O verão Euro Girl de Alo está a todo vapor.
A marca de moda e bem-estar, mais conhecida pelo seu atletismo, continuou a apostar no setor do luxo. Alo revelou sua nova coleção Summer Atelier, após a estreia de sua linha Winter Atelier há quatro anos. Inspirada nas viagens de verão pela Europa e na ideia de roupas para uma escapadela idílica, a nova coleção da Alo complementa a linha de inverno para uma cápsula de guarda-roupa de férias.
Com uma paleta de cores em tons de rosa ensolarado, bege arenoso, preto e branco, Alo disse que a linha Summer Atelier foi criada para facilitar o uso, cores neutras sazonais e seleções de tecidos para uma escapadela de verão. Camisas, vestidos justos e conjuntos combinando são em seda; suéteres e malhas vêm em seda caxemira; os cardigans e saias esportivos chiques são em caxemira de algodão, e as peças sob medida vêm em tecidos de linho elástico.
Cortesia de Alo
Para expandir seus looks além do dia, a nova coleção Atelier apresenta vestidos Summer Soirée em silhuetas noturnas para jantares em destinos e noites no litoral. E para completar o look, a Alo lança seus novos mules 100% couro e sandálias minimalistas, para combinar com suas bolsas Alo de alta qualidade.
Para acompanhar a coleção, Alo reuniu modelos de longa data da marca Candice Swanepoel e Behati Prinsloo para capturar o espírito de um verão mediterrâneo. Filmados em Cannes, os dois modelam a coleção da marca em “alguns dos destinos mais luxuosos e culturalmente relevantes do verão”. Alo disse que a campanha reflete uma sofisticação descontraída onde convergem os mundos da elegância e das viagens.
“A campanha Summer Atelier pretendia capturar tanto um sentimento quanto uma coleção – cinematográfica e profundamente aspiracional”, disse Summer Nacewicz, vice-presidente executivo de criação e marketing da Alo. “Candice e Behati personificam esse espírito perfeitamente: banhadas pelo sol, sem esforço e enraizadas na arte de viver bem. Para comemorar o lançamento, estamos dando vida a esse mundo a bordo do Alo Voyage em Saint-Tropez – um retiro íntimo do Atelier onde luxo e bem-estar se encontram na água.”
As novas sapatilhas e sandálias da Alo.
Em uma entrevista exclusiva, Abby Gordon, diretora de design e merchandising da Alo, disse ao WWD que a coleção oferece “vestimentas de destino de luxo através de lentes de bem-estar”. O Summer Atelier foi o próximo passo natural após sua bem-sucedida coleção de inverno, disse ela.
Além disso, ela compartilhou que a coleção Atelier se tornou um dos “lançamentos sazonais mais esperados”, o que sinalizou para Alo que havia um “forte apetite” e demanda de seus consumidores em climas mais quentes por “peças elevadas que sejam ao mesmo tempo usáveis e versáteis” e a expansão da marca para novas categorias de bolsas e sapatos.
Gordon observou que a expansão do calçado de luxo sempre fez parte da conversa, já que Alo queria criar um guarda-roupa da cabeça aos pés. “Mulas de balé e sandálias slip-on pareciam o complemento perfeito para a coleção, incorporando o mesmo equilíbrio de sofisticação, versatilidade e luxo sem esforço que define o Atelier. Assim como o vestuário, essas silhuetas foram projetadas para viajar bem, fazer uma transição perfeita e acompanhar nossa cliente onde quer que ela vá.”
Cortesia de Alo
A base de consumidores da coleção é formada pelos clientes mais engajados da marca, juntamente com um entusiasmo particular de clientes internacionais que estão “gravitando em direção a acessórios premium e peças de investimento” em bolsas, calçados e itens essenciais de luxo. O Summer Atelier também tem um preço mais alto para seu sortimento de produtos, posicionando-o em um nível elevado e focado no artesanato.
O lançamento da coleção Summer Atelier segue a incursão contínua de Alo no luxo – com o lançamento de novos locais santuários em Cannes e Saint-Tropez, a aquisição do cais do Hotel Martinez e a estreia de um super iate durante o Festival de Cinema de Cannes antes de seguir para o Grande Prêmio de Mônaco no fim de semana passado.
“Vemos Alo ocupando um espaço único onde coexistem bem-estar, viagens e luxo”, explicou Gordon. “Nossa presença em destinos como Cannes, Saint-Tropez e Mônaco é uma extensão do mundo que estamos construindo em torno da marca – um mundo que leva bem-estar aos momentos e destinos culturais mais influentes através de uma lente distintamente moderna de luxo. À medida que continuamos a crescer globalmente, estamos focados na criação de experiências imersivas que permitem aos consumidores interagir com Alo além do produto. Em última análise, nosso objetivo é criar um ecossistema de estilo de vida perfeito com bem-estar integrado em cada ponto de contato – desde o que você veste até onde você vai e como você experimentar o mundo.”
Cortesia de Alo
Olhando para o futuro, Gordon disse que vê a coleção Summer Atelier continuando a se expandir com “novas categorias, fabricações e expressões de luxo”. O lançamento desta coleção, disse ela, reflete a crescente demanda do consumidor por peças de investimento.
“Na Alo, acreditamos que o luxo máximo é o bem-estar – sentir-se equilibrado e conectado ao seu corpo – e o Summer Atelier reflete isso lindamente. À medida que o luxo continua a evoluir além dos produtos apenas e em direção a experiências significativas, esta coleção foi projetada para se mover perfeitamente ao lado dos momentos que definem as viagens de verão, do movimento e da exploração ao descanso e conexão”, concluiu Gordon.
A coleção Summer Atelier será lançada na quarta-feira e estará disponível no site da Alo e em locais emblemáticos selecionados em todo o mundo, incluindo Beverly Hills The Grove, SoHo Nova York, Miami, Fashion Island, Rockefeller Center em Nova York, Brompton Road e Regent Street em Londres, Dosan Park em Seul, Via del Babuino em Roma e muito mais. E a coleção estará disponível nos destinos turísticos de Cannes, Saint-Tropez e Bodrum. As roupas do Summer Atelier variam de US$ 128 a US$ 398 e os calçados variam de US$ 325 a US$ 375.
