NOVA VISÃO: A Net-a-porter lançará na segunda-feira a edição The Icons e uma campanha destacando os líderes de vanguarda da indústria da moda, escolhidos sob a direção de Brigitte Chartrand, diretora de compras e merchandising do varejista eletrônico desde o verão passado.
Apresentando os principais looks da primavera de 2026 de Rick Owens, Maison Margiela, Dries Van Noten, Sacai, Comme des Garçons e Junya Watanabe, a edição tem como objetivo mostrar um foco renovado do varejista eletrônico na moda direcional de passarela e em designers que desafiam as convenções.
Campanha Net-a-porter Os Ícones.
“Expandir a nossa oferta e trazer de volta alguns dos designers mais influentes e icónicos da atualidade foi uma decisão estratégica fundamental quando me juntei à Net-a-porter”, disse Chartrand, que é conhecida por defender talentos emergentes e promover o luxo experimental na Ssense e através da sua antiga boutique Reborn em Montreal.
“Sua voz autêntica e abordagem inovadora ao design trazem um ponto de diferenciação e força à nossa curadoria que muitos clientes podem apreciar”, acrescentou Chartrand.
A campanha é o exemplo mais recente do plano de recuperação rapidamente executado pela Net-a-porter, liderado pela presidente Heather Kaminetsky.
Campanha Net-a-porter Os Ícones.
Conforme relatado, Kaminetsky tem “reacender a magia”, reconstruindo um negócio lucrativo e de preço integral e aprimorando o foco em produtos, serviços e narrativa.
Kaminetsky disse ao WWD anteriormente que está colocando o cliente EIP de alto gasto no centro, expandindo as compras pessoais, organizando viagens e eventos íntimos e criando “lojas secretas” de produtos exclusivos, ao mesmo tempo que corteja clientes inativos com entrega no mesmo dia nas principais cidades e energia editorial renovada através da Porter, a revista.
Campanha Net-a-porter Os Ícones.
Ela também recontratou Claudia Plant, primeira funcionária e cofundadora da Net, como diretora de marca e cliente, além de trazer a Chartrand para dobrar a aposta em looks de passarela, principais tendências e uma mistura de marcas tradicionais e emergentes.
Foi revelado no mês passado que a Net-a-porter está trabalhando com três marcas independentes – Kallmeyer, Colleen Allen e Heirlome – como parte de seu programa anual de mentoria, The Vanguard, que se dedica a defender a próxima geração de designers.
A Vanguard oferecerá a cada marca uma orientação personalizada e orientação estratégica de negócios, bem como suporte de campanha dedicado para destacar suas coleções da primavera de 2026.
