Shea Marie, Same abre duas lojas permanentes no Mediterrâneo

Prepare-se para dizer bonjour e buongiorno para Same.

Uma das estrelas originais da blogosfera de moda, Shea Marie está criando raízes para sua marca de roupas de banho que se tornou pronta para vestir em duas das cidades litorâneas mais chiques da Europa: Saint-Tropez e Capri.

A loja de Capri abre terça-feira, marcando o primeiro empreendimento da Same no varejo permanente, enquanto a loja de Saint-Tropez está aberta temporariamente até outubro, com um espaço próximo de longo prazo em 2027.

“Queríamos realmente atingir esses destinos ricos voltados para resorts. Historicamente, em lugares como Saint-Tropez ou Capri, as lojas são de altíssimo luxo ou lojas familiares, então estamos trazendo algo único”, disse Marie. Ela descreveu Same como tendo “o fator legal de uma marca de luxo, que talvez seja um pouco mais acessível. A maioria das mulheres em férias pode comprar uma bolsa ou um par de sapatos, mas elas vêm até nós e ganham um guarda-roupa totalmente novo”.

Conforme relatado, esse guarda-roupa está se expandindo. Quando a Same foi lançada em 2015, causou impacto no comércio eletrônico, capitalizando a influência de Marie como influenciadora de moda para vender trajes de banho da moda. Desde então, ela adicionou jeans, roupas de dia, roupas casuais e, mais recentemente, agasalhos e joias. Eles representarão 75% do sortimento na loja da Same, em comparação com 55% online.

Para ambas as boutiques, Marie desenhou cápsulas exclusivas, cada uma inspirada nas cores de seus respectivos locais. Quem estiver no verão em Capri descobrirá conjuntos de seda e vestidos de bolinhas em azul marinho e amarelo claro, e quem estiver em Saint-Tropez verá estilos semelhantes em tons de verde e rosa.

Mas o que Marie disse que está mais animada para que os clientes coloquem as mãos são os lenços sarongues multifuncionais da coleção de primavera da Same, que “continuam esgotando”. Para completar o look litorâneo de folga, há brincos e punhos de rattan, além de colares com grandes pingentes de conchas.

“É exatamente o que você quer usar nas férias”, disse Marie, que é sua melhor cliente. “Eu vou a esses lugares e esse é o guarda-roupa dos meus sonhos também.”

Na verdade, Marie conhece bem o Mediterrâneo, sendo este o seu terceiro pop-up em Saint-Tropez, ou “Mesma Tropez”, como ela o chama. No início deste ano, Same também mergulhou no varejo físico nos Estados Unidos com ativações de curto prazo em Nova York e Palm Beach, ambas superando as expectativas de vendas de Marie.

O que ela não esperava era a insatisfação que sentiu quando terminaram. “Percebemos que o modelo pop-up não é para nós, principalmente porque sou muito exigente com minha estética. Custa muito dinheiro para fazer e então você pensa: ‘Uau, agora tenho que fechar isso e começar de novo.’

Mesmo assim, comprometer-se com uma “loja de verdade” em Capri era assustador, admitiu Marie. “É um grande passo, mas estamos tentando construir algo que dure e encontramos um espaço incrível na melhor rua comercial, então tivemos que entrar nele.”

Instalado no antigo local da Pucci na Via Camerelle, Same está bem posicionado com vizinhos como Balenciaga, Hermès e Missoni. Seu exterior coberto de buganvílias apresenta arcos de pedra, dando-lhe uma sensação de caverna, que Marie consultou o Dayan Studio para trazer para dentro, onde travertino terroso e burlwood são compensados ​​por toques contemporâneos, como prateleiras cromadas onduladas. Marie destacou que um banco de vidro âmbar personalizado está situado perto da janela principal, então “quando o sol bate nele, ele traz uma linda luz amarela”.

Afirmando sua reivindicação na ilha, Marie também incorporou o logotipo de Same no chão. Pode ter sido caro, mas segundo ela valeu cada centavo. “Obviamente, estamos trabalhando com orçamentos menores do que algumas dessas lojas, mas fizemos o nosso melhor para criar uma experiência realmente luxuosa e emocionante.”

Em seguida, Marie gostaria de lançar bolsas e sapatos e abrir uma terceira carro-chefe da Same em algum lugar da América do Norte. Quanto a qual cidade, “temos algumas ideias diferentes”, ela ofereceu. Mas, ao contrário de sua natureza como pessoa pública, quando se trata de negócios, “estou tentando ser um pouco mais calada com o que compartilho”.