A Pantone foi criticada por alguns meios de comunicação e por mais críticos nas redes sociais por escolher “Cloud Dancer” – uma versão do branco – para a Cor do Ano de 2026.
Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute, não estava disponível para comentar na segunda-feira sobre a reação, nem outros executivos da empresa, segundo uma porta-voz.
Numa longa declaração emitida, a Pantone afirmou: “A equipa global do Pantone Color Institute selecionou esta cor pela sua ressonância emocional e criativa, não como uma declaração sobre política, ideologia ou raça. A Pantone não atribui narrativas políticas à cor; selecionar ou evitar uma tonalidade com base nisso daria a tais narrativas um significado que elas não têm neste processo”.
Nos últimos dias, a escolha do branco tem sido questionada online, dado o discurso político atual e o retrocesso dos programas DEI. Também foi sugerido que o branco sinaliza riqueza e elitismo, já que você pode manter suas roupas limpas. Alguns postaram nas redes sociais que Pantone é “branqueador” e “Pantonedeaf”. Outros fizeram comparações com a polêmica campanha publicitária da American Eagle do verão passado com Sydney Sweeney, que fazia referência a “bons genes”.
Reconhecendo que a Cor Pantone do Ano deste ano “apareceu em muitas conversas diferentes”, a declaração começou com: “Entendemos que as pessoas trazem sentimentos diferentes ao seu significado; a cor muda dependendo do contexto e da perspectiva. forma no design.”
A Pantone introduziu a “Cor do Ano” em 1999 em homenagem ao novo milênio e continuou com o conceito anualmente. O último anúncio é a primeira vez que um tom branco é revelado como a “Cor do Ano”.
Do ponto de vista da empresa, “Cloud Dancer representa visualmente um espaço para criar, como uma página em branco pronta para você transformar sua inspiração em realidade. Ele nos dá a capacidade de nos tornarmos receptivos ao que pode ser e ao que está por vir, enquanto Cloud Dancer sugere a paz interior que sentimos depois de limpar o ruído ao nosso redor. Como cor, foi escolhida por sua presença calmante, sua capacidade de inspirar reflexão e sua versatilidade em todo o design. Ela oferece uma base aberta para a exploração criativa com cores.”
O especialista em cores também disse que o nome “Cloud Dancer reflete uma experiência universalmente compartilhada: onde quer que estejamos no mundo, todos nós olhamos para as nuvens em busca de inspiração e admiração.
O CEO e diretor de criação da Sew Branded, Scott Woodward, disse na segunda-feira que sempre ansiava pela Cor do Ano, já que ela é “tão crucial para tudo no universo da marca, do luxo e da moda”. Aprovando o tom deste ano como “uma influência calmante e neutra”, ele disse: “E (eu) não li nele nenhum tom político… Acho que dar voz ao Cloud Dancer é interessante, e o branco é tão universalmente usado em execuções criativas com fotografia e como um espaço negativo em layouts de anúncios. Pode ser ousado e silencioso. Gosto dele, do aceno etéreo e de sua importância no design. É uma escolha ousada e inteligente da Pantone.”
