LONDRES – As receitas de retalho da Burberry aumentaram 5%, para 455 milhões de libras, no primeiro trimestre fiscal, impulsionadas pela Geração Z e pelo apetite dos clientes por gabardines, cachecóis e bolsas, estas últimas regressando ao crescimento nos três meses encerrados em 27 de junho.
As vendas no varejo cresceram 4% em câmbio constante, com queda de 1% no espaço no período. A moeda representou um vento favorável de 1 por cento, disse a empresa.
As vendas no varejo comparáveis aumentaram 5%, em comparação com menos 1% no período correspondente do ano passado, com as Américas apresentando o maior crescimento. A região aumentou 12%, seguida pela Grande China, onde as vendas aumentaram 9%. A Ásia-Pacífico subiu 3%.
A única região onde o crescimento diminuiu foi a EMEIA, ou Europa, Médio Oriente, Índia e África. A Burberry disse que o declínio reflecte o impacto do conflito no Médio Oriente. Excluindo isso, as vendas caíram 1%.
A marca disse que viu um “crescimento descomunal” nos clientes da Geração Z na Grande China. O grupo, nascido entre 1997 e 2012, também liderou o crescimento geral de clientes no trimestre, segundo a Burberry.
O CEO da Burberry, Josh Schulman, disse estar satisfeito com o progresso no trimestre, “e com o impulso que estamos construindo com o Burberry Forward”. Ele disse que pela primeira vez em três anos a empresa viu um crescimento nas categorias feminina, masculina, de acessórios e infantil, “ancorado no desempenho superior do vestuário exterior”.
Schulman acrescentou: “Nossa estratégia está funcionando. Estamos atraindo uma ampla gama de clientes de luxo em todas as categorias de produtos, canais e geografias, reforçando minha confiança nas oportunidades futuras”.
A Burberry acrescentou que a sua campanha Retratos de um Ícone, que estreou no início deste ano e se concentrou na trincheira, estimulou um aumento de 19% no número de novos clientes de impermeáveis.
As vendas gerais na categoria de agasalhos aumentaram na casa dos dois dígitos, com “forte demanda” por impermeáveis tradicionais, jaquetas leves e produtos sazonais. No pronto-a-vestir, as malhas, os pólos e os moda praia também cresceram, enquanto as bolsas femininas voltaram a crescer e estão atraindo novos clientes, disse a Burberry.
A Burberry disse que estava aumentando sua orientação de atacado para o primeiro semestre, após uma “resposta positiva” das lojas parceiras.
A marca continua a expandir-se com planos para abrir uma nova flagship em Milão, na via Montenapoleone, no segundo semestre de 2027. A flagship de quatro andares está atualmente em restauração, com o edifício envolto em painéis com a trincheira característica da Burberry.
