LONDRES – Os retalhistas norte-americanos não se cansam do Reino Unido e da Europa continental e estão rapidamente a fincar as suas bandeiras nas principais cidades, de acordo com um novo estudo da Savills que será publicado na segunda-feira.
Os retalhistas dos EUA, incluindo conceitos de alimentos e bebidas e marcas de moda, representam agora o maior mercado de origem internacional, responsável por 25% de todas as novas aberturas na Europa em 2025, um aumento de 14% em comparação com o ano passado.
A Savills afirmou que factores macroeconómicos e geopolíticos estão a alimentar a onda de expansão, com as empresas norte-americanas a acelerarem as suas estratégias de crescimento europeu devido, em parte, ao drama comercial e tarifário, e a “suavizarem a confiança dos consumidores no mercado interno dos EUA”.
Dentro da loja Arc’teryx em Milão.
Cortesia de Arc’teryx
A agência imobiliária e consultora global disse que o novo acordo comercial UE-EUA reforçou ainda mais o sentimento entre os retalhistas americanos, abrindo caminho para um impulso contínuo até 2026.
Conforme relatado, os EUA aplicarão uma tarifa de 15% sobre a maioria dos produtos da UE, inferior ao plano original do presidente Donald Trump de 30%, mas superior ao passado. No Reino Unido, a tarifa é de 10% sobre a maioria das mercadorias que desembarcam nos EUA, um valor mais elevado do que nos anos anteriores.
Larry Brennan, chefe da agência de retalho europeia da Savills, disse que a empresa está a assistir a “uma mudança decisiva na estratégia de retalho global. Para muitas marcas dos EUA, a Europa já não é apenas um mercado em crescimento – está a tornar-se uma prioridade estratégica”.
Ele acrescentou que a combinação de “condições comerciais favoráveis, procura resiliente dos consumidores nas principais cidades e uma fome de experiências de retalho diferenciadas” tem impulsionado o impulso.
Lululemon em Milão
Alessandro Olgiati/Cortesia de Lululemon
Marie Hickey, diretora de pesquisa comercial da Savills, disse que a empresa espera que a tendência de expansão nos EUA continue “considerando a escala da recente atividade de financiamento neste espaço”.
Os retalhistas canadianos também estão a aumentar as suas aberturas no Reino Unido e na Europa continental. Em 2025, representam 4% das novas marcas internacionais que entram na região.
A Savills referiu-se às marcas canadianas de estilo de vida orientadas para o desempenho, como Arc’teryx e Lululemon, ambas inauguradas em Milão este ano, atraídas pela “mistura de credibilidade da moda e presença rica” da cidade.
Nos últimos dois anos, marcas norte-americanas de desporto, incluindo Vuori, Alo Yoga, Lululemon e On Running, também inundaram a Regent Street de Londres, abrindo lojas e lojas emblemáticas.
O relatório da Savills afirma que as marcas francesas, italianas, espanholas e outras marcas europeias continuam a dominar a nível regional, representando 56 por cento das aberturas de novas lojas em toda a região. A Savills disse que essas aberturas são “indicativas da força do setor da moda nesses mercados”.
Loja de Vuori na Regent Street, em Londres.
Cortesia.
Ao contrário dos seus concorrentes norte-americanos, as marcas chinesas estão a “recalibrar” as suas estratégias europeias. Os chineses representaram 6% dos novos participantes de marcas internacionais em 2025, ligeiramente abaixo dos 7% em 2024.
Historicamente concentradas em Londres e Paris, as marcas chinesas estão agora a expandir-se para cidades como Berlim, Amesterdão e Zurique, numa tentativa de diversificar os fluxos de receitas e reduzir a dependência dos consumidores domésticos pós-pandemia, de acordo com a Savills.
Só em 2025, Pop Mart, Miniso e BYD foram lançados nessas cidades, com o segmento de brinquedos e hobby emergindo como uma categoria de exportação “destacada”.
Uma cena da inauguração do Pop Mart em Berlim.
aliança dpa/picture via Getty I
Numa tentativa de tirar partido do aumento do interesse dos EUA na Europa, a Savills lançou uma plataforma de serviços de consultoria de retalho nos EUA. Em comunicado separado na sexta-feira, a empresa disse que a nova linha de serviços será liderada por Todd L. Siegel, que atuará como presidente do varejo dos EUA.
Siegel colaborará com a equipe global de varejo, localizada nos principais mercados do Canadá, Europa, Oriente Médio e Ásia. Juntos, eles oferecerão “serviços de consultoria boutique com amplo alcance internacional”.
Janet Woods, presidente da Savills North America, disse: “Nossos clientes têm solicitado consultoria de varejo mais integrada e conectada globalmente, e este novo serviço oferece isso”.
