Você consegue conquistar os corações das consumidoras de luxo através dos ombros largos de Bad Bunny, Jacob Elordi ou Kendrick Lamar?
Chanel e Schiaparelli, casas de alta costura francesas que não comercializam coleções masculinas, certamente parecem pensar assim, tendo recentemente vestido esses homens famosos para premiações e estreias de filmes, gerando muitas manchetes e conversas nas redes sociais.
“As celebridades masculinas atraem enorme atenção cultural, mas muito menos dessa conversa se concentra no que vestem”, disse Alison Bringé, diretora de marketing da Launchmetrics.
Na sua opinião, vestir as principais celebridades masculinas da atualidade representa “uma oportunidade real para as marcas experimentarem, ultrapassarem limites e criarem looks que não apenas vistam talentos, mas que transformem a atenção existente em conversa e os ajudem a destacar-se num espaço que ainda é muito menos lotado do que a moda feminina”.
No Globo de Ouro de 11 de janeiro, os atores de “Heated Rivalry” Hudson Williams e Connor Storrie conquistaram os quatro primeiros lugares no ranking da Launchmetrics dos looks do tapete vermelho que acumularam o maior valor de impacto na mídia ou MIV, uma medida proprietária que mede o alcance das marcas. Elordi, vestido com Bottega Veneta naquela premiação, ficou em quinto lugar.
Timothée Chalamet em jaqueta de couro Chanel.
Imagens Getty
Pesquisando seus dados dos prêmios Globes e Critics’ Choice, a Launchmetrics descobriu que Timotheé Chalamet foi a celebridade mais comentada em geral com conversas em torno do ator, sem relação com marcas, gerando duas vezes mais MIV do que conversas em torno de Ariana Grande, por exemplo.
É claro que os caras têm isso.
Youssef Marquis, cuja consultoria de comunicação homônima em Paris é especializada em relações com celebridades, disse que é tudo uma questão de conscientização quando uma marca focada nas mulheres veste estrelas masculinas vibrantes.
“É um discurso online garantido e, claro, visibilidade adicional para peças que muitas vezes são derivadas ou idênticas a peças femininas, portanto com finalidade comercial”, disse ele em entrevista. “É interessante ver que os produtos que eles colocam nesses homens são adaptações de designs femininos… Se isso te leva até a loja, para comprá-lo para você, como uma mulher que gosta do tamanho grande em um homem ou para um homem que pode ter a ideia de usar uma jaqueta feminina de tamanho maior, a missão está cumprida.
Marquis argumentou que a evolução da moda masculina também desempenha um papel.
“Algumas dessas jovens estrelas de Hollywood adoram ir além e brincar de se vestir como as celebridades femininas tradicionalmente fariam”, disse ele. “Ele envia uma mensagem de modernidade e fluidez de gênero que ressoa autenticamente no público jovem.
“É mais difícil excluir alguém num mundo onde queremos que tudo seja acessível a todos, por isso mostrar um pouco de fluidez em quem veste as roupas ajuda nos valores projetados da marca”, acrescentou.
“Como sempre foi o caso, a Chanel colabora com personalidades que personificam os valores da casa e das nossas coleções, tanto masculinas como femininas”, respondeu Chanel em resposta a uma consulta do WWD, observando também que “a inspiração extraída dos guarda-roupas masculinos sempre fez parte do DNA da Chanel”.
Na verdade, o designer de longa data da Chanel, Karl Lagerfeld, costumava vestir os homens de sua comitiva na Chanel, e amigos da casa como Pharrell Williams, que também fez uma coleção cápsula com a marca em 2019. “Há anos que uso roupas femininas da Chanel, mas ser capaz de fazer esta cápsula unissex dá acesso a mais pessoas”, disse Williams ao WWD na época.
A$AP Rocky é agora embaixador oficial da Chanel, selecionado pelo seu atual diretor criativo Matthieu Blazy.
A$AP Rocky ladeado por Nicole Kidman e Dua Lipa, todas em Chanel.
Stéphane Feugère/WWD
“Há definitivamente um apetite crescente por isto”, disse Bosse Myhr, diretor de compras de moda masculina, feminina e infantil da Selfridges, destacando a aparição de Rocky em Chanel da cabeça aos pés no seu desfile de alta-costura no mês passado como “um grande momento que capturou esta evolução”.
“Embora a influência das celebridades desempenhe um papel, ela tende a ser mais sutil e indireta, em vez de os clientes tentarem replicar diretamente o visual de uma estrela específica”, alertou. Ainda assim, “estamos vendo os clientes gravitarem em torno de peças mais sofisticadas e modernas”.
O executivo de varejo confirmou que a linha masculina da Selfridges, pelo menos, é regularmente comprada por mulheres.
“Pode ser difícil determinar se as compras são para eles próprios ou para parceiros ou familiares”, disse ele. “Dito isto, há um claro apelo entre géneros, especialmente com marcas tradicionalmente enraizadas na moda masculina. Stone Island, Thom Browne e Loewe são fortes exemplos de onde as coleções atraem o interesse de uma base de clientes ampla e diversificada.”
