LONDRES – A Represent, marca de moda masculina britânica originária de Manchester, contratou o ex-gerente geral da Yeezy, Jim Anfuso, como presidente da América do Norte, o mercado de crescimento mais rápido para a marca de 15 anos fundada pelos irmãos George e Mike Heaton.
Na nova função, a Anfuso supervisionará a expansão do varejo, as parcerias no atacado e a expansão da submarca de desempenho da marca 247 no mercado dos EUA.
Ele também fará bom uso de sua experiência no setor de calçados, ajudando a marca a refinar sua oferta de calçados, que foi identificada como uma fonte chave de crescimento.
Antes de ingressar na Represent, Anfuso atuou como presidente de comércio da Complex Ntwrk. Antes disso, ele era mais conhecido por lançar e gerenciar o negócio Adidas Yeezy com o agora controverso rapper.
Paul Spencer, CEO da Represent, disse que o mercado dos EUA oferece uma oportunidade significativa à medida que a marca entra na sua próxima fase de expansão global, após a venda de uma participação minoritária à empresa de investimentos True no final de 2024.
“O histórico da Anfuso fala por si. Desde o minuto em que nos conhecemos, sabíamos que ele se encaixaria perfeitamente culturalmente com a equipe de liderança mais ampla e com George trabalhando lado a lado em nosso escritório em Los Angeles. Sua capacidade de navegar em cenários operacionais complexos, mantendo a integridade da marca, é exatamente o que a Represent precisa agora”, acrescentou Spencer.
George Heaton, que também atua como diretor criativo da marca, disse que Anfuso é um líder que entende tanto a cultura do streetwear quanto a mecânica de uma operação de bilhões de dólares, e sua obsessão por produto e precisão fez dele “uma peça crítica do quebra-cabeça” para a ambição da marca nos EUA.
Comentando a sua nomeação, Anfuso disse que, com base na comunidade hiper-leal da marca que abrange luxo, streetwear e desempenho, o seu foco está agora na operacionalização dessa energia para o mercado dos EUA, construindo a infra-estrutura, a equipa e a estratégia para levar a Represent de “uma favorita de culto a uma líder de mercado dominante”.
