Em qualquer dia, notícias de aquisições imprevistas, colaborações de celebridades, movimentos de executivos, lançamentos de produtos e controvérsias internas irão abalar a esfera da beleza, enquanto as massas online – previsivelmente – alimentam o fogo com perguntas e opiniões próprias.
A última novidade é a história de duas TikTokers chamadas Lipstick Lesbians e seu mais recente empreendimento comercial, Leaked Labs. Aqui, tudo o que você precisa saber sobre Alexis Androulakis e a Dra. Christina Basias Androulakis e a conversa atual em torno de sua marca divisiva.
Quem são as lésbicas do batom?
Christina Basias Androulakis e Alexis Androulakis
Alexis Androulakis e Dra. Christina Basias Androulakis são a dupla de criadores conhecida como Lipstick Lesbians. Com mais de 1,2 milhão de seguidores no TikTok e 556.000 no Instagram, o casal alcançou o estrelato pela primeira vez em 2022, quando Basias Androulakis, que tem doutorado em tecnologia educacional, começou a filmar Androulakis, um ex-desenvolvedor de produtos, discutindo os meandros da formulação e embalagem de beleza.
“Começamos a identificar lacunas na indústria de ambos os nossos pontos de vista: o meu do lado da educação e o de Alexis do lado do desenvolvimento de produtos”, disse Basias Androulakis anteriormente ao WWD. “Entávamos nas lojas e documentávamos nossa experiência nas lojas, e eu documentava o conhecimento de alto nível de desenvolvimento de produtos de Alexis, que era, naquela época, nunca antes visto em uma plataforma dessa forma”.
Laboratórios vazados
Em fevereiro, Androulakis e Basias Androulakis decidiram transformar seu conteúdo em um negócio voltado para o consumidor, com o lançamento do Leaked Labs, uma marca que “vaza” fórmulas de agente livre de fornecedores para coletar feedback do consumidor e potencialmente relançar ou arquivar os produtos mais tarde. Isso marcou a segunda marca cofundada, depois da Fempower Beauty, uma linha de autocuidado que foi descontinuada no ano passado.
“Leaked Labs é para todos que estão cansados da mesmice”, disse Basias Androulakis ao WWD na época, observando que os produtos seriam provenientes de diferentes fornecedores. “No primeiro ano, estamos nos concentrando fortemente na Itália. Depois, expandiremos e continuaremos novamente, ouvindo nosso ciclo de feedback. Chamo cada um desses produtos de ‘órfãos da inovação’ e os colocaremos no mercado.”
O primeiro produto, Leak001, chegou no dia 6 de março. Batizada de Amplify Flexi Powder, a inovação, de US$ 34, era um disco de pigmento ativado por água semelhante à lasanha. Oferecidas em bronze, prata, azul claro e rosa, as folhas de pó flexíveis foram projetadas em um formato semelhante ao da fabricação de massas, projetadas para tingir lábios, olhos e bochechas. Segundo Basias Androulakis e Androulakis, o produto foi abandonado em um laboratório italiano por ser “muito conceitual”. Na verdade, eles estavam curiosos para ver se os consumidores concordavam.
O primeiro produto do Leaked Labs é chamado Leak 001: Amplify Flexi Powder.
Qual foi a resposta?
O Leaked Labs atraiu ampla atenção após seu lançamento, com a maioria dos seguidores das Lipstick Lesbians no TikTok e no Instagram expressando entusiasmo antes do primeiro lançamento. Os comentários no anúncio inicial do vídeo diziam: “Senhoras, estou sentado. Esses vídeos são tão emocionantes”, “É melhor vocês enviarem para a UE” e “SIM! O mundo não está pronto”.
No entanto, o entusiasmo rapidamente se transformou em ceticismo à medida que a implementação continuava. Vídeos das duas mulheres no laboratório, observando as amostras do Amplify Flexi Powder, levantaram questões como: “Qual é exatamente o produto?” e “O que você está propondo?”
No Reddit, os usuários ponderaram sobre o propósito de lançar produtos que eram “potencialmente inseguros”, sem absolutamente nenhuma promessa de prazo de validade. Um indivíduo escreveu: “Então, deixe-me ver se entendi, eles lançarão fórmulas que são consideradas impopulares ou arriscadas pelas grandes marcas, para que nós, como consumidores, as compremos e lhes dêmos feedback sobre isso?
Outro crítico escreveu: “Eu me pergunto pessoalmente quão inovadoras serão essas fórmulas. Sem a embalagem sofisticada e o marketing, as pessoas ficarão menos impressionadas ou você acha que isso dará um feedback mais genuíno? Eu gostaria de acreditar no último, mas todos nós vimos como a mídia social mudou, e posso imaginar que sem uma campanha sofisticada para apoiá-la, as pessoas não ficarão nada impressionadas.”
Quais são as novidades?
Em resposta à confusão, críticas e preocupações em relação à higiene, Basias Androulakis e Androulakis recorreram a um químico cosmético para deixar registado que as fórmulas foram devidamente testadas. Para aqueles que consideravam a marca nada mais do que um meio de lucrar com o feedback do consumidor, Androulakis e Basias Androulakis postaram um vídeo no Instagram em 19 de abril para reexplicar o propósito.
“Ao reintroduzirmos o Leaked Labs, queremos começar admitindo que não fizemos um trabalho bom o suficiente explicando o que é Leaked”, dizia a legenda. “Então, enquanto reiniciamos, queríamos reservar um momento para fazer isso juntos e levá-los na jornada desde como começamos até onde estamos hoje.
“O que sempre permaneceu verdadeiro é a nossa missão: Leaked Labs é obter produtos de beleza mais cedo. Um Leak é um produto acabado e testado em segurança que lançamos antecipadamente, sem esperar pelos prazos tradicionais do varejo. “Não se trata de testes. Trata-se de um ponto diferente de acesso à beleza. Este é apenas o começo, e detalharemos mais sobre o Leaked Labs nos vídeos a seguir.”
