Um carro-chefe imersivo que combina varejo e terapia espiritual

Há mais de um ano, JJ Martin, fundadora da marca de pronto-a-vestir e casa La DoubleJ, com sede em Milão, viu uma casa na 18 East 69th Street, em Manhattan, levantando seu ânimo após um terrível revés em Los Angeles.

“Nossa primeira capitânia nos Estados Unidos deveria estar no bairro de Los Angeles Palisades, mas pegou fogo um mês antes de abrir”, junto com milhares de empresas e casas destruídas pelos incêndios em 2025. “Portanto, nossos planos foram desviados em grande parte”, e mudaram para a cidade de Nova York.

“No minuto em que vi a casa em Manhattan, sabíamos que a conseguiríamos. Apelidei-a de ‘O Farol’ porque realmente queria que fosse um ponto focal e um recipiente para todo o trabalho energético que fazemos.”

A capitânia La DoubleJ, de 6.000 pés quadrados, foi inaugurada no sábado, que por acaso era o aniversário de Martin. “Foi realmente a inauguração da nave-mãe na América para nós”, disse ela em entrevista na terça-feira em Londres, onde decorava um jardim no hotel cinco estrelas Dorchester.

O carro-chefe também funciona como cenário para a moda maximalista e produtos para o lar da marca e um centro para a comunidade Sisterhood de La DoubleJ, uma plataforma espiritual que atende cerca de 50.000 membros em todo o mundo e oferece um programa de aulas de bem-estar. A Irmandade, explicou Martin, “não é nada religiosa. É realmente apenas um lindo sentimento de carinho, carinho, amor e abertura”, que pode ser ensinado e aprendido. “É literalmente como, como posso ser mais legal comigo mesmo hoje?”

Martin se inspira na Nova Era e em práticas e filosofias antigas, e em figuras arquetípicas como a deusa egípcia Ísis, na definição dos produtos, espaços e abordagem do bem-estar da marca.

“Eu não acreditava totalmente em nada disso”, disse Martin. “Eu cresci católico, odiando a igreja, mas tive uma série de problemas, como a morte prematura de um dos pais. Passei por muitas depressões e infertilidade. Não consegui ter filhos. Acabei de bater nessa parede e comecei a trabalhar com um curandeiro energético há 12 anos, e foi quando de repente todas essas portas se abriram para mim, e descobri toda essa medicina alternativa e cura holística que foi tão benéfica para mim, então adoro falar sobre isso. Adoro compartilhar isso realmente me ilumina e tem sido lindo.

“A missão da nossa empresa é ‘elevar sua vibração’”, explicou Martin. “Existem muitas maneiras diferentes de elevar as pessoas.”

Como através das ofertas de produtos ousados, seja um caftan com estampas brilhantes, um vestido de sarja de seda, o colar portal banhado a ouro de 24 quilates com pedra de ágata vermelha. Ou, do lado da casa, uma vela “devocional” ou uma almofada zafu grossa e redonda, ambas apoiando a meditação. Há também camisetas estampadas com mensagens otimistas como “Divine”, “Joy” e “Raise Your Vibration”.

Martin, que afirma que o que você veste pode alterar seu nível de energia, caracteriza a coleção La DoubleJ como “luxo para se sentir bem a preços justos”. Ela disse que 99% da linha é feita na Itália, com algumas exceções, como bordados da Índia e jogos americanos de ráfia do México, e nenhuma das mercadorias recebe descontos. O pronto-a-vestir é o “cavalo de batalha” da coleção, que junto com acessórios e joias responde por 90% do negócio; casa é responsável por 10 por cento.

“Cada uma de nossas lojas foi concebida como ‘eleve suas estações vibratórias’, o que significa elevar sua energia para um lugar mais leve, expansivo, mais feliz, de frequência mais alta e mais aberto”, disse Martin. “Tudo o que fazemos na La DoubleJ tem como objetivo fazer isso. Temos uma equipe de vendas treinada em toda essa arte de aumentar sua vibração. E as cores têm suas frequências. As pedras têm suas frequências. Os padrões também. Todas essas coisas podem elevá-lo. Quando você está com coisas externas que têm uma alta frequência, sua energia pode entrar em uma espécie de dança simbiótica. É assim que ‘aumentar sua vibração’ funciona. “

La DoubleJ também possui lojas independentes em Dallas e Palm Beach, bem como em Capri e Milão, todas de propriedade da empresa. Há também uma loja em Istambul que é uma parceria, e a marca vende no atacado seus produtos de moda e casa na Bloomingdale’s, Kirna Zabête, Mytheresa e Net-a-porter, bem como na Harvey Nichols no Reino Unido, na La Rinascente na Itália, na Luisa em Atenas e no El Corte Inglés na Espanha, entre outras lojas ao redor do mundo.

“Sabemos que as pessoas estão apenas vindo para fazer compras, e isso é ótimo, e elas olharão em volta e verão essas representações que foram pintadas nas paredes das Mães Divinas, e dirão: ‘Oh, isso é realmente lindo’, mas não perceberão.

La DoubleJ oferece oficinas e aulas de cura sonora, cura com cristais, ioga e meditação, na unidade principal em um espaço chamado “Templo da Luz” e online.

“Não estamos comercializando isso”, disse Martin. “É um complemento, uma maneira extra de apresentarmos à nossa amada comunidade da Divine Sisterhood práticas que podem mudar radicalmente suas vidas.

O carro-chefe foi projetado com um lustre impressionante de dois andares e meio de altura com 150 bolas de vidro sopradas iluminadas à mão; paredes semicilíndricas de madrepérola ou espelhos criando a ilusão de salas completamente circulares; tapetes de lã estampados feitos à mão e portais com moldura de latão. Os tetos têm grandes luminárias de latão em forma de estrela, os recortes nas paredes são enfeitados em latão e há 15 janelas que permitem a entrada de luz.

Os dois primeiros andares exibem pronto-a-vestir, acessórios e joias da La DoubleJ. Os produtos domésticos ficam em uma sala separada com uma clarabóia com padrão personalizado. Os níveis superiores abrigam escritórios, uma sala VIP em tons de terra e o Templo da Luz, o espaço dedicado a práticas espirituais, meditações, workshops e banhos de som liderados por curandeiros, guias e professores de todo o mundo, e outros encontros para a comunidade La DoubleJ Sisterhood. Dispõe ainda de capela, sala VIP e arrecadação.

Martin disse que o Templo da Luz é inspirado na arquitetura sagrada “onde um layout semelhante a uma igreja românica é reinterpretado através de reflexos espelhados, apresentando paredes adornadas com um padrão específico do local de La DoubleJ e janelas protegidas por uma cortina de pétala de madrepérola do chão ao teto”. Os dois gongos do Light Temple – feitos sob medida por Simon Morris da Gongmatic em colaboração com Madhava Carrara e Margherita Cioffi da Grotta Sonora – tocam sozinhos, produzindo sons contínuos destinados a “restaurar suavemente o equilíbrio, a presença e o bem-estar”.

Toda a loja foi projetada e fabricada na Itália, com o auxílio do escritório de arquitetura e design de interiores B-arch, e enviada em partes para Nova York.

“Reconstruímos completamente os interiores. Foi um projeto enorme”, disse Martin. “Posso dizer com segurança que provavelmente não faremos isso novamente por um tempo, porque foi um projeto enorme, enorme. Não se trata apenas de vendas. É muito mais.”