A Kotex está reformulando sua oferta.
Um novo sortimento, substituindo todos os produtos anteriores, já está disponível online e chegará às lojas nesta primavera.
A razão? Sua pesquisa descobriu que 82% das mulheres se sentem regularmente frustradas com produtos menstruais.
“Toda essa transformação para a Kotex realmente começou com uma visão muito poderosa e, francamente, um fato surpreendente: 82 por cento das mulheres estão insatisfeitas com as opções de cuidados menstruais que têm hoje e com o ritmo da tecnologia e como as coisas progrediram tão rapidamente nos últimos anos, realmente sentimos que era nosso papel como marca e líder na categoria realmente abordar esses problemas e atender às necessidades que as mulheres têm em cuidados menstruais”, Nicole Pawlukowsky, vice-presidente/gerente geral de marketing da Kotex. Kotex, disse em entrevista. “Tudo começou como uma jornada de trabalho direto com milhares de mulheres para entender melhor suas necessidades em cuidados menstruais e criar um portfólio de produtos que aproveitasse nossa experiência global neste espaço para poder trazer ao mercado uma categoria ou portfólio completamente novo e transformador.”
O novo portfólio, que levou 18 meses para ser elaborado, inclui BioCare Ultra Thin Pads, apresentando um sistema proprietário de pH Proativo que ajuda a otimizar os níveis de pH no absorvente e ajuda na defesa contra odores e irritantes; Almofadas ultrafinas de bambu, com um camada superior de viscose feita de bambu; e almofadas ultrafinas — feitas com a nova tecnologia Gravity™ Core, projetadas para mulheres que desejam proteção forte.
Há também absorventes para adolescentes, noturnos e forros.
Além dos novos produtos, a Kotex apresenta uma reformulação da marca, inspirada no corredor de beleza.
“Estamos realmente inspirados pela categoria de beleza e pela categoria de cuidados com a pele e autocuidado e muito do que realmente imaginamos com este lançamento é como trazemos esses elementos para o corredor de cuidados menstruais e como fazemos o corredor de cuidados menstruais realmente se desenvolver e oferecer uma experiência mais personalizada para ela e, portanto, nossa esperança e nossa visão é que isso ajudará a transformar os cuidados menstruais para mulheres em todos os lugares”, disse Pawlukowsky.
A controladora da Kotex, Kimberly-Clark Corp., que também possui Kleenex e Huggies, anunciou em novembro que estava adquirindo a Kenvue em um negócio avaliado em US$ 48,7 bilhões. A transação deverá ser concluída no segundo semestre de 2026, sujeita a aprovações regulatórias.
Kenvue, cujas marcas incluem Neutrogena, Aveeno, OGX e Tylenol, foi desmembrada da Johnson & Johnson em 2023.
