com inúmeras boutiques independentes a falir e a incerteza em torno dos grandes armazéns na Europa e nos EUA, para os retalhistas que conseguem cultivar a confiança e a comunidade, existem oportunidades a aproveitar, disseram os observadores. Em França, no ano passado, as boutiques especializadas recuperaram 2,6 pontos percentuais em quota de mercado, enquanto as grandes lojas perderam quota, segundo dados da Kantar. “Há muita incerteza no retalho; as lojas independentes estão a fechar à medida que os seus proprietários se reformam, sem ninguém para assumir o controlo”, disse Camp.
A Maison Lejaby regressou para uma segunda edição desde que foi resgatada da proteção contra falência em 2024, com o diretor-geral Xavier Martin interessado em garantir aos fornecedores e retalhistas que a marca está de volta a longo prazo. “Precisávamos reconquistar a confiança dos nossos fornecedores de matérias-primas e a confiança dos retalhistas”, disse Martin. “Ainda estamos trabalhando com pequenas quantidades no momento, mas desenvolvemos uma coleção completa e estoque permanente… Nossos clientes estão satisfeitos e o esgotamento é bom.” Com designs verde oliva e roxo, a Maison Lejaby contrariava a tendência da sobriedade.
Do lado dos fornecedores da Interfilière, as fábricas tradicionais também fizeram questão de destacar a sua resiliência. O CEO da Bugis, especialista em tricô circular, Bruno Nahan, que também é presidente da Federação Francesa de Malhas, Lingerie e Trajes de Banho, comprou as históricas fábricas de tecidos de luxo Guigou e Sfate & Combier por meio de seu veículo BNG Investissements no ano passado e estava demonstrando sua experiência.
A inovação em shapewear foi particularmente visível na SIL. O especialista histórico Wacoal apresentou a linha Flawless, com novas tecnologias como a colagem por ultrassom, que elimina a necessidade de cola ou costuras, e seus mais finos tecidos shapewear, oferecidos em diversos formatos.
O maior lançamento de Simone Pérèle para 2026 também foi uma nova linha de shapewear, chamada Bodies, com quatro diferentes resistências de suporte e designs que trazem de volta à vida uma renda de seus arquivos graças à inovação de materiais. Os designs pretendem ser leves e confortáveis, mas de suporte, e combinam com uma variedade de sutiãs da marca.
Ela também busca se aprofundar em suas especificidades, com uma nova campanha publicitária estreando ainda este ano apresentando mães e filhas e canalizando o conceito de transmissão: a marca agora é administrada pelos netos de seu fundador. “É sobre como falamos de herança e elegância”, disse Bujard Pérèle.
No loungewear, os consumidores estão a comprar soluções que facilitam as selfies para uso doméstico em fabricações luxuosas e materiais como seda e caxemira, como visto na Derek Rose, com sede no Reino Unido, que celebrou o seu 100º aniversário no salão com uma coleção que explora a sua herança britânica. Entre os lançamentos de loungewear, a Chantelle apresentou uma linha de sutiãs leves voltados para o relaxamento em casa.
As meias e meias também apresentam um bom desempenho e registam um regresso à criatividade à medida que os consumidores as expõem, relataram os expositores, uma tendência destacada pela The Lycra Company no seu relatório de inovação e tendências para o próximo ano.
“As meias estão de volta em grande estilo, em novos materiais leves e pensadas para serem expostas. É uma forma de agregar peças acessíveis que criam uma ligação entre o pronto-a-vestir e a lingerie”, afirma Causse, analista de tendências.
A especialista francesa em meias para o mercado de massa DIM, que foi comprada pela empresa de investimentos norte-americana Regent em 2022, estava de volta à feira após uma ausência de 13 anos, enquanto busca se expandir fora de seu território nacional.
“As meias sofreram muito com os trabalhos de casa desde a pandemia, mas estamos a assistir a uma procura renovada na categoria, com o desejo de produtos mais orientados para a moda, mais designs decorativos e mais cores, bem como as nossas recentes inovações em meias-calças forradas de lã”, disse Jean-Raphaël Hetier, vice-presidente da DIM, França e Benelux.
Entre as marcas mais novas e criativas, a hibridização de categorias é mostrada. Léonie Mauchant, formada pela Ecole Duperré, apresentou híbridos de saia e meia-calça feitos de malha. O produto pode ser usado de várias maneiras – abaixo do joelho, com babados ou até mesmo como corpete – e funcionou bem para looks em camadas da moda.
A fundadora espanhola da Nube Lightwear, Justine Parisien, exibiu suas peculiares saias personalizadas e meias tabi, todas feitas sob medida com malha transparente e renda ultrafina e costuradas à mão.
Já o Le Boudoir Los Angeles, criado por Clémence Pariente, apresentou calcinhas coloridas com babados feitas de tecidos antigos e recebeu encomendas de grandes contas em Nova York e Londres. Pariente criou sua marca por frustração: não conseguia encontrar calcinhas que combinassem a estética, o conforto e o caimento que desejava, então decidiu criar a sua própria.
Com a sua boutique Echo Park com o mesmo nome, que comercializa apenas marcas pertencentes a mulheres, Pariente está a cultivar o que muitos retalhistas estão a tentar articular num mercado complexo: construir uma comunidade em torno das suas lojas e um espaço seguro onde as mulheres se sintam confortáveis, em casa e, acima de tudo, onde confiam nos funcionários para oferecer o serviço e aconselhamento tão essenciais para a categoria de produtos íntimos. “Experimento todas as marcas pessoalmente e gosto de poder contar a história da marca e aconselhar como se estivesse conversando com meu melhor amigo”, disse Pariente.
Paralelamente ao desfile, o Grupo Huber da Áustria apresentou uma imagem nova e mais contemporânea para a sua histórica marca de luxo Huber, à medida que procura escalar os negócios internacionais, bem como uma colaboração artística com o artista brasileiro Romulo Kuranyi para a sua marca mais jovem Skiny, e a reconstrução contínua da marca britânica Gossard, que tem sido bem recebida desde o seu relançamento no ano passado. “O mercado é desafiador, mas se você tiver produtos confortáveis, bonitos e confiáveis, eles ainda serão muito bem recebidos”, disse Martina Brown, responsável pela gestão estratégica de projetos e novos negócios na Huber Holding.
