Dois veteranos do Burt’s Bees e um ginecologista estão tentando decifrar o código da beleza da menopausa.
O trio de fundadores, que inclui o ex-CEO da Burt’s Bees, John Replogle; a ex-gerente geral da Burt’s Bees, Mariah Eckhardt, e a ginecologista Dra. Nicole Kerner, lançaram Alubri, uma linha de cuidados íntimos femininos destinada a tratar o desconforto e a secura vaginal.
Apresentando um gel hidratante, soro íntimo, creme calmante e bálsamo vulvar, todos com preços abaixo de US$ 30, a linha tem como objetivo oferecer uma alternativa para mulheres que não podem pagar ou não são elegíveis para terapia hormonal – agora cada vez mais usada para combater os efeitos colaterais indesejados da menopausa – mas não encontraram alternativas eficazes sem receita.
“Vimos a ‘skinificação’ de todas as categorias possíveis, mas tem sido menos relevante nos cuidados vaginais”, disse Eckhardt, CEO da Alubri e da sua nascente empresa-mãe, Venus Health Science. “Nossa abordagem com a Alubri é uma combinação de eficácia, estética e preço acessível.”
Além disso, acessibilidade. Agora disponível diretamente ao consumidor e na Amazon, o Alubri também garantiu espaço nas prateleiras da Target e do Walmart, onde em breve será lançado on-line e em lojas selecionadas. A equipe estima que a Alubri poderá gerar entre US$ 5 milhões e US$ 10 milhões em vendas no varejo durante seu primeiro ano.
“Há vinte anos, trabalhei na Campanha Dove pela Beleza Real, onde tentamos desmascarar mitos estereotipados de beleza; estamos tentando fazer isso novamente aqui com Alubri quando se trata de bem-estar vaginal”, disse Replogle.
Os produtos da Alubri são alimentados por um sistema de óleo ativado herói desenvolvido pela empresa de ciências biológicas GlycosBio, com sede em Houston. A Alubri detém direitos exclusivos sobre a tecnologia em cuidados vaginais e em breve lançará um limpador vaginal, que também aproveita o sistema patenteado.
Os produtos da marca estão unidos pelo objetivo de melhorar a saúde do microbioma vaginal, que além de combater os desconfortos relacionados à menopausa pode ajudar a prevenir infecções como vaginose bacteriana e ITUs.
“Esta é uma categoria de compra tímida; o consumidor está apenas começando a se sentir confortável ao falar sobre saúde vaginal, e queremos fazer do Alubri algo que as pessoas se sintam confortáveis em usar e tenham orgulho de discutir”, disse Replogle.
A beleza da menopausa viu vários participantes nos últimos anos, incluindo Stripes, Joylux e Womaness de Naomi Watts, entre outros, mas o espaço ainda não disparou. Alubri espera ajudar a mudar isso.
“Com a crescente conversa sobre a menopausa, as mulheres estão a começar a compreender que esta é uma parte dos seus corpos que foi estigmatizada, e esta conversa está a impulsionar essa desestigmatização”, disse Eckhardt.
“Embora tenhamos como alvo mulheres na perimenopausa e na menopausa, esses produtos funcionam para todas as mulheres”, disse Replogle. “Você não pode começar tão cedo quando se trata de bem-estar vaginal. É como o cuidado da pele facial, que tem se tornado cada vez mais jovem ao longo do tempo e, francamente, isso é bom para o cuidado da pele facial a longo prazo.
