MILÃO — Os fãs de streetwear podem se alegrar: o bairro artístico de Brera, em Milão, está recebendo mais um jogador nessa liga, enquanto a Vans está transferindo seu carro-chefe para Corso Garibaldi.
Nos últimos anos, o bairro se tornou uma espécie de bairro de streetwear com as inaugurações de Supreme, Stussy e Salomon, entre outros.
Agora, a marca de calçados enraizada na cultura do skate da Costa Oeste e parte da equipe da VF Corp. está contribuindo para a experiência de compras na região.
A loja de 1.291 pés quadrados da Vans em dois andares foi projetada pelo escritório de arquitetura Andrea Caputo Studio, com sede em Milão. Imbuído de elementos de design milanês, segue o mais recente projeto de varejo da marca, que já estreou na flagship do West End de Londres.
Definida por uma paleta aconchegante que inclui tons inspirados no pôr do sol, a loja apresenta um layout modular, permitindo reorganizações conforme necessário. O térreo serve como principal área comercial, enquanto o mezanino será utilizado para eventos e ativações comunitárias.
O recém-inaugurado carro-chefe da Vans Brera em Milão.
Cortesia de Vans
O antigo carro-chefe da Vans, inaugurado em 2008 e agora fechado, estava localizado no bairro de Navigli. A marca possui um espaço dedicado dentro do Orefici 11, conceito multimarcas da VF lançado em 2020.
“A Vans Brera pretende expressar a marca em toda a sua dimensão… queríamos criar um espaço onde pudéssemos nos conectar totalmente com a nossa comunidade, mostrar o nosso ponto de vista e construir uma plataforma para experiências, não apenas acesso ao produto”, disse Andreas Olsson, vice-presidente e gerente geral da Vans para Europa, Oriente Médio e África, ao WWD. “Trata-se de complementar a nossa presença na cidade, não de duplicá-la”, acrescentou em referência ao Orefici 11.
“Brera representa uma expressão diferente de Milão, que se situa na intersecção entre design, criatividade e influência cultural, o que se alinha muito naturalmente com onde a Vans está hoje. Corso Garibaldi está a evoluir para um destino para marcas e comunidades com ideias semelhantes, o que o torna num ambiente altamente relevante para fazermos parte”, explicou o executivo.
Além da oferta principal de calçados e roupas da Vans, a loja de Brera oferecerá uma seleção de peças exclusivas do local, incluindo decks de skate com gráficos e motivos inspirados em Milão.
Em sincronia com a tendência de destinos de compras altamente selecionados, a Vans se uniu a marcas parceiras locais para oferecer uma seleção de produtos, incluindo a marca de joias Nove25 e a casa de fragrâncias Rhizome. Outras colaborações apresentadas no carro-chefe incluem Rough Trade para vinis, Classic Paris para livros e revistas, bem como Love N Skate para tudo relacionado ao skate.
Olsson disse que o conceito está alinhado com a proposta de valor da loja.
“A Vans Brera foi concebida como uma plataforma de intercâmbio cultural, não como um espaço tradicional de varejo monomarca. Nossa marca sempre foi sobre as pessoas – nossas comunidades, as equipes, os criadores e artistas que impulsionam nossa cultura”, explicou o executivo.
“Ao trazer parceiros locais…estamos criando um ambiente mais dinâmico e autêntico que reflete a energia criativa de Milão…Essas colaborações nos permitem permanecer conectados à cena local, adicionar novas camadas de curadoria para nossos consumidores e criar uma plataforma para marcas que acreditamos representar algo interessante e compartilhar nossa mentalidade ‘Off the Wall'”, disse ele.
O recém-inaugurado carro-chefe da Vans Brera em Milão.
Cortesia de Vans
A abertura da loja reflete a importância que a Itália tem para os negócios e posicionamento da Vans na região EMEA.
“É um dos mercados mais importantes da região, tanto do ponto de vista empresarial como cultural. Tem uma forte ligação à moda, ao design e à cultura jovem, e cidades como Milão desempenham um papel fundamental na definição de tendências mais amplas em toda a região. Além do seu tamanho, a Itália é um mercado onde a marca tem uma relevância cultural real, o que a torna estrategicamente significativa para o nosso crescimento a longo prazo”, disse Olsson.
O executivo da VF caracterizou a inauguração como um quebra-cabeça de suas maiores ambições para a região.
“Em toda a EMEA, o foco está em três prioridades: construir um negócio grossista saudável e escalável que represente qualitativamente a direção da marca; desenvolver a nossa expressão DTC, da qual esta nova loja é um grande exemplo, e elevar e evoluir a expressão da marca através da recuperação de ‘Off the Wall’ para definir esse posicionamento único no mercado”, disse ele.
Questionado sobre outras inaugurações na região até o final do ano, Olsson disse que “o foco atual é elevar a qualidade da nossa experiência de varejo, em vez de simplesmente expandir a presença. Inaugurações como a Vans Brera são muito deliberadas – tratam de criar os espaços certos nos locais certos, com um forte propósito cultural por trás deles. Continuaremos a investir em cidades-chave onde vemos a oportunidade de construir conexões significativas com nossas comunidades”.
As vans continuam sendo uma área específica de foco da VF em todo o mundo. No ano fiscal de 2025, encerrado em 28 de março, as vendas da Vans caíram 11% em moedas constantes, para US$ 2,1 bilhões, mas a linha de tendência está melhorando, disse o presidente e CEO da VF, Bracken Darrell, ao WWD em maio.
As vendas da Vans em moeda constante no quarto trimestre caíram 5 por cento, para 486,6 milhões de dólares, enquanto as receitas globais do grupo aumentaram 1 por cento, para 2,2 mil milhões de dólares, nos três meses encerrados em 28 de março.
As receitas do grupo no ano fiscal de 2025 foram de até US$ 9,6 bilhões, contra US$ 9,5 bilhões. O lucro líquido totalizou US$ 254 milhões, enquanto a margem operacional expandiu 280 pontos base, para 6%.
