LONDRES – A Marks & Spencer tornou-se a mais recente marca britânica a fincar a sua bandeira no mercado dos EUA, em parceria com a Nordstrom para vender uma seleção de moda feminina a partir desta semana.
A M&S disse que 60 estilos mais vendidos da Per Una, M&S Collection e outras marcas próprias serão vendidos online e em 30 lojas Nordstrom de Los Angeles a Nova York.
O acordo com a Nordstrom surge na sequência de uma parceria de atacado de moda com David Jones na Austrália e do sucesso da M&S food, que é vendida nas lojas Target nos EUA desde 2022.
O varejista britânico disse que a demanda entre os clientes dos EUA por alimentos da M&S “gerou a oportunidade de expandir o alcance global da moda da M&S nas lojas dos EUA”.
Gillian Anderson na campanha da Marks & Spencer da primavera de 2026. A moda M&S começará a ser vendida esta semana nos EUA na Nordstrom.
O retalhista acrescentou que um em cada 10 clientes nos EUA conhece a M&S como uma marca de moda global, com maior notoriedade entre as mulheres com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos. Acrescentou que 51 mil clientes compram no website da M&S nos EUA todos os anos.
A M&S disse que sua ambição é construir uma “marca global confiável, aproveitando a infraestrutura de terceiros por meio de modelos operacionais simples, escaláveis e repetíveis”.
Mark Lemming, diretor-gerente internacional da M&S, disse que com “o forte impulso da marca como o varejista mais confiável do Reino Unido, agora é a hora de construir o reconhecimento da nossa marca no mercado de moda dos EUA e nos estabelecermos como uma marca de confiança global”.
Lemming descreveu a Nordstrom como um “parceiro que compartilha nossos valores e nos apoiará à medida que aceleramos nosso crescimento”.
Emily Crandall, gerente geral de mercadorias de roupas femininas e masculinas da Nordstrom, disse que a loja está “sempre em busca de novas maneiras de inspirar nossos clientes, e isso começa trazendo-lhes marcas excepcionais de todo o mundo”.
Um look da campanha Marks & Spencer Spring 2026.
Crandall acrescentou que a M&S “é conhecida mundialmente por oferecer qualidade e estilo com valor agregado, e estamos entusiasmados em ajudar a apresentar seus itens mais vendidos aos clientes dos EUA. Esta parceria cria uma oportunidade significativa para nossos clientes descobrirem a marca quando compram na Nordstrom”.
A M&S já se aventurou no mercado dos EUA antes, testando lojas independentes de pequeno formato na década de 1980 e investindo em varejistas de grande escala, incluindo supermercados King’s e Brooks Brothers. As lojas independentes não sobreviveram e a M&S acabou vendendo suas participações na King’s e na Brooks Brothers.
Os tempos são diferentes agora.
Desde a pandemia, o mercado dos EUA tornou-se uma terra de oportunidades para marcas britânicas de vestuário, acessórios e estilo de vida, com Me+Em, Marfa Stance e outras a abrirem lojas, e marcas como Wiggy Kit, Really Wild e Edeline Lee a realizarem trunk shows e eventos de luxo para clientes em estados como Nova Iorque, Texas e Florida.
Um olhar da campanha publicitária da Marks & Spencer Spring 2026.
Outras marcas britânicas, incluindo Radley, Monica Vinader, Astrid & Miyu, Toast e Missoma também estão conquistando ouro nos EUA com lojas independentes e distribuição no atacado.
Não faz muito tempo que os EUA eram considerados um cemitério de marcas britânicas, principalmente daquelas que abriam lojas próprias. Eles agiram muito rapidamente, gastaram muito dinheiro, não pesquisaram ou se comercializaram adequadamente e abriram nos lugares errados.
Mas os EUA continuam a ser o maior mercado de exportação do Reino Unido, e uma nova geração provou que, se as marcas britânicas conseguirem acertar na América, a recompensa é potencialmente enorme.
