Medicube, Dr. Melaxin e mais

A beleza ganhou muito durante a promoção de quatro dias da Black Friday da TikTok Shop este ano, mostram os dados.

A categoria ultrapassou US$ 109 milhões – ou mais de 20% – das vendas totais de mais de US$ 500 milhões da TikTok Shop durante o evento promocional, de acordo com dados do Charm.io. Isso indica um crescimento de mais de 50% em relação a 2024, quando as vendas de produtos de beleza na Black Friday/Cyber Monday foram de pouco mais de US$ 70 milhões.

A marca principal durante o evento de vendas foi Medicube, a marca de cuidados com a pele K-beauty que arrecadou cerca de US$ 6,8 milhões em vendas da TikTok Shop, com seu conjunto de cuidados com a pele Glass Glow – com preço inferior a US$ 100 para oito produtos, incluindo toners, cremes de gelatina, máscaras de folha e muito mais – sendo seu mais vendido. A marca emergente mais que dobrou o total de vendas da segunda maior marca de beleza.

A Medicube representou simultaneamente 16,4% das vendas de produtos de beleza realizadas na Amazon durante a venda da própria plataforma na Black Friday, ultrapassando a segunda marca CeraVe em mais de 11 pontos de participação.

Duas outras marcas K-beauty, Dr. Melaxin e Skin1004 – ambas, como Medicube, foram adquiridas pela Ulta Beauty após suas respectivas descobertas no TikTok – também ficaram entre as 10 primeiras, vendendo US$ 3,1 milhões e US$ 1,2 milhão respectivamente na TikTok Shop durante a Cyber Week.

A Tarte Cosmetics, uma das primeiras a adotar e de alto desempenho constante na TikTok Shop, ficou em terceiro lugar, com cerca de US$ 2 milhões em vendas em sua própria loja. Mas a marca também vendeu por meio da loja TikTok Shop da QVC, que foi a décima loja da plataforma durante a Cyber Week.

Outras marcas de beleza vendidas na loja QVC incluem Elemis, Philosophy e Lawless. QVC – o OG do comércio social – foi lançado na TikTok Shop em 2024 e desde então começou a hospedar transmissões de compras ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana, o que impulsionou sua posição como uma das principais lojas da plataforma.

Duas marcas fundadas por mulheres negras também estavam entre as 10 mais vendidas da TikTok Shop, incluindo Bask & Lather Co., uma linha de cuidados com os cabelos lançada em 2020 pela ex-enfermeira Shaina Rainford, e Stormi Steele’s Canvas Beauty, que é mais conhecida por seus produtos para cuidados com o corpo e vendas por transmissão ao vivo de horas de duração, muitas vezes organizadas pela própria Steele.

As 10 principais marcas de beleza na TikTok Shop durante a Cyber Week, por Charm.io.