PARIS – O relógio J12 da Chanel está de cara nova.
A grife francesa convocou Gisele Bündchen para sua mais recente campanha estrelada por seu relógio mais vendido, que traz como slogan “Na maior força está a suavidade”.
“Esta campanha marca um novo capítulo fundamental para a J12, redefinindo a forma como comunicamos a essência do relógio e abrindo um território criativo ousado”, disse Marianne Etchebarne, diretora global de imagem e comunicação para relógios e joias finas Chanel.
“Nosso objetivo é retornar às origens do J12 e destacar o que o torna verdadeiramente único, tanto em design quanto em espírito”, continuou ela. “Esperamos que esta campanha ressoe emocionalmente com aqueles que já amam o J12, bem como com aqueles que o descobrem pela primeira vez.”
Em um filme de um minuto lançado na noite de quinta-feira, o modelo brasileiro e veterano modelo francês Clément Chabernaud entra na água – ela em um veleiro em mar aberto, ele remando por um rio largo – ostentando a versão de 38 milímetros do design à base de cerâmica lançada inicialmente em 2000.
Chanel J12
Cortesia de Chanel
Bündchen disse que “se sentiu orgulhosa e profundamente conectada à sua história” depois de ver a versão final.
“Captura uma sensação de liberdade e confiança que realmente ressoa em mim, poderosa mas serena”, continuou o amigo de longa data da casa, cujo relacionamento começou sob o mandato de Karl Lagerfeld. “Adoro como isso me lembrou de como é lindo e importante quando vivemos cada momento e somos plenos.”
A supermodelo descreveu a ideia abrangente da campanha como “uma mulher movendo-se pelo seu mundo com propósito e graça, expressando a beleza que existe na pausa, na respiração, no equilíbrio entre força e suavidade”, disse ela. “Sinto que é isso que todos nós buscamos na vida, eu sei que sim.”
Para Etchebarne, “o mundo aquático sempre esteve no centro da história do J12 e, com esta campanha, estamos retornando a essas origens, o que parece especialmente significativo”.
Imaginado pelo falecido diretor artístico da Chanel por quatro décadas, Jacques Helleu, que desenhou o design original todo preto em iates de corrida, o J12 foi o primeiro a ser inteiramente feito de cerâmica. Seu nome foi inspirado nos barcos de corrida Classe J de 12 metros usados na America’s Cup no início do século XX.
No seu lançamento, o relógio foi recebido com sucesso, devido às consumidoras que gostaram do estilo de gênero neutro. A versão branca foi lançada três anos depois e a resposta foi igualmente entusiástica, transformando o relógio num fenómeno.
Clément Chabernaud no filme J12.
Cortesia de Chanel
Mais recentemente, Arnaud Chastaingt, diretor do estúdio de criação relojoeira Chanel, imaginou as variações J12 Bleu, apresentando uma cerâmica azul fosca altamente resistente e uma caixa de aço revestida de preto.
O modelo também serviu como ponto de partida para uma série de variações, desde designs de conjuntos de joias totalmente em safira até criações excêntricas com representações de Gabrielle Chanel em estilo de desenho animado, salpicos de esmalte para unhas e até robôs.
Em outubro de 2024, a Chanel aprimorou ainda mais as credenciais náuticas do J12 ao se tornar patrocinadora titular e parceira oficial de cronometragem da Oxford and Cambridge Boat Race, o grande evento esportivo mais antigo do Reino Unido.
Desde a edição de 2025, a histórica competição anual entre as duas universidades que acontece no rio Tâmisa é conhecida como Chanel J12 Boat Race.
