O Haus Labs de Lady Gaga está marcando o retorno de seu produto viral para lábios com uma nova campanha estrelada pela modelo de 17 anos e filha de Naomi Watts, Kai Schreiber.
Já disponível, a campanha “Lips That Shine Non-Stop” mostra Schreiber explorando uma miríade de personas, incluindo uma Marilyn Monroe modernizada, por meio do tão procurado Atomic Shake Lip Lacquer da marca de maquiagem – o batom de longa duração e à prova de transferência lançado pela primeira vez em 2023.
Feita com extrato de algas marinhas, esferas de preenchimento, reforço de brilho e polímeros formadores de filme flexíveis, a inovação única desafia a definição fosca de outras lacas do mercado, apresentando um acabamento brilhante por até oito horas. A fórmula funciona melhor quando aplicada em camada fina sobre os lábios entreabertos, depois de agitada. O produto, agora disponível em oito tonalidades, deve então ser deixado secar por 15 a 30 segundos para um brilho que não mancha.
Kai Schreiber na nova campanha Haus Labs Atomic Shake Lip Lacquer.
Em um comentário compartilhado exclusivamente com o WWD, Katharina Korbjuhn, diretora da marca, comparou o esmalte labial a uma “pequena revolução”. Ela disse: “Imagine não ter que se inscrever novamente durante o dia?
“O vídeo do herói segue Kai Schreiber enquanto ela se move por diferentes versões de si mesma, mostrando a gama expandida de tonalidades e o efeito transformador que Atomic Shake tem nos lábios”, ela continuou. “De nus puros a cores ousadas – o brilho duradouro é a mensagem. É uma fórmula tão incomum que você só pode realmente entender seu desempenho depois de experimentá-la. Atomic Shake reflete nosso espírito central na Haus Labs. Combinando ciência com emoção. Beleza de alto desempenho projetada para apoiar todos os estilos de vida.”
Kai Schreiber para Haus Labs.
Fundada por Lady Gaga e sua mãe, Cynthia Bissett Germanotta, em 2019, a Haus Labs também priorizou a inclusão e a expressão lúdica em sua busca pela excelência em maquiagem. Em 2025, a marca associou-se à Sephora para angariar dinheiro e trazer de volta a consciência à comunidade LGBTQIA+ através de uma iniciativa global chamada “We Belong to Something Beautiful”, doando os seus lucros de retalho à Born This Way Foundation, uma organização sem fins lucrativos focada na saúde mental e no bem-estar dos jovens, durante o Mês do Orgulho.
Um ano depois, a Haus Labs quer continuar a impulsionar a sua missão de amor à marca; A campanha de Kai Schreiber é apenas uma parte de uma estratégia mais ampla. “O criativo dá vida aos valores da nossa marca – enraizados na inclusão, individualidade e liberdade de expressão – ao mostrar a versatilidade do produto em diferentes visuais e identidades, do discreto ao glamouroso total”, disse Angela Simpson, diretora de marketing.
Ela continuou: “Ao mesmo tempo, estamos apoiando a campanha com mídia de funil completo para gerar reconhecimento e conversão, ao mesmo tempo em que destacamos o desempenho da fórmula: brilho de longa duração, pigmento saturado e benefícios à prova de transferência. No geral, é um forte exemplo de como estamos ampliando a marca por meio de narrativas de produtos heróicos, relevância cultural e execução de alto impacto”.
