Os usuários do TikTok têm um talento especial para reviver arte, marcas, música e moda de décadas passadas – e agora, os saltos altos da coleção Jessica Simpson são a última tendência retrógrada a se tornar viral na plataforma.
Jessica Simpson durante a Jessica Simpson Footwear na Convenção Mundial de Calçados e Acessórios no Centro de Convenções de Las Vegas em Las Vegas, Nevada, em 2007.
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Os usuários do TikTok atestam que os saltos altos da marca são confortáveis e fáceis de usar por longos períodos, principalmente para sair à noite. Há um cruzamento geracional que ajudou a definir a tendência, consolidando a marca em uma marca à qual os compradores mais velhos permanecem fiéis, ao mesmo tempo que apresenta os designs aos compradores mais jovens. Agora, os criadores de conteúdo da Geração Z estão proclamando seu amor pela linha de calçados da cantora depois de experimentá-los pela primeira vez.
Os sapatos estão ganhando popularidade entre esse grupo à medida que eles criam suas coleções de saltos e partem para aproveitar seus melhores anos de vida noturna com sapatos chamativos. Desde o lançamento da marca em 2005, os sapatos parecem “vintage” para a Geração Z, ao mesmo tempo que combinam com as tendências atuais do estilo Y2K, hiperfeminino e quente da recessão, tornando os sapatos nostálgicos, mas também dos tempos.
Coleção Jessica Simpson Salto Alto Adonia em dourado.
No entanto, os millennials oferecem uma perspectiva diferente sobre o conteúdo que criam em torno dos sapatos. Para os fãs de longa data da marca, muitos deles são cerca de 20 anos mais velhos do que quando os sapatos foram lançados. Eles têm lindas lembranças de usar salto alto em festas ou boates, o que os torna os “saltos altos” preferidos daquela geração.
Em 2005, a Coleção Jessica Simpson rapidamente se tornou uma das maiores marcas de moda de celebridades, especialmente com seus sapatos. Os sapatos não eram considerados saltos de luxo, mas também não pertenciam à categoria de moda ultrarrápida e estavam disponíveis a um preço acessível.
Os sapatos tornaram-se amplamente acessíveis ao serem vendidos em lojas de massa como Macy’s, DSW, JCPenney, Dillard’s e outras lojas de departamentos. Agora a coleção de calçados também está disponível para compra na TikTok Shop, o que ajuda a ampliar ainda mais seu alcance junto a um novo público.
Até agora, o conteúdo do TikTok tem variado de vídeos de unboxing a análises de produtos e vlogs no estilo “Come Shopping With Me” de pessoas procurando os sapatos nas lojas. As mulheres estão em busca de saltos que lhes proporcionem um grande aumento de altura, mas que também possam ser usados por horas a fio sem desconforto, o que é uma reclamação que os amantes de sapatos mais jovens têm sobre os saltos de grandes designers.
Muitos dos vídeos focam nas sandálias Adonia da marca, no salto alto Jaycin, nas sandálias Dixia e na sandália plataforma Immie. Os estilos estão sendo elogiados por serem agradáveis aos olhos e ao mesmo tempo fáceis de andar. A usuária do TikTok @addysdailylifee filmou um vídeo de unboxing de um novo par de sandálias de salto alto com tiras assimétricas Dixia, com a legenda: “Se você ainda não sabe, os saltos da coleção Jessica Simpson são meus saltos confortáveis favoritos para usar.”
Os sapatos Dixia, que custam US$ 89, são feitos de couro sintético metálico espelhado bronze e apresentam salto agulha medindo 4,5 polegadas com uma plataforma sutil de 0,6 polegadas. “Vi muitos vídeos no meu feed sobre esses saltos”, disse o criador do conteúdo à FN por e-mail. “Lembrei que minha mãe tinha um par e fiquei impressionada com o conforto que senti quando os experimentei. Quando fui ao shopping, fiquei agradavelmente surpreendido com seus designs glamorosos e comprei imediatamente os saltos bronze do vídeo.
A criadora de conteúdo Bobbie Reyes disse à FN que os sapatos Jessica Simpson têm sido uma escolha “testada e comprovada” para as “garotas OG DSW”. Reyes compartilhou uma crítica do estilo Adonia em sua página. O Adonia se tornou viral graças ao que os fãs descrevem como tendo um visual de estilete “sorrateiro” na lateral, ao mesmo tempo que proporciona a estabilidade de um salto largo e bloco, além de ter uma plataforma leve e uma biqueira larga para maior conforto.
A artista e influenciadora Zyah Belle também analisou os sapatos “Adonia”, dando a seus seguidores um relato detalhado de como ela saiu enquanto os usava. “Aqui está minha análise sobre o conforto dos saltos ‘Adonia’ da coleção Jessica Simpson depois de usá-los por uma noite na cidade”, ela legendou o vídeo, no qual disse que os sapatos precisavam de um pouco mais de amaciamento para torná-los totalmente confortáveis.
Simpson lançou sua gravadora sob a orientação de Vince Camuto há mais de 20 anos. Ela lançou uma colaboração em calçados com o designer, que também é cofundador da Nine West. Ela tem sido aberta sobre a criação de sapatos com base no que ela gosta pessoalmente, que são sapatos com biqueira que repousa sobre uma plataforma de vários centímetros para compensar os saltos altos.
A colaboração em calçados foi um sucesso, então ela continuou adicionando mais ofertas à empresa, lançando diferentes licenças que agora abrangem vestuário, jeans, roupas esportivas, acessórios, artigos para o lar e muito mais. Hoje, a coleção Jessica Simpson conta com mais de 50 categorias, segundo o site.
Simpson recomprou com sucesso 100 por cento do controle da Jessica Simpson Collection por US$ 65 milhões em 2021, depois que a controladora, Sequential Brands Group, entrou com pedido de falência. Simpson e sua mãe, Tina, que detinha uma participação minoritária de 37,5%, fizeram uma oferta pela marca e se tornaram as únicas proprietárias.
Embora muitos produtos e empresas de celebridades desapareçam, a marca continuou a se expandir e a crescer graças a Simpson e sua mãe, garantindo que certos aspectos dos designs permanecessem consistentes, ao mesmo tempo em que prestavam atenção ao que Simpson e seus consumidores desejam.
“Se eu precisar, sei que eles precisam”, disse Simpson à FN em entrevista em 2021. “Sabemos quem somos. Somos meticulosos – em certos momentos, até meticulosos – com os detalhes.
Jessica Simpson recebe esposas e filhos do exército para um evento de primavera no Dillard’s no The Mall at Green Hills em 7 de abril de 2018 em Nashville, Tennessee.
Getty Images para Jessica Simpso
Agora, a parte de calçados da marca continua em uma posição favorável, à medida que as mulheres unem forças para trazer de volta o salto agulha este ano. Outras tendências de salto estão borbulhando nas redes sociais e os estilos da coleção Jessica Simpson permanecem no topo das conversas.
Graças à abordagem de compras focada em influenciadores da TikTok, a marca está recebendo níveis massivos de marketing e publicidade gratuitos que, de outra forma, custariam milhões à empresa. Afinal, recomendações boca a boca fortes diretamente dos clientes ainda são a forma mais elevada de elogio que uma empresa pode receber.
