XANGAI – A Vogue China nomeou Tim Lim, o conhecido jornalista, estilista e diretor criativo, como seu novo diretor executivo criativo como parte do ajuste da mídia de moda tradicional à mudança estrutural do mercado da China, apurou o WWD.
A editora já se juntou ao grupo oficial da Vogue China WeChat e foi vista em uma reunião da empresa no Ano Novo Chinês.
A primeira capa de Lim será a edição de março e ele supervisionará todo o conteúdo editorial da Vogue China, segundo pessoas a par do assunto.
A Condé Nast se recusou na quarta-feira a comentar a nomeação de Lim.
Antes da Vogue China, Lim passou quase 20 anos na Modern Media, que foi renomeada como Meta Media em 2022.
Lim, radicado em Xangai, nasceu no Canadá e completou seus estudos na Universidade McGill e na Sorbonne. Ele começou sua carreira em Hong Kong no final dos anos 90 como editor de moda no South China Morning Post, antes de ingressar na Modern Media em Xangai em 2006.
Lim rapidamente subiu na hierarquia para se tornar o diretor de moda do grupo, supervisionando revistas como Modern Weekly e Numéro China, esta última lançada em 2010.
Ele é creditado por trazer uma voz artística aos editoriais de moda das publicações.
Juntamente com Shaway Yeh, então diretor editorial de estilo de grupo da Modern Media, Lim transformou o Modern Weekly, um semanário regional de estilo de vida fundado pelo empresário chinês Thomas Shao em 1993, numa potência mediática chinesa conhecida por forjar laços criativos com criativos globais e asiáticos.
Colecionador de fotografia de arte, Lim liderou projetos com figuras da indústria como Juergen Teller, Wolfgang Tillmans, Ryan Trecartin, Ren Hang e Yang Fudong.
Notavelmente, Lim já estava experimentando moda de designer de avatares em meados dos anos 2000 – um de seus primeiros cruzamentos com o mundo da arte foi com Cao Fei, um dos artistas contemporâneos de maior sucesso da China. Para o projeto, Lim colocou o avatar de Cao, China Tracy, em Hussein Chalayan no Second Life, um mundo virtual.
Lim também convocou o fotógrafo americano Charlie Engman e sua mãe, Kathleen McCain Engman, para colaborar na matéria de capa do suplemento de estilo semestral da Modern Weekly em 2020.
Na sessão de fotos da capa, Kathleen é vista em Chanel, Shushu/Tong, Pronounce e Susan Fang enquanto mergulha no centro de Xangai, antecipando uma mudança mais ampla na indústria que mais tarde veria marcas como Prada, Miu Miu e Chanel lançando modelos mais antigos nas passarelas.
Numa recente entrevista à System Magazine com Leslie Sun, diretora editorial da Vogue APAC e chefe de conteúdo editorial da Vogue Taiwan, Lim resumiu a evolução da perspetiva do consumidor na China como tendo “uma crescente confiança asiática” e “uma assertividade regional”.
“Isso é emocionante. Mais diálogo está acontecendo em pé de igualdade com o Ocidente”, disse Lim na entrevista à System Magazine. “As pessoas estão agora muito mais introspectivas, concentrando-se em figuras da sua própria paisagem cultural pop.
“Nunca pensamos em ‘Compre isso, pareça rico, seja legal’. Nunca foi assim que abordei meu trabalho. Trata-se mais de celebrar a criação e mostrar como a moda pode ser uma forma de expressão”, acrescentou Lim.
A mudança de Lim para a Vogue China faz parte de uma mudança maior que está acontecendo na liderança editorial da mídia de moda chinesa. No início de fevereiro, Yeh juntou-se ao Huasheng Media Group para supervisionar iniciativas de marca lideradas por conteúdo em toda a Europa e Sudeste Asiático para as edições chinesas da T Magazine, Wallpaper, Another Man e muito mais.
Uma semana depois, Dan Cui, conhecido por seu trabalho na GQ China, foi nomeado editor-chefe do Huasheng Media Group, supervisionando Another China e Another Man China, com Monica Mong nomeada editora-chefe de Another China e Jeff Lee como diretor de moda.
