LONDRES – A Unilever não está perdendo tempo em se transformar em uma potência em beleza e bem-estar após a fusão de sua divisão de alimentos com a McCormick & Co. no mês passado.
Na quinta-feira, a gigante do consumo disse que concordou em comprar a Grüns, uma especialista em gomas de rápido crescimento e com posição de liderança na categoria de suplementos verdes nos EUA.
Os termos do acordo não foram divulgados.
A Unilever disse que a aquisição é mais um passo no direcionamento de seu portfólio para espaços premium e de alto crescimento, com um foco mais forte em beleza, bem-estar e no mercado dos EUA.
Fundada em 2023 por Chad Janis, a Grüns pretende tornar o suporte diário de nutrientes “um ritual fácil e agradável”.
Janis lançou a empresa depois de reconhecer que a maior barreira da indústria de suplementos era a adesão. Desde então, a Grüns se tornou uma das maiores marcas na categoria de suplementos verdes dos EUA, construindo uma marca digitalmente nativa e voltada para a cultura.
Jostein Solheim, CEO de bem-estar da Unilever, descreveu Grüns como um “líder e verdadeiro inovador na categoria de suplementos verdes. O que diferencia a Grüns é seu portfólio focado de produtos apoiados pela ciência que as pessoas realmente apreciam, confiam e usam consistentemente”.
Ele acrescentou: “Essa combinação de eficácia e experiência é poderosa e, juntos, vemos uma oportunidade significativa de dimensionar a marca em nosso negócio de bem-estar”.
Janis, CEO da Grüns, disse: “Nossos clientes são a razão pela qual a Grüns existe, e esta parceria é, em última análise, para eles. Com a Unilever nos apoiando, podemos alcançar mais pessoas, agir com mais rapidez e continuar elevando o nível do que pode ser um hábito de bem-estar diário agradável”.
Grüns é distribuído por meio de canais de varejo e direto ao consumidor. É vendido na Target, Walmart, Costco, Sam’s Club, Sprouts e online em gruns.co.
A Grüns foi fundada em 2023 com uma goma de suporte diário de nutrientes. Cada porção diária contém mais de 60 ingredientes, incluindo frutas e vegetais orgânicos, vitaminas e minerais e fibras prebióticas.
Em 2024, a empresa ampliou seu portfólio com Grüns Kids para crianças e Nütrops para suporte cognitivo. Em 2025, lançou o Immün para suporte diário do sistema imunológico e o Jüced para suporte energético.
A marca disse que tem 1 milhão de clientes e envia 10 milhões de gomas todos os dias, tornando-se o principal suplemento verde na Amazon e no varejo nos EUA.
Após o anúncio da fusão da divisão alimentar com a McCormick, a Unilever está agora a avançar rapidamente para os domínios da beleza e do bem-estar.
No mês passado, a Unilever afirmou que pretende tornar-se uma empresa “líder pura” de cuidados domésticos e pessoais, com receitas de 39 mil milhões de euros e um perfil de crescimento “líder do sector”.
A empresa disse que após a conclusão da fusão de alimentos em 2027, operará em beleza, bem-estar, cuidados pessoais e cuidados domésticos, “com posições de liderança em categorias atraentes, geografias e canais de rápido crescimento através de um portfólio de marcas inovadoras e de alto desempenho”.
A Unilever possui marcas como Dove, Vaseline, Paula’s Choice e Liquid IV, uma mistura de bebidas eletrolíticas que se tornou uma marca de um bilhão de dólares em 2025, cinco anos depois de a Unilever a ter adquirido.
No mês passado, a Unilever disse que a fusão alimentar marcou outro passo decisivo para se remodelar “numa empresa mais simples, mais nítida e de maior crescimento, construída sobre capacidades sinérgicas através da inovação liderada pela ciência, criação de procura e execução operacional”.
