À medida que a Revlon Consumer Products continua com a sua estratégia de recuperação, está a duplicar a aposta nas fragrâncias, assinando um acordo de licenciamento com a Iconix International.
Como parte do acordo, a Revlon desenvolverá e lançará a primeira coleção de fragrâncias Salt Life para a marca de estilo de vida costeiro, com estreia prevista para 2027. A expansão futura está planeada nas categorias de cuidados pessoais e beleza adjacentes.
Amber Garrison, presidente de fragrâncias da Revlon, disse: “Salt Life representa um estilo de vida ao ar livre de liberdade e prazer de uma forma que ressoa fortemente com o consumidor de fragrâncias de hoje. Vemos uma oportunidade significativa de traduzir esse estilo de vida em um portfólio de fragrâncias que parece moderno, aspiracional e globalmente relevante”.
Fundada em 2003 e adquirida pela Iconix em 2024, a Salt Life evoluiu de uma marca de vestuário costeiro para uma marca de estilo de vida multicategoria, abrangendo vestuário, moda praia, acessórios, casa, hospitalidade e bebidas.
“A Salt Life construiu uma conexão poderosa com os consumidores através de seu estilo de vida autêntico e inspirado no oceano”, disse Bob Galvin, CEO da Iconix International. “A fragrância é uma extensão natural dessa conexão e a Revlon é o parceiro ideal para dar vida a este próximo capítulo em escala global.”
Aumentar a sua oferta de fragrâncias faz parte do plano de recuperação da CEO Michelle Peluso, além de revigorar a marca homônima da empresa.
A Revlon assinou um acordo de licenciamento de fragrâncias com a marca de roupas esportivas Champion, com perfumes masculinos e femininos com lançamento previsto para 2027. A Champion é propriedade do Authentic Brands Group, que também tem parceria com a Revlon na marca Juicy Couture, cuja licença foi renovada no ano passado. Houve também um acordo de licenciamento com o rapper indicado ao Grammy Ice Spice, cujo primeiro perfume está previsto para ser lançado este ano, e com Palm Angels, para lançamento em 2027. E no início de 2026, Elizabeth Arden estreou sua primeira fragrância em oito anos.
