LONDRES – Depois de receber algumas críticas de pessimistas online por colocar Saint Laurent, uma marca que tem visto uma queda contínua nas vendas, no topo do ranking das marcas mais quentes no quarto trimestre do ano passado, Lyst revelou na quarta-feira uma metodologia atualizada que rastreia o calor genuíno da marca que não se concentra mais apenas na coleta de dados de pesquisa na plataforma.
A metodologia recalibrada, implementada no primeiro trimestre com a Chanel no topo da tabela, está agora estruturada em torno de três dimensões de dados interligadas – desejo, procura e descoberta – que visa oferecer uma medida mais abrangente e culturalmente sintonizada do calor da marca.
Lyst disse que os dados de desejo medem o volume e a intensidade do apetite cultural por uma marca de moda ou produto online.
Ele rastreia o volume e o sentimento das conversas sociais em todas as plataformas, incluindo Instagram, TikTok, Pinterest, Substack, Reddit e canais emergentes, com maior ênfase no volume e no envolvimento do conteúdo gerado pelo usuário, e na cobertura orgânica no ecossistema editorial on-line da moda, ponderada pela autoridade e pelo sentimento do canal de comunicação.
Os dados de demanda ainda são provenientes principalmente dos 160 milhões de compradores anuais na Lyst. A plataforma disse que esses insights continuam sendo a base do Índice Lyst.
Inclui volume e velocidade de pesquisas de marcas e produtos dentro e fora da plataforma Lyst; taxa de conversão e vendas; profundidade de engajamento da página do produto e dados de progressão do funil na base de usuários do Lyst; sinais de venda por distribuidores de preço total; velocidade de esgotamento e concentração de calor do produto entre os 1.000 itens mais populares da Lyst em um trimestre.
Quanto aos dados de descoberta, Lyst disse que rastreia consultas inspiradas associadas a marcas e produtos, termos de pesquisa emergentes, bem como dados de referência que mostram os novos caminhos digitais através dos quais os compradores se conectam com marcas e produtos online.
Também considera a taxa a que as marcas estão a alcançar novos compradores versus o aprofundamento do envolvimento com uma base existente na Lyst, e analisa os sinais de uma marca a ser descoberta para além do seu público principal de compradores de moda em comunidades online adjacentes, como entretenimento, música, desporto, arte, jogos e cinema.
Classificação das marcas mais quentes da Lyst no primeiro trimestre de 2026.
Com a metodologia nova e em evolução implementada, que é pontuada e ponderada usando um modelo proprietário refinado pela equipe interna de dados, Lyst disse que uma marca agora pode aparecer no Índice Lyst, independentemente de estar disponível para compra na plataforma.
Uma parte fundamental da mudança foi a inclusão da Chanel pela primeira vez no ranking das marcas mais quentes da Lyst, ficando no primeiro lugar, logo acima da Saint Laurent.
Lyst disse que o primeiro trimestre de 2026 foi definido pela intensa demanda dos compradores e pelo pico de visibilidade cultural, já que as novas peças de Matthieu Blazy “acenderam uma onda digital, espalhando-se do círculo interno dos formadores de opinião para fora” quando chegaram às lojas em março. Os escarpins Chanel e a bolsa maxi flap também figuraram na lista de produtos mais quentes deste trimestre.
Outras mudanças importantes incluíram Dior e Celine entrando no ranking nos números três e 20, respectivamente, Fendi retornando à lista e Gucci subindo quatro posições para reentrar na liga dos cinco primeiros pela primeira vez desde o quarto trimestre de 2022.
Classificação das marcas mais quentes da Lyst no primeiro trimestre de 2026.
Em termos de produtos trendy para o primeiro trimestre, são a jaqueta de gola alta da Saint Laurent; Sapatos Chanel em verde e preto; Top de corrida estilo chinês da Adidas; Sapatilhas de balé Celine com cadarços; Vestido Long Fond de Vivienne Westwood; Bolsa maxi com aba Chanel vista no embaixador da casa Pedro Pascal; óculos de sol borboleta da Saint Laurent; Bolsa do Trader Joe; Tênis 13h da Village PM e boné tropical 504 da Kangol.
