PARIS – Cinco anos após o lançamento como uma iniciativa interna da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton para dar nova vida aos seus tecidos em stock, a Nona Source está a expandir as suas ambições muito além da revenda de tecidos.
O grupo celebrou seu quinto aniversário na quinta-feira no Jardin d’Acclimatation, em Paris, transformando a Orangerie, a poucos passos do edifício projetado por Frank Gehry da Fondation Louis Vuitton, em uma instalação imersiva.
O grupo transformou o prédio em um “apartamento”, com salas exibindo projetos de roupas, móveis, utensílios domésticos e embalagens criados a partir de tecidos que podem ser adquiridos em seu mercado.
A exposição serviu tanto como uma retrospectiva dos primeiros cinco anos da Nona Source quanto como um vislumbre de onde ela espera chegar a seguir.
“Queríamos realmente mostrar todas as possibilidades que podemos fazer com materiais de estoque morto”, disse a CEO da Nona Source, Anne Prieur du Perray. “É uma vitrine do que fazemos há cinco anos e uma celebração da nossa comunidade.”
Mantendo a circularidade no centro, a exposição também foi criada em parceria com o site de revenda Le Bon Coin, para que objetos como a banheira com pés utilizada na instalação sejam revendidos.
Um vestido Julie de Libran e um maiô Patine em exposição.
Angele Basile / Cortesia de Nona Fonte
A Nona Source foi criada para dar aos designers acesso a tecidos e materiais excedentários de casas de luxo, mas o que começou como uma forma de ligar o stock morto a marcas emergentes evoluiu para um ecossistema completo que abrange moda, interiores, embalagens e colaborações criativas, disse Prieur du Perray.
A exposição destacou projetos que vão desde coleções de moda de designers independentes como Weinsanto – a jovem designer francesa foi a primeira cliente da Nona Source no seu primeiro dia, observou ela – até móveis estofados em tecidos de estoque morto, objetos decorativos como travesseiros e inovações em embalagens.
Entre as colaborações apresentadas estavam projetos de diversas faixas de preço com peças que vão desde Stella McCartney, Julie de Libran, Jeanne Friot e Cecilie Bahnsen até o grande varejista Monoprix e a marca de beleza Guerlain, além de um sofá de uma nova iniciativa de móveis com a marca francesa Bobochic.
Para Prieur du Perray, uma das maiores lições dos últimos cinco anos foi quantas aplicações existem além do vestuário.
“No início era realmente prêt-à-porter, desfiles de moda, tecidos usados em roupas e calçados”, disse ela. “Começamos a abrir nossas mentes. Agora é: ‘OK, podemos fazer coisas diferentes’.”
O caso em questão é a colaboração Guerlain, que é a primeira aplicação em embalagens. A marca de beleza pegou jeans não utilizados e prontos para tingir, aplicou cores diferentes e gravou seu logotipo para criar estojos de batom.
Um vestido Weinsanto feito com materiais Nona Source.
Angele Basile / Cortesia de Nona Fonte
Essa evolução acompanhou mudanças mais profundas na percepção em toda a indústria.
Embora os primeiros adeptos fossem muitas vezes os designers independentes que procuravam acesso acessível a materiais premium, as marcas maiores começaram agora a integrar o stock morto nos seus próprios processos.
“As primeiras marcas que vieram até nós foram as marcas jovens que tinham uma grande necessidade (de material) porque resolvia um dos seus problemas”, disse ela. Foi um desafio trazer marcas maiores a bordo, porque elas têm fornecedores estabelecidos e muitas práticas de sourcing em vigor.
No entanto, as atitudes mudaram ao longo do tempo, disse ela. As casas de luxo que inicialmente viam o stock morto como um desafio de eliminação de resíduos estão a começar a vê-lo como um recurso. Trabalhar com a Nona Source mudou seu pensamento.
As pequenas empresas também ajudaram na mudança, como a marca de moda praia Patine, que tem uma colaboração contínua com a Nona Source e coloca-a no centro do seu marketing. Essa publicidade ajuda a elevar o stock morto não só como uma marca de credibilidade nas ruas em termos de sustentabilidade, mas também como um indicador de qualidade.
“As casas de luxo agora veem que é possível reaproveitar. Antes diziam que não tinham a solução porque era muito complicado”, disse. Mas o sistema digitalizado da Nona Source tornou mais fácil a obtenção de tecidos de estoque morto, bem como a catalogação de suas próprias sobras.
“As casas também podem reaproveitar os seus próprios materiais e agora estamos a tentar trabalhar com elas para que reutilizem (internamente) antes mesmo de nos venderem”, disse. “É muito eficiente e também muda a mentalidade de toda a cadeia, então não se trata apenas de vender o material, mas de pensar em como ele pode ser reaproveitado”.
A plataforma trabalha agora com 25 casas de luxo, incluindo várias fora do universo LVMH. Prieur du Perray disse que a empresa percebeu rapidamente que o problema se estendia além de um único grupo.
“Muito rapidamente, entendemos que não era um problema dos negócios da LVMH. Era mais um problema da indústria que estávamos resolvendo”, disse ela.
Um vestido Cecilie Bahnsen no “quarto” da instalação do apartamento.
Angele Basile / Cortesia de Nona Source
À medida que a Nona Source olha para os próximos cinco anos, Prieur du Perray disse que o foco será menos na simples venda de materiais e mais na facilitação de conexões em toda a cadeia de abastecimento.
“Quero estar mais perto dos designers”, disse Prieur du Perray. “Para mim não vendemos tecidos. Colocamos as pessoas em contato e encontramos soluções.”
A Nona Source está evoluindo como intermediária conectando marcas, fábricas e criadores em torno de soluções circulares. Isso envolve expandir o seu papel de um mercado para um ecossistema completo que ajuda a indústria a repensar os resíduos.
“Somos uma incubadora de ideias, mas com soluções concretas”, afirmou. “Se não os colocarmos em ação, para mim não será interessante.”
