Saint Laurent abre uma suntuosa carro-chefe de Paris na Avenue Montaigne

O novo carro-chefe da Saint Laurent em Paris, na Avenue Montaigne, parece um grandioso apartamento parisiense, a feira de arte TEFAF Maastricht, um hotel de luxo e a Bourse de Commerce, tudo em um só.

Móveis e objetos de nível de museu, grandes obras de arte da coleção pessoal de François Pinault, metros de mármore colorido e carpetes manchados sob medida somam-se a um ambiente suntuoso que lembra a casa de um colecionador sério – e uma moda ferozmente chique.

E esse foi precisamente o efeito pretendido.

“Cada detalhe foi projetado para oferecer uma experiência única que reflete o savoir-faire e o refinamento cultural de Saint Laurent”, disse Cédric Charbit, CEO da casa de moda de propriedade da Kering. “Passamos de um modelo transacional para um experimental, onde os clientes são convidados e hospedar é uma habilidade.”

Numa entrevista exclusiva – a primeira desde que assumiu o comando da marca francesa em janeiro passado – Charbit disse que a unidade Montaigne, a mais recente iteração do conceito de loja do diretor criativo Anthony Vaccarello, redefine a experiência de varejo “através de um ambiente holístico e meticulosamente elaborado”.

“Acreditamos que a experiência impulsiona o desempenho”, acrescentou. “Neste espaço, os clientes são hóspedes da maison, onde são recebidos, interagindo com a marca através das afinidades eletivas que temos em comum.”

Amplas áreas de estar ocorrem em toda a espaçosa loja de três andares, cada uma com uma atmosfera única, culminando com um enorme sofá que a grande designer francesa Charlotte Perriand imaginou em 1967 para a residência do embaixador japonês em Paris.

O design da banqueta, que apresenta uma base curva de 7 metros de comprimento, foi reproduzido pela Saint Laurent como parte de uma parceria firmada com a Perriand no início deste ano para ressuscitar quatro designs de móveis raros.

A recentemente ampliada e renovada boutique de Milão da Saint Laurent, na Via Montenapoleone, recebeu um distinto sotaque italiano, apresentando uma série de obras originais de importantes figuras da arquitetura e do design italiano, incluindo Gio Ponti, a família Scarpa, Aldo Tura e Gaetano Pesce.

Naturalmente, o novo endereço de Paris apresenta obras-primas das artes decorativas e do design francês de nomes como Jacques Adnet, Maurice Dufrène, Süe & Mare, François-Xavier Lalanne, Josef Hoffman e Jean-Michel Frank, ao lado de destaques históricos como um sofá-cama Paul Poiret que pertenceu ao fundador Yves Saint Laurent e ao seu parceiro de negócios de longa data, Pierre Bergé.

A boutique de 12.000 pés quadrados, distribuída em três níveis, substitui um local menor na Avenue Montaigne, inaugurado em 2013.

“A mudança após 12 anos é uma evolução natural – um reflexo do crescimento da marca e das suas ambições futuras, alinhando de onde viemos com para onde vamos”, segundo Charbit.

Localizada nos números 35-37, a nova capitânia da Saint Laurent assumiu um prédio que anteriormente abrigava a Embaixada do Canadá em uma localização privilegiada, do outro lado da rua da megaloja Dior, 30 Avenue Montaigne.

“Este carro-chefe é uma plataforma para crescimento imediato e de longo prazo, dando-nos o potencial de dobrar nossas receitas em comparação com a localização anterior”, disse Charbit, referindo-se ao antigo endereço no número 53. “A loja reforçará a presença, o valor da marca e a conveniência da Saint Laurent em todos os mercados – um objetivo central em nossa estratégia de crescimento”.

Na avaliação de Charbit, a Avenue Montaigne é considerada “uma das ruas mais prestigiadas do mundo, ligada à alta costura e às casas icônicas que moldaram a história da moda”.

Na verdade, o ateliê de alta costura e os salões do fundador estavam localizados nas proximidades, na 5 Avenue Marceau, local que hoje abriga a Fondation Pierre Bergé – Yves Saint Laurent e um museu de moda.

Os vizinhos varejistas da Saint Laurent na Avenue Montaigne incluem Balenciaga, Chanel, Louis Vuitton, Chloé e Celine, ao lado de uma série de nomes de luxo italianos como Gucci, Valentino, Prada, Versace, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta e Max Mara.

“O formato principal atua tanto como um motor comercial quanto como um acelerador de valor da marca, comunicando os valores fundamentais de excelência, cultura e consistência da Saint Laurent”, disse Charbit.

Na sua opinião, marcas emblemáticas como a nova Avenue Montaigne têm um impacto mensurável “em quatro dimensões: desempenho direto do retalho, notoriedade da marca, efeito halo em todos os mercados e, mais importante, envolvimento do cliente”.

“O seu papel estratégico é agir como um catalisador para um impulso global sustentado, em vez de um impulsionador do retalho num único ponto”, disse ele na entrevista. “Isso reflete nosso objetivo de consolidar a presença da Saint Laurent entre os players mais influentes do mundo por meio de um carro-chefe que atenda a propósitos comerciais e estratégicos. Internacionalmente, amplia o desejo da marca e apoia o crescimento do tráfego e das vendas em canais digitais e físicos”.

O número global de lojas da Saint Laurent era de 317 lojas no meio do ano.

As vendas orgânicas da marca francesa caíram 4% no terceiro trimestre, embora a Saint Laurent continue na vanguarda da moda, conquistando pela primeira vez o primeiro lugar no último ranking das marcas mais quentes do Lyst, destronando a Miu Miu.

O aumento da popularidade da marca Kering no trimestre foi impulsionado principalmente pelas pesquisas por mocassins, microbolsas e botas na plataforma.

Entretanto, a sua estratégia de retalho depende de “priorizar a qualidade das localizações e a criação de valor a longo prazo em detrimento do volume”, segundo Charbit. “As lojas emblemáticas permitem-nos racionalizar a nossa presença.”

É verdade que a Saint Laurent tem vindo a aumentar a sua presença no retalho em Paris. Há cerca de dois anos, abriu uma loja emblemática no número 123 da Avenue des Champs-Élysées, estreando o novo conceito de design de Vaccarello, combinando códigos brutalistas e modernistas com uma série de materiais excelentes.

No início deste ano, o designer se uniu à Donald Judd Furniture para reformar a boutique Saint Laurent Rive Droite na 213 Rue Saint-Honoré como um centro cultural, completo com um espaço para exposições, livros, discos, artigos de papelaria e um restaurante subterrâneo Sushi Park.

Saint Laurent também opera boutiques independentes em 175 Boulevard Saint-Germain, 10 Place Saint-Sulpice e 9 Rue de Grenelle, esta última apelidada de Saint Laurent Babylone e vendendo principalmente livros, revistas e outros produtos culturais.

“Saint Laurent é Paris, e Paris é Saint Laurent”, disse Charbit, sua frase trazendo à mente o marcante álbum duplo de Malcolm McLaren de 1994 e a música “Jazz Is Paris”.

“Paris é onde o universo da maison ganha vida em todas as suas formas, desde os shows de Anthony até nossas lojas históricas”, explicou Charbit. “Portanto, continua sendo um dos locais estrategicamente mais importantes, pela geração de receitas e pelo que representa para a marca. Paris é onde expressamos Saint Laurent através do comércio, da cultura e da hospitalidade”.

O carro-chefe da Avenue Montaigne apresenta todas as categorias de produtos espalhadas por uma série de espaçosos salões retangulares e circulares, seus três níveis conectados por duas dramáticas escadas em espiral em madeira escura que flanqueiam a parte de trás da loja.

Ela se desenrola como um apartamento, só que aqui há salões de calçados, galerias de pronto-a-vestir, vastas salas de marroquinaria e provadores tão suntuosos quanto a loja, cada um abrigando móveis com qualidade de museu e grossas cortinas de lã.

As áreas de hospitalidade incluem um amplo terraço paisagístico no terceiro andar, decorado com bancos baixos de mármore e pontuado por uma impressionante escultura de concreto de Jean-Luc Moulène, emprestada da coleção Pinault, que também emprestou uma colagem de pintura em grande escala de Mark Bradford para abraçar a escadaria principal.

O andar principal exibe artigos de couro, além de peças de Rtw, mostrando toda a amplitude do universo de produtos Saint Laurent, que também inclui joias, objetos domésticos de alta qualidade, óculos e fragrâncias.

Os acessórios são exibidos em caixas altas de madeira; em nichos de cerâmica azuis e verdes que refletem a afeição do fundador por Marrakech, e em enormes estantes de mármore.

O segundo andar é dedicado à moda feminina e acessórios, culminando com a chamada “Galeria Montaigne”, um espaço que engloba uma sala com terraço e um anexo privado que pode ser totalmente privatizado.

Por fim, o piso superior é dedicado à moda masculina, que Charbit caracterizou como “um dos nossos principais pilares estratégicos, materializando o equilíbrio da marca entre os códigos masculino e feminino”.

A boutique, que abre ao público na terça-feira, apresenta seleções das coleções outono 2025 e primavera 2026.

Charbit disse que também oferecerá, pela primeira vez, um serviço sob encomenda para rtw, artigos de couro e calçados.

“Este serviço terá como foco os nossos produtos icônicos para homens e mulheres e teremos uma sala dedicada à alfaiataria Saint Laurent e ao icônico ‘Le Smoking’”, disse ele, este último termo referindo-se aos smokings.

“Alguns de nossos principais clientes não têm limites quando se trata de artesanato, exclusividade e qualidade”, disse ele. “A Avenue Montaigne é um lar para eles. Este é um reflexo do nosso compromisso com a personalização e o design atemporal.”