A Rare Beauty está entrando em seu próximo capítulo, revelando um lançamento nacional na Ulta Beauty marcado para 1º de fevereiro.
“Estou muito animada em trazer a Rare Beauty para a Ulta Beauty”, disse a fundadora da Rare Beauty, Selena Gomez, em um comunicado. “Comecei a Rare Beauty para ajudar as pessoas a se sentirem vistas e celebradas como são. Esta marca é sobre aceitar-se plenamente e abraçar todas as coisas que fazem de você, você. Expandir significa que podemos compartilhar essa missão com ainda mais pessoas, e isso me deixa muito orgulhoso.”
A marca será lançada em mais de 1.500 lojas Ulta Beauty e no ulta.com, ampliando o acesso após o lançamento em 2020 exclusivamente na Sephora.
“Para nós, tudo se resume a acessibilidade e conexão”, disse Scott Friedman, CEO da Rare Beauty. “Ao lançar na Ulta, estamos ampliando nossa distribuição e somos capazes de alcançar novos públicos e apresentar a Rare Beauty a mais comunidades e conhecer pessoas onde elas estão. Para mim, é um próximo passo natural à medida que continuamos a crescer propositalmente com intenção, sem pressa.”
Essa abordagem ponderada tem sido fundamental para a evolução da Rare Beauty, uma vez que equilibra a escala com a sua missão fundadora em torno da auto-aceitação e da saúde mental. O lançamento da Ulta Beauty também apresenta a primeira parceria de doação de convidados do varejista com uma marca. De 1º a 28 de fevereiro, as doações no caixa da loja serão divididas igualmente entre a Ulta Beauty Charitable Foundation, que apoia o bem-estar de mulheres e adolescentes, e o Rare Impact Fund, que amplia o acesso a recursos de saúde mental para jovens.
A parceria abre as portas para uma base de clientes mais ampla e altamente engajada, disse Kim Magee, diretor de vendas da Rare Beauty: “A Ulta Beauty tem um programa de fidelidade muito forte, e isso nos dá a oportunidade de contar nossa história para muito mais convidados, para aumentar nossa comunidade”.
Selena Gomes
Cortesia de Rare Beauty
A variedade de produtos foi selecionada pensando no comprador da Ulta Beauty, destacando os melhores desempenhos globais da Rare Beauty.
“Estamos ganhando em blush, bronzeador, sobrancelha e iluminador”, disse Magee, acrescentando que o Soft Pinch Liquid Blush continua sendo a principal coleção da marca em todo o mundo. “Queremos tornar esses produtos acessíveis aos convidados da Ulta Beauty.”
As vendas anuais da Rare Beauty em 2024 totalizaram cerca de US$ 400 milhões, um aumento de 14% em relação a 2023. As estimativas da indústria agora colocam o valor da marca em mais de US$ 2 bilhões.
A demanda pela marca na Ulta Beauty vem crescendo bem antes do lançamento. De acordo com o varejista, Rare Beauty foi uma das cinco marcas mais pesquisadas em ulta.com em geral e foi a marca de cosméticos mais pesquisada em ulta.com em 2025.
“Estamos sendo muito atenciosos na construção de um portfólio equilibrado de marcas para todas as idades, todos os estágios e em todas as categorias de beleza e bem-estar, e estamos sendo muito criteriosos sobre quais marcas trazemos para o portfólio e por quê”, disse Lauren Brindley, chefe de merchandising e diretora digital da Ulta Beauty.
Ela observou a ressonância cultural da marca, os produtos fortes e o potencial de crescimento a longo prazo.
“Cada marca da Ulta Beauty realmente precisa ter um ponto de vista único e trazer algo diferente ou superior para nossos hóspedes”, acrescentou. “Com a Rare, realmente vemos uma marca que pode ter um impacto real no mundo. São produtos lindos e uma bela experiência para os hóspedes, mas também está causando impacto por meio do que representa e do trabalho que a marca faz com o Fundo de Impacto Rare. Acreditamos que nossos valores e os valores da Rare Beauty estão intimamente alinhados e, juntos, podemos fazer muito bem.”
Olhando para o futuro, Friedman enquadrou o sucesso além da venda por distribuidores. Ele observou um forte pipeline para 2026, incluindo produtos que a marca atrasou a introdução até que as fórmulas e a tecnologia estivessem prontas.
“Estamos construindo a Rare para o longo prazo”, disse Friedman.
