Andie, marca favorita de roupas de banho de Demi Moore e Mindy Kaling, lança coleção Andie para Target

Andie, marca de moda praia direta ao consumidor com sede no Brooklyn, lançará na terça-feira a Andie Collection for Target, uma colaboração exclusiva de edição limitada que leva o estilo da marca aos clientes da Target.

Conhecida por trajes de banho projetados para todos os tipos de corpo, Andie já fez colaborações esgotadas com Demi Moore e Mindy Kaling. A empresa foi fundada em 2017 e hoje realiza 85% de seus negócios diretamente ao consumidor e 15% com contas de atacado.

“Na Andie, nossa missão sempre foi criar trajes de banho que as mulheres adorassem usar, combinando excelente design, materiais de alta qualidade e um caimento que fosse tão bom quanto parecesse”, disse Melanie Travis, fundadora e CEO da Andie. “Esta colaboração com a Target nos permite levar essa abordagem a mais mulheres do que nunca, oferecendo natação cuidadosamente projetada a um preço acessível”.

Travis disse que trabalharam na coleção de 18 a 24 meses. Ela disse que Andie e Target colaboraram no design e Andie cuidou de toda a produção e fabricação e despachou para os armazéns da Target.

Lançada esta semana em todas as 2.000 lojas Target, Target.com e no aplicativo Target, a Andie Collection for Target apresenta 49 estilos de natação e pronto-a-vestir. O sortimento inclui 43 estilos de natação – 21 dos quais exclusivos do e-commerce – além de seis saídas de praia, sendo uma exclusiva online. Projetada com a inclusão em mente, a coleção está disponível nos tamanhos XS a 3XL e oferece ajustes estendidos no tronco longo. Todos os estilos são projetados exclusivamente para esta colaboração e não se sobrepõem aos estilos vendidos no Andie.com.

No centro da coleção está o Copacabana One Piece, a silhueta do herói inspirada no best-seller de Andie, Amalfi, reimaginada com detalhes atualizados nas costas e alças conversíveis para maior suporte e versatilidade. Espera-se que esse também seja o best-seller da Target.

“Estamos entusiasmados com a parceria com Andie para trazer aos nossos hóspedes uma coleção que combina lindamente design inteligente, estilo moderno, tamanhos inclusivos e valor incrível”, disse Gena Fox, vice-presidente sênior de vestuário e acessórios da Target. “Esta colaboração reafirma a Target como o destino para moda praia – oferecendo uma mistura de marcas próprias, marcas nacionais e marcas novas ou emergentes que estão rapidamente se tornando favoritas como os trajes de banho Andie.”

As peças de biquíni custam a partir de US$ 32 (ou US$ 64 para um conjunto completo), os maiôs inteiros custam US$ 50 e os vestidos de saída custam US$ 42. Em comparação, a linha principal Andie é vendida entre US$ 125 e US$ 160.

Ao explicar o ímpeto por trás da colaboração, Travis disse que a Target não é a primeira conta de atacado, mas é de longe a maior. “Muitas vezes. Estamos testando o atacado há alguns anos e trabalhamos com Nordstrom e REI, e vários varejistas. Mas poder entrar em mais portas e estar em todo o país era uma prioridade nossa. E então, quando surgiu a oportunidade de fazer parceria com a Target, foi como um sonho. Fundei esta empresa na minha sala de estar”, disse ela.

Travis disse que a mãe dela costumava dobrar os maiôs e embalá-los no Upper West Side. “E agora estaremos em todos os Target em todo o país. É realmente do ponto de vista pessoal, é um marco incrível nesta jornada”, disse ela.

Por enquanto, é uma situação de uma temporada, e Travis adoraria se conseguisse se tornar uma coleção perene para a Target.

“O que fizemos foi pegar algumas das silhuetas e estilos mais vendidos da linha Andie que as mulheres adoram e adaptá-los de uma forma que os torne mais acessíveis e versáteis para o consumidor Target e para a faixa de preço Target.

Travis disse que, no passado, Andie era conhecido pelos sólidos que vendiam mais que as estampas. Mas isso mudou e as impressões agora ressoam mais do que os sólidos. “E então acho que as impressões que desenvolvemos com a Target são muito divertidas e emocionantes, e acho que ficarão muito bem.”

Ela disse que os trajes de banho Target tendem a ser mais versáteis e versáteis para diferentes tipos de corpo, então há listras um pouco mais largas e alguns Vs profundos, e há um terno que tem botões na frente que podem ir até o fim para um visual mais sexy, ou abotoado até o fim para mais cobertura.

Ela disse que, ao projetar os trajes de banho, eles tornaram os estilos um pouco mais simples do que os trajes de banho Andie, que geralmente têm mais ferragens e mais “sinos e assobios”.

“E nós meio que reduzimos tudo a silhuetas mais simples, que por acaso também são algumas das silhuetas que ressoam amplamente. É também uma fabricação diferente”, disse ela.

Os trajes de banho da Target são feitos de uma mistura de náilon e spandex, enquanto os trajes de banho da Andie são feitos de náilon reciclado, que é sustentável. “Ainda é um tecido respirável de alta qualidade que sabemos que funciona muito bem”, disse Travis.

Travis chamou isso de uma verdadeira colaboração. “Tivemos algumas ideias iniciais que levamos para a equipe da Target. Eles reagiriam, falávamos sobre o que funcionou bem no passado e o que não funcionou.” Eles discutiriam as silhuetas, as estampas e as cores. Ela disse que eles tiveram inúmeras sessões de design sobre o que refletiria a marca Andie, mas funcionaria bem para o cliente Target.

Ela disse que Andie terá sua própria seção em cada loja Target. “Isso está em uma escala que Andie nunca viu antes”, disse ela.

“Nunca produzimos tantos trajes de banho. Acho que são mais de 450.000 unidades. E você sabe, isso sempre me trazia de volta ao início de Andie, quando eu queria fazer 400 trajes de banho, e a mulher da pequena butique dizia: ‘Oh, querido, 400, você nunca vai vender isso.’ E você sabe, só neste ano, já fiz mais de meio milhão de trajes de banho.”

Travis disse que fabricou a linha Target no Camboja, Índia, Vietnã e China. A etiqueta e a etiqueta dirão Andie Collection for Target.

Ela disse que Andie é uma marca que atravessa gerações e fabrica ternos para mães e filhas. Anteriormente, eles fizeram uma campanha com Demi Moore e suas filhas, e todas usaram os mesmos maiôs. Ela disse que os estilos que Travis fez originalmente eram estilos que ela queria usar. Ela é uma mulher de 40 anos com filhos e disse que as mulheres da geração Y são realmente o núcleo demográfico. “São as jovens mães que ficam ocupadas quando estão na praia. Elas não ficam apenas deitadas lá. Precisamos de ternos que caibam muito bem”, disse Travis.

Travis descreveu o negócio atual da Andie como “ótimo. Temos nove anos. Foi uma longa jornada e vimos muitos altos e baixos conforme o cenário da DTC passou. No geral, acredito que somos provavelmente a marca de natação direta ao consumidor com maior escala que existe.”

A marca é propriedade privada e conta com 15 funcionários em Dumbo, Brooklyn. Ela disse que nesta altura do ano, os negócios de Andie estão avançando 20 por cento.

Embora Andie seja um negócio que funciona o ano todo, tende a ser sazonal. O pico de vendas de trajes de banho ocorre de abril a julho. E é por isso que Andie comprou outra marca, Richer Poorer, há cerca de um ano, que fabrica moletons e camisetas de lã de algodão. Andie fabrica sua própria coleção de moda praia na América do Sul, China e um pouco na Índia.

Quanto ao funcionamento do acordo, Travis disse que a Target comprou todos os maiôs de Andie. “Somos pagos para fabricar e distribuir os trajes para a Target. Fizemos toda a produção de ponta a ponta e depois enviamos para os armazéns da Target”, disse Travis. Andie encontrou todos os fabricantes. “Tem sido um grande processo e uma curva de aprendizado.”

“Lembro-me do meu gerente da cadeia de suprimentos me mostrando vídeos das linhas de costura, das caixas dos trajes de banho, de tudo pronto para vir para os Estados Unidos. Fizemos tantos trajes de banho e nós mesmos fizemos isso”, disse ela, sentindo um verdadeiro sentimento de orgulho.

“Na terça-feira, entrarei em todos os Targets que puder”, disse Travis.