LONDRES – Na quinta-feira, a GHD apresentará seu primeiro produto voltado para o consumidor com tecnologia de IA, uma ferramenta de modelagem chamada Sculpt que se adapta automaticamente à temperatura do cabelo e funciona sem causar danos causados pelo calor.
A ferramenta, desenvolvida pela forte equipe de pesquisa e desenvolvimento da empresa em Cambridge, Inglaterra, tem como objetivo provar que “um estilo de alto desempenho e cabelos saudáveis podem coexistir”.
Sculpt será lançado quinta-feira com um evento em uma pedreira de mármore da Sicília, com a GHD ansiosa para enfatizar o poder criativo da ferramenta.
Em entrevista, o CEO da GHD, Jeroen Temmerman, disse que a equipe tem trabalhado sem parar no Sculpt, que ele descreveu como “o próximo nível”. Ele disse que, diferentemente de uma ferramenta convencional, o Sculpt possui inteligência incorporada e não depende de placas aquecidas para alterar o formato do cabelo.
Em vez disso, a IA é capaz de ler a temperatura do cabelo quase 3.000 vezes por segundo e se adaptar a ela, para não causar danos.
Quatro sistemas de medição alimentam o microprocessador de IA, detectando quando o cabelo está entre as placas, quanto cabelo está sendo penteado e a velocidade de movimento da ferramenta nas mãos do cliente ou estilista.
O algoritmo de aprendizado de máquina de IA foi treinado em milhares de tipos e estilos de cabelo e aprendeu a ajustar a potência e o fornecimento de calor com extrema precisão. Um controlador térmico interpreta a saída do algoritmo, aumentando o calor quando necessário para um penteado perfeito ou reduzindo-o para proteger o cabelo, de acordo com o GHD.
Temmerman acrescentou que os clientes podem conseguir uma aparência cinco vezes mais rápida, quer estejam usando o Sculpt como ferramenta de ondulação ou alisador.
Sculpt é o primeiro produto da GHD voltado para o consumidor com tecnologia de IA.
A ferramenta é indicada para cabelos secos e também promete longevidade entre 24 e 48 horas, com mais brilho, menos frizz, maior proteção da cor e definição dos cachos.
A nova ferramenta de um botão também é menor, mais leve e mais ergonômica do que as atualmente disponíveis no mercado devido à nova tecnologia.
Temmerman afirmou que a inovação está no DNA da GHD e descreveu a nova tecnologia como um “passo transformador para reinventar completamente a categoria de modeladores”. Ele disse que o futuro consistirá em incorporar ainda mais inteligência de IA nas ferramentas GHD.
O modelador custa 369 libras.
A GHD, que foi fundada em 2001 por três cabeleireiros do Reino Unido e agora é propriedade da Wella, há muito que utiliza IA para I&D e apenas agora começou a utilizá-la para iniciativas voltadas para o consumidor.
A primeira experiência de IA voltada para o consumidor da empresa, Curl Finder, foi lançada em julho de 2025. A GHD usou IA para gerar 300 imagens de cachos usando 47 modelos. Em seguida, construiu uma “biblioteca de estilos” para que os clientes pudessem ver os resultados dos cachos em todos os tipos de cabelo e encontrar uma ferramenta GHD adequada.
A GHD disse que foi capaz de trabalhar em uma escala sem precedentes e gerar imagens em tempo recorde, embora ainda precisasse de pessoas reais para passar meses controlando a entrada, a qualidade e a estética.
Cada imagem exigiu cerca de sete intervenções humanas e mais de 2.000 verificações manuais e refinamentos para atender aos padrões da marca, disse a GHD. As equipes, incluindo cabeleireiros profissionais, analisaram os resultados com tantos detalhes que o projeto demorou quatro meses a mais do que o inicialmente previsto.
A GHD está sempre refinando suas ferramentas e continua trabalhando em outras verticais e categorias.
Há dois anos, lançou a escova secadora de cabelo dois em um, Duet Blowdry, que leva o cabelo do molhado ao seco sem danos causados pelo calor devido à sua tecnologia de troca de calor-ar, marca registrada.
O fluxo de ar aquece o cilindro e seca o cabelo enquanto o enrola em um processo que usa 40% menos energia do que os métodos de secador de cabelo e escova. A secagem dura 24 horas.
A tecnologia de calor e ar é semelhante à da chapinha Duet Style, lançada em 2023 e considerada a maior inovação da história da GHD. Uma ferramenta de ar quente dois em um, o alisador Duet também seca e modela o cabelo molhado, sem danos pelo calor.
Essa ferramenta levou nove anos de pesquisa da GHD e dezenas de milhares de conversas com clientes para desenvolver o alisador em seu centro de pesquisa e desenvolvimento em Cambridge, onde a equipe está focada exclusivamente na tecnologia de ferramentas para cabelos.
