O Google está definido para adicionar automaticamente visitas de armazenamento como um tipo de conversão primária-com um valor pré-conjunto atribuído pelo próprio Google. Alguns anunciantes dizem que esse movimento pode inflar métricas de desempenho sem refletir as vendas reais.
- Os anunciantes receberam avisos do Google afirmando que, a partir de 8 de outubro, um valor de visita à loja de cerca de US $ 220 será aplicado às suas contas.
- A menos que seja optado, a mudança entrará em relatórios de campanha e impactará estratégias de licitação, como o Target Roas.
Por que nos importamos. Ao atribuir seu próprio valor monetário a visitas offline, o Google aumenta efetivamente o valor de conversão relatado e o ROAs. Isso pode levar a gastos mais altos – mas não necessariamente receita mais alta.
Os detalhes. O Google explica que a mudança oferece aos anunciantes “uma imagem mais completa” combinando conversões on -line e offline. Os relatórios mostrarão valores de conversão totais maiores e ROAs, pois as visitas às lojas são consideradas.
Os anunciantes podem optar por não participar de um formulário antes do prazo, ou reverter manualmente as mudanças após o dia 8 de outubro.
Entre as linhas:
- As conversões das visitas à loja são estimativas modeladas, não as vendas verificadas.
- Ao ativá-los automaticamente com um valor fixo, o Google obscurece a linha entre a receita de transações genuínas e a atividade offline estimada.
Primeiro visto. Esta atualização foi criada por Kim Petersen.
Resumindo. Para os anunciantes, a atualização pode fazer com que o desempenho da campanha pareça mais forte no papel enquanto mascaria a lacuna entre os gastos com anúncios e as vendas do mundo real.
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