MILÃO — Roma, o berço da Bulgari, é claramente eclética, “um lugar onde séculos de arte coexistem e se inspiram, e a nossa nova coleção de alta joalharia, ‘Eclettica’, destila este espírito: mundos diferentes, artes diferentes, convergindo numa linguagem inconfundivelmente criativa, exclusiva da Bulgari”, disse o CEO Jean-Christophe Babin.
Ele sublinhou a importância e o ecletismo da capital italiana, assim como de Milão, onde a coleção foi apresentada na segunda-feira num desfile que contou com músicos e dançarinos ao vivo, telas 3D e modelos ao vivo usando joias deslumbrantes junto com vestidos de Francesco Murano. Foi precedido por um jantar com celebridades como Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas, Jake Gyllenhaal, Dua Lipa, Liu Yifei e Kim Ji Won, bem como dezenas de clientes gastadores da Bulgari cheios de joias.
“A cidade é a que mais cresce na Europa e onde há um novo fluxo incrível de pessoas muito ricas”, disse Babin. Milão também atrai “os mais diversificados grupos de pessoas, por isso pensamos que era provavelmente a cidade que melhor se enquadrava no conceito de ecletismo”.
Pela primeira vez, a Bulgari optou por apresentar a sua coleção de alta joalheria em março e não em maio. A maioria dos joalheiros optou por revelar as suas coleções de alta joalharia em maio, dificultando aos clientes a realização de inúmeras viagens num mês, argumentou.
“Achamos que março era o ideal, uma janela no calendário que queríamos experimentar”, explicou ele, depois das semanas de moda internacionais, e antes da Watches and Wonders em Genebra, em abril, e das coleções Cruise em maio e junho, embora não tenha se comprometido com o mês no futuro.
Gemas Excepcionais
Na verdade, a pressão recaiu sobre os artesãos da Bulgari, que tiveram de fazer um esforço extra para concluir as maravilhas que compõem a coleção Eclettica, dois meses antes do habitual. Mas eles conseguiram – e mais alguns.
No centro da coleção de 150 peças de novas joias de alta qualidade estavam nove criações excepcionais – uma delas obra de arte, ou obras-primas em inglês, são exemplos de excelência em habilidade e criatividade — uma habilidade que a Bulgari agora chama de “arte”, combinando criatividade artística e habilidade. A programação inclui 15 criações transformáveis e mais de 50 joias milionárias.
“Eclético é uma palavra que define Bulgari, e nosso processo criativo encontra sua energia vital na diversidade e no contraste, e ao moldar Eclettica, fui guiado pela escultura, pintura e arquitetura, para criações que incorporam a harmonia do contraste e são transformadas em arte vestível”, disse Lucia Silvestri, diretora criativa de joias da Bulgari. “A escultura inspira volumes tridimensionais que brincam com luz e sombra. A pintura oferece um vocabulário cromático onde as pedras preciosas atuam como preciosos traços de cor, orquestrados em harmonias vibrantes e inesperadas e a arquitetura introduz ritmo, equilíbrio e proporção.”
Porém, a primeira inspiração de Silvestri é sempre a joia. Caso em questão, falando na requintada Villa Necchi de Milão, antes do evento que será realizado mais tarde naquela noite na Villa Arconati, do século XVII, Silvestri entusiasmou-se com a safira Padparadscha de 26,65 quilates do Sri Lanka, no centro do colar do Jardim Secreto.
Uma joia rosa-laranja excepcionalmente rara, que há muito era perseguida por Silvestri, que também as comprou para a Bulgari. “Foi amor à primeira vista… o equilíbrio do rosa e do laranja é simplesmente extraordinário. Não dá para encontrar outro desse tamanho e tão lindo”, afirmou. À luz, a safira parece quase em chamas, ressaltou ela. Em torno da singularidade da pedra, a composição é definida por detalhes meticulosamente calibrados: baguetes combinadas com cortes redondos, incrustações de ônix, safiras roxas intercaladas com esmeraldas cabochão, tudo “cuidadosamente harmonizado, suave e muito feminino”, disse ela sobre o colar, que já havia sido vendido.
Colar Jardim Secreto da Bulgari.
Inspirado nas antigas colunas coríntias, o colar Emerald Strata em ouro rosa reinterpreta a verticalidade do design arquitetônico através de uma silhueta fluida em forma de gravata. Em seu núcleo está um layout de cinco esmeraldas de pão de açúcar de 26,05 quilates da Zâmbia, das quais camadas de esmeraldas de topo amarelo e diamantes pavé descem em simetria. Apesar de sua estrutura, Silvestri buscava uma joia que fosse “muito, muito leve e confortável, caindo como um tecido em volta do pescoço”, permanecendo notavelmente flexível. Foi necessário quase um ano para obter esmeraldas deste calibre, disse Silvestri.
Colar Emerald Strata da Bulgari.
Galeria SOG-Studio Orizzonte
Inspirado nas geometrias do Art Déco, o colar Seres Scarf eleva a transformabilidade. Estruturado em ouro branco e composto por mais de 1.180 componentes individuais moldados e dispostos em mais de 1.600 horas de trabalho artesanal, o colar flui como uma fita tecida, ecoando as figuras femininas nos retratos de Tamara de Lempicka. Safiras e esmeraldas formam uma trama cromática que pode envolver ou cair em cascata ao redor do pescoço, enquanto um broche destacável centrado em uma safira escultural de pão de açúcar de 31,90 quilates do Sri Lanka pode ser colocado em quase qualquer lugar ao longo do colar.
Colar Seres Scarf da Bulgari.
“Nossos clientes apreciam muito o fato de poderem usá-lo de maneiras diferentes – e é eclético”, disse Silvestri.
Da mesma forma, a gola Eclectic Embrace, inspirada no Castelo de Sammezzano, perto de Florença, apresentando o estilo arquitetônico Revival Mourisco, foi desenhada em ouro branco e traduziu mosaicos e arabescos mouriscos em uma joia arquitetônica. Em seu centro está uma esmeralda colombiana octogonal de 10,12 quilates ricamente saturada, emoldurada por diamantes incrustados em pavé, esmeraldas e ônix preto, cada pedra lapidada sob medida como uma tessela. Embora ousadamente geométrica, a gola, que levou mais de 1.000 horas para ser feita, move-se com suavidade por 180 elementos modulares.
Conforme relatado, os embaixadores da marca Chopra Jonas e Hathaway revelaram duas das joias Eclettica no Oscar no início deste mês e o evento de Milão ocorreu quando a Bulgari acabou de encerrar seu “melhor ano de todos” em 2025, disse Babin com orgulho, o que significa que “a marca entrou em 2026 com uma tração muito forte. A exibição em março capitaliza essa tração”.
Negócios ao redor do mundo
A Bulgari realizou um evento de joalheria em Dubai em dezembro e, solicitado a comentar sobre o Oriente Médio devido à guerra na região, Babin disse que clientes da região voaram para Milão para o evento de segunda-feira, geralmente em aviões particulares, e que esperava que outros comparecessem a um evento agendado para julho na Riviera Francesa. O Bulgari Hotel em Dubai está aberto e a intenção é mantê-lo aberto, disse ele.
“Marcando o fim do Ramadã em 19 de março, tivemos mais de 60 por cento de ocupação de moradores locais. As estadias foram inventadas durante a COVID-19 e agora são medidas de segurança”, disse ele.
A Bulgari está trabalhando na construção de um resort e hotel em Abu Dhabi com a Emaar Properties, situado na Ilha Privada em forma de ferradura, compreendendo 60 quartos e suítes, 30 vilas e 90 mansões. Babin também lidera projetos na Arábia Saudita, onde a Bulgari possui três boutiques de propriedade direta em Riade e uma em Jeddah. “Continuamos investindo na região, que é mais resiliente do que poderíamos imaginar”, afirmou.
Ambas sob a égide da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Loro Piana e Bulgari “têm sido as duas marcas de luxo de crescimento mais rápido do grupo nos EUA”, disse Babin.
A região representa agora “um mercado muito substancial, mostrando um forte crescimento de dois dígitos no primeiro trimestre, e é o segundo atrás da China, que ainda mantém a posição número um para nós, e ultrapassou a Coreia (do Sul) e o Japão”.
Ele atribuiu esse ganho à “longa semeadura, investimos e investimos ao longo dos anos, é um mercado muito competitivo e demorou” para ver os frutos. Ele elogiou Hervé Perrot, presidente da Bulgari North America desde setembro de 2022, por ter impulsionado os negócios na região, elevando “tremendamente” a experiência do hóspede nas lojas. Depois de abrir uma série de lojas nos EUA, o número totalizará 35 até o final do ano.
“A Coreia continua a crescer, a crescer e a crescer incrivelmente, e é realmente apaixonada pelo luxo e pelas joias em particular”, disse Babin, acrescentando que o objetivo é também abrir um hotel em Seul, “provavelmente a cidade mais moderna da Ásia”.
Questionado sobre o aumento do preço do ouro, Babin disse que a categoria é resiliente, “porque as jóias são o único prazer financeiro que se pode desfrutar e são arte, uma mistura de arte e artesanato, por isso estamos a usar arte, e a arte é uma coisa muito bonita para a humanidade”.
No entanto, admitiu que o elevado preço do ouro reduziu o número de clientes que podem comprar joias de ouro, pelo que a Bulgari mudou as suas atividades de CRM e de clientelismo, “reequilibrando-se mais em relação aos clientes existentes e proporcionando-lhes nova criatividade e boas razões para regressarem” à marca.
Além disso, ele disse que a coleção B. zero1 em cerâmica da Bulgari está voltando ao mercado “porque é linda e obviamente o peso do ouro é substituído pelo peso da cerâmica, fazendo uma grande diferença de preço”.
