MILÃO — Com a sua proximidade e savoir faire distinto, a França tem um jeito de encantar a Itália.
Le Design Défilé, francês para The Design Fashion Show, é um coletivo de empresas de móveis de luxo que apresentará aqui o melhor do design francês de alta qualidade com uma seleção de 13 casas francesas e contemporâneas e 53 peças de mobiliário.
Inaugurada segunda-feira na Via Statuto de Milão, a exposição foi concebida como uma viagem cenográfica pelo escritório de arquitetura e design Jakob+MacFarlane, com sede em Paris. Os organizadores apresentaram uma visão singular do design francês para impulsionar os negócios do consórcio até ao potencial de consumo a nível global.
“Milão é a cidade, a principal cidade para mostrar a nossa inovação, o nosso design… Este é o lugar onde nos reunimos, colaboramos, investimos dinheiro para ter uma enorme visibilidade todos juntos”, disse Isabelle Hernio, diretora internacional do l’Ameublement Français, em entrevista.
O sofá-cama Eclipse, Petite Friture – Garnier Pingree.
Clemente Brandely
O Design Defile é liderado pelo coletivo francês Living in Motion – do qual l’Ameublement Français é um pilar importante. Le French Design promove colaborações entre criadores, designers, arquitetos, cientistas, artesãos, fabricantes e editores, quebrando barreiras entre disciplinas para imaginar os espaços de vida de amanhã.
Até agora, o potencial de gama alta de França tem sido ofuscado pelos seus homólogos italianos.
Federlegno Arredo, o consórcio da cadeia de abastecimento de madeira de Itália – do qual a maioria das empresas opera no segmento superior do mercado – representa cerca de 2.800 empresas e 370.000 funcionários. Em 2025, o valor das vendas da cadeia de abastecimento de madeira de Itália aumentou para 52,2 mil milhões de euros, enquanto o dos fabricantes de mobiliário franceses caiu ligeiramente para 13,6 mil milhões de euros, arrastado pelo desempenho do seu setor de mobiliário de interior e de exterior. Em termos de vendas, os estabelecimentos de especialidades ou de colecção foram os únicos que registaram um crescimento anual de 1,6 por cento e representando 25,6 por cento do total. A distribuição em maior escala representa 38,4 por cento da quota de mercado e viu as suas vendas caírem 2,7 por cento em 2025.
A cadeira Helio fabricada pela Drugeot Manufacture e desenhada por Constance Guisset Studio (acima).
Estúdio Constance Guisset
O mercado italiano é maior, mais diversificado e fortemente orientado para a produção de luxo e de alta qualidade. A Itália também tem uma presença mais forte entre empresas e consumidores e um sistema de distribuição bem organizado.
O mercado francês, embora mais pequeno, concentra-se mais no ultra-luxo e baseia-se profundamente na sua herança cultural e savoir faire. No entanto, enfrenta dificuldades com as exportações, a erosão do mercado de médio porte e as lacunas na comercialização e distribuição, explicou Hernio.
Construindo o luxo do negócio ao consumidor
A Itália tem, de longe, a maior coleção de marcas de móveis sofisticados e luxuosos do mundo – entre elas Molteni&C, Minotti, Rimadesio, Poliform, Cassina, Poltrona Frau e muitas mais. A França tem mais empresas de ultraluxo, como empresas de design e estúdios de design de interiores que fazem designs sob medida para as comunidades crescentes de alto patrimônio líquido. A Ligne Roset, fundada em 1860, está entre os fabricantes franceses que podem ser comparados ao alcance global que as empresas italianas acima mencionadas construíram. A principal ressalva é que a França tem dificuldade em mobilizar empresas do sector de gama alta e média.
“Em França, não integrámos o comércio ou a comercialização de bens para os consumidores finais. Temos estado mais B2B (focados) do que B2C. O foco tem sido ser um bom fabricante – produzir o melhor volume, o melhor valor, ser competitivo – mas eles não cuidaram da distribuição”, acrescentou.
Outra diferença importante é que o segmento francês de mobiliário de grande consumo está a sofrer com a “invasão” das importações chinesas no mercado europeu, aumentando o défice comercial de França, disse ela.
“O mercado de massa está a sofrer devido à concorrência feroz de países como a Polónia, a Roménia e especialmente a China. As importações da China estão a crescer”, acrescentou Hernio, explicando que para competir com o domínio da China na produção no mercado de massa, os fabricantes franceses devem diferenciar-se através de produtos de alta qualidade, inovadores, centrados no design e de luxo.
Cadeira Full Moon da Maison Sarah Lavoine. É um assento circular formando um círculo perfeito, feito com tubos metálicos cromados ou revestidos a pó que refletem uma luz prateada. Custa 765 euros.
Cortesia da Maison Sarah Lavoine
O que a França e a Itália têm em comum é que o seu design e práticas de mobiliário floresceram durante a era Neoclássica, alimentados pela opulência que se tornou moda por Maria Antonieta e pela sua corte do século XVIII. Ela empregou designers de ponta, principalmente o marceneiro Jean-Henri Riesener e o fabricante de cadeiras Georges Jacob, e importou estilos de inspiração chinesa conhecidos como chinoiserie. Embora os móveis tenham sido fabricados em grande parte na França, as técnicas derivaram das descobertas da antiguidade italiana que alimentaram as tendências de design europeu no final do século XVIII.
Durante a Design Week aqui, o consórcio francês Living in Motion está colocando o foco na vida moderna com 15 peças de mobiliário de designers como o lendário decorador de interiores Andrée Putman, Constance Guisset Studio, bem como Maisons que imbuem herança e contemporaneidade como Alki, Clen x Manade, Duvivier Canapés, Fermob, Franck Genser, Gautier, Lafuma Mobilier, Ligne Roset, Maison Sarah Lavoine, Mercœur Édition, Objekto, Philippe Hurel, Sokoa – cada um apresentando três peças emblemáticas representativas de sua identidade.
Hernio sublinhou a importância de trabalharmos juntos. Os fabricantes franceses são muitas vezes demasiado pequenos para terem sucesso individualmente no mercado global, pelo que trabalhar coletivamente permite-lhes reunir recursos, ganhar visibilidade e causar um impacto mais forte – especialmente num local importante como Milão.
“Se eles se separarem, são muito pequenos, não têm meios para desenvolver a sua visibilidade. Caso contrário, dividir-nos-emos por toda a cidade e ela estará morta. Então, vamos ficar juntos”.
Philippe Hurel, fundada há mais de um século, acredita no modelo de exposição coletiva, disse o CEO Philippe Courtois.
“É claro que partilhamos os contactos e redes de todos, mas também a energia, a experiência e a criatividade de cada pessoa. É extremamente estimulante e enriquecedor”, disse Courtois, acrescentando que Milão é crucial para a construção de negócios internacionais, uma vez que distribuidores de todo o mundo afluem à cidade.
Em 2026, o L’Ameublement Français afirmou que o mercado de cozinhas está entre os principais impulsionadores do ano. No curto prazo, estão concentrados na prossecução de medidas contra práticas desleais de mercados estrangeiros como o Temu, que incentivam o consumo ultra-rápido. A organização disse que uma análise jurídica realizada por um advogado especializado alegou que as práticas comerciais da Temu violavam os padrões de segurança dos produtos, comprometendo principalmente a segurança do consumidor, especialmente das crianças, e o impacto ambiental dos móveis descartáveis.
