PARIS – A moda masculina nas lojas de departamentos está passando por uma redefinição estrutural, à medida que a moda casual cresce, o luxo perde participação e os varejistas recorrem a experiências, acessórios e esportes para impulsionar o crescimento.
Isto segundo dados da Associação Internacional de Grandes Armazéns, uma organização de grandes armazéns presentes em 28 países, que representa mais de 40,5 mil milhões de euros em volume de negócios anual através de mais de 549 lojas em todo o mundo.
A moda masculina permaneceu resiliente em 2024, representando uma média de 17% do volume de negócios total, acima dos 16% do ano anterior. As vendas online também continuaram a crescer, passando de 17 para 19 por cento do volume de negócios de moda masculina. Contudo, os desempenhos da categoria estão a mudar rapidamente.
A mudança mais significativa é o aumento da moda casual, que representa, em média, cerca de 70% das vendas de moda masculina. Numa base comparável, o vestuário casual aumentou de 58% em 2023 para 74% em 2024.
As roupas casuais caíram pela metade, para 10% das vendas, enquanto as roupas de trabalho caíram para apenas 4%, abaixo dos 9% durante o mesmo período. O Athleisure, outrora considerado uma tendência pós-pandemia, continuou a sua trajetória, crescendo de 5 para 7 por cento. É cada vez mais visto pelos varejistas como uma categoria durável nos guarda-roupas masculinos.
O vestuário mais formal, no entanto, não está a desaparecer completamente, com vários grandes armazéns a relatarem que estão a reformular a alfaiataria como “traje de negócios inteligente”, em vez de vestuário de escritório diário.
Nos EUA, a Bloomingdale’s reportou uma recuperação no vestuário sob medida, associada ao aumento da frequência no escritório. Os ternos sob medida também deverão recuperar força, principalmente no México e na Alemanha, indicando um guarda-roupa de duas camadas: casual de um lado e formal do outro.
A mudança também é evidenciada pelo que está se movendo em vários níveis de preços. Embora o luxo esteja em queda global, a quota das marcas de luxo na moda masculina diminuiu de 32 para 25 por cento, enquanto as marcas de rua caíram de 35 para 30 por cento.
Ao mesmo tempo, os segmentos premium e de nível de entrada expandiram-se significativamente, passando de 33 para 45 por cento, apontando para um apetite crescente por “luxo acessível”, à medida que os ventos contrários à economia global abalam a confiança dos consumidores.
Para compensar as vendas mais lentas, as lojas de departamentos estão investindo cada vez mais em experiências projetadas para aumentar o tempo de permanência e o envolvimento do cliente. Em Paris, a Galeries Lafayette Haussmann transformou o seu rooftop numa fan zone do Open de França em parceria com a Lacoste, por exemplo.
Em outros lugares, Breuninger experimentou hospitalidade através de um café Ami Paris em Munique, e Magasin du Nord organizou ativações externas, como hospedar uma quadra de basquete em Copenhague.
Esses tipos de ativações combinam perfeitamente com a crescente dependência do esporte como categoria-chave de crescimento.
As marcas desportivas e desportivas estão cada vez mais a liderar atividades lideradas pela comunidade, como clubes de corrida e sessões de ioga, e passaram de categorias de apoio a motores primários de crescimento, remodelando os pisos masculinos à medida que os grandes armazéns utilizam marcas de desempenho para recrutar clientes mais jovens e aumentar o número de visitantes.
