LONDRES – Os clientes da Orlebar Brown podem passar os dias passeando por resorts glamorosos, saboreando aperitivos em Capri ou mergulhando nas águas azuis do Egeu, mas a própria marca tem trabalhado arduamente e lutado pela sua participação num difícil mercado de luxo.
A receita da marca de propriedade da Chanel tem crescido 20% ano a ano, e mais aberturas de lojas e colaborações estão planejadas para os próximos seis meses. Mas esses resultados foram conquistados com dificuldade.
A marca regressou ao Pitti Uomo em junho passado e esteve novamente presente na feira italiana no início deste mês para mostrar a amplitude da sua oferta e para reforçar o seu posicionamento como uma marca de “alfaiataria e resort” que fabrica roupas elegantes e fora de serviço para o viajante internacional.
A coleção de primavera, que chega às lojas no domingo, reflete esse estilo de vida fácil e versátil. São malhas coloridas, listras, tecidos transparentes, jaquetas com toque boêmio e uma linha de peças sob medida com toque leve.
A marca também lançou shorts de banho relaxados e com cordão, disponíveis em três comprimentos. Estes últimos pretendem ser uma contrapartida casual dos calções Bulldog originais feitos sob medida de Orlebar Brown.
Um look da nova campanha da Orlebar Brown.
A campanha que acompanha foi fotografada em Maiorca por Jason Hetherington.
Trevor Hardy, diretor de marketing da Orlebar Brown, disse que o clima da coleção reflete o “ruído, espetáculo, novidade e aventura do recinto de feiras”, enquanto a equipe escolheu Maiorca por sua sensação “transportadora, ao ar livre” e de clima quente.
Embora possa haver muitas imagens à beira da piscina e à beira-mar, Hardy enfatizou que a oferta da Orlebar Brown é de apenas 25 a 30 por cento de trajes de banho, apesar de ter feito seu nome com os calções Bulldog justos e de frente plana.
“Embora tenhamos sido fundados como uma marca de moda praia, nosso direcionamento de viagens está muito mais no mundo do pronto-a-vestir, e nossas categorias de maior crescimento são calças e camisas”, disse Hardy.
“Nosso objetivo é vestir os homens para a boa vida – não apenas para a praia ou para a piscina – mas para todos os tipos de vida fora do trabalho, seja nos finais de semana ou nas férias”, acrescentou.
Estabelecer credibilidade no espaço do pronto-a-vestir nem sempre foi fácil, mas a Chanel está por trás da marca em cada passo do caminho, disse Hardy.
“A beleza da Chanel é que eles são pensadores geracionais. Não se trata apenas de ‘Como estamos indo este ano?’ mas sim em fazer uma jornada de cinco anos para estabelecer credibilidade e permissão para vender caxemira, merino, malhas finas e alfaiataria. Certamente conquistamos o cliente para isso e estamos muito entusiasmados com o crescimento dessas categorias nos próximos anos”, acrescentou.
Alfaiataria fora de serviço da coleção primavera 2026 Orlebar Brown.
A Orlebar Brown, que possui mais de 40 lojas diretas e 250 locais de terceiros em todo o mundo, tem um ambicioso programa de implementação no varejo.
Abriu recentemente em Mônaco e planeja fincar sua bandeira no Brentwood Country Mart, em Los Angeles, e ampliar sua unidade no SoHo, em Nova York, que reabrirá em abril.
Prevê a abertura de uma loja em Maiorca, outra em Ibiza e a primeira unidade em Capri. Ele disse que a marca busca a localização ideal em Capri há pelo menos 10 anos.
Também está se expandindo para lojas multimarcas em hotéis e resorts, incluindo Raffles, Mandarin Oriental e One&Only Resorts.
Ele disse que a estratégia para a abertura de lojas é acompanhar o cliente nas férias. A Orlebar Brown, acrescentou, não quer se tornar uma marca tradicional de moda masculina, nem vestir ninguém para o escritório ou ocasiões formais.
Um look da nova coleção Orlebar Brown.
“As origens da empresa foram shorts de banho desenhados no estilo de calças de alfaiataria masculina, e essa fusão de alfaiataria e resort é algo que queremos manter. Mas não queremos usar roupas para trabalhar”, disse ele.
“Queremos fundir a linguagem de Savile Row e Jermyn Street com o artesanato e a essência das férias. Essa será a nossa zona”, acrescentou.
A jornada de Orlebar Brown nem sempre foi tranquila. Sob a Chanel, obteve sucesso precoce com malhas e pólos, mas os casacos fracassaram. “Não teve uma boa recepção, então voltamos para um guarda-roupa mais ‘transicional’”, disse Hardy.
A marca mantém uma parceria contínua com a franquia de filmes James Bond, agora propriedade da Amazon, e está criando produtos digitais e físicos para um videogame que será lançado em maio sobre a “história de origem” de Bond.
Hardy disse que James Bond teve grande destaque no painel de humor original do fundador Adam Brown, “por isso faz parte da marca desde a sua fundação, e temos um grupo de clientes que amam tudo o que Bond faz. Alguns deles até sentem que são James Bond”, disse ele.
