Amouage está assumindo a cidade de Nova York.
A luxuosa casa de fragrâncias de Omã abriu sua primeira loja em Nova York, na 150 Spring Street, no SoHo. Chamada de “Brickfield”, a boutique de 860 pés quadrados combina inspirações das areias vermelhas do deserto de Omã com o espírito industrial de Manhattan e marca a 21ª loja independente da Amouage em todo o mundo.
“Nossa filosofia é criar um conceito único para cada boutique”, disse Renaud Salmon, diretor de criação da Amouage. “Nossos clientes são viajantes globais e queremos dar-lhes uma desculpa para visitar boutiques ao redor do mundo que contam uma história diferente”.
A inauguração segue um pop-up que a Amouage realizou anteriormente em 2024 no bairro, e é a segunda boutique da marca nos EUA até o momento, após a abertura de uma loja Amouage no shopping American Dream de Nova Jersey no ano passado. Nos próximos seis meses, a marca planeia abrir 15 boutiques adicionais em todo o mundo, incluindo cinco nos EUA, em áreas como Beverly Hills, Miami, Houston e Meatpacking District, em Nova Iorque.
“Os EUA são um dos cinco principais mercados para nós”, disse o CEO da Amouage, Marco Parsiegla, acrescentando que a marca também vende em lojas de departamentos dos EUA, incluindo Neiman Marcus, Nordstrom e Bergdorf Goodman, e tem visto “um crescimento de mais de 50% no mercado no acumulado do ano”.
Loja “Brickfield” SoHo de Amouage.
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Amouage é conhecida por suas fragrâncias altamente concentradas de inspiração árabe. Isso inclui os extratos da marca, que custam US$ 550 por 100 ml. frasco e apresentam concentrações de óleo perfumado entre 40% e 56%. A categoria compreende mais de 20% dos negócios da Amouage, que em 2024 ultrapassou US$ 260 milhões em vendas no varejo, um aumento de 30% em relação ao ano anterior.
Até ao final de 2025, a marca espera duplicar a sua receita a partir de 2023.
“Nas fragrâncias de luxo, as pessoas tendem a ver o artesanato e a contemporaneidade como uma coisa ou outra; sentimos fortemente que podemos unir os dois”, disse Salmon.
Extrato de Orientação Amouage 46
Getty Images para Amoage
Muitas das ofertas da Amouage, incluindo aquelas de sua franquia heróica Guidance, atendem a compradores de fragrâncias masculinas e femininas. Os jovens compradores também estão cada vez mais envolvidos com a marca, sendo que 80% dos consumidores da Amouage têm menos de 45 anos.
A maior força de Amouage, disse Salmon, não é apenas seu perfil de perfume ousado, mas o poder de permanência de suas fragrâncias.
“As pessoas querem fragrâncias duradouras. Elas ficam muito decepcionadas quando pagam US$ 300 ou mais por uma fragrância que vai durar apenas uma ou duas horas e não recebem nenhum elogio”, disse Salmon. “Esse apetite tem contribuído enormemente para a ascensão da perfumaria do Oriente Médio.”
Na verdade, mesmo os adolescentes em busca de fragrâncias ultra-poderosas – cunhadas online como fragrâncias “modo besta” – têm-se voltado mais recentemente para a marca de luxo, aumentando ainda mais a notoriedade da marca entre a Geração Z.
“Ter um ponto de contato físico intencionalmente feito para a marca é muito significativo”, disse Salmon. “Para nós, essas lojas têm menos a ver com transações e mais com uma pura expressão da casa onde podemos transmitir o espírito da Amouage.”
