Foi uma quinta-feira movimentada em Berlim para David Beckham.
Ele esteve na capital alemã para lançar oficialmente a terceira edição de Boss by Beckham, sua colaboração contínua com Hugo Boss. A coleção cápsula já está disponível nas lojas, mas a cada edição a marca realiza um evento especial para celebrá-la, explica Julia Langenhan, vice-presidente de marketing da Hugo Boss.
Para as duas primeiras cápsulas, aconteceram eventos em Nova York e Xangai e Langenhan explicou por que Berlim foi escolhida para este terceiro lançamento: “É importante não esquecermos de onde viemos”, disse ela.
A primeira parada de Beckham foi no carro-chefe de dois andares da Hugo Boss na Kurfürstendamm, uma avenida comercial que abriga muitas marcas europeias.
Representantes de cerca de 20 meios de comunicação de toda a Europa foram convidados para a loja, muitos deles vindos de outros países europeus. Por volta das 17h, os compradores comuns, na esperança de dar uma olhada em Beckham ou apenas dar uma olhada nas prateleiras, foram rejeitados pelos seguranças na porta. Clientes VIP abastados e clientes foram autorizados a entrar antes da chegada da mídia, e outro lote chegaria mais tarde também. Os garçons serviam coquetéis e petiscos em bandejas de prata.
Hugo Boss assumiu as grandes vitrines da loja de departamentos KaDeWe por três semanas.
“Queríamos ter um espaço exclusivo para David”, disse Langenhan ao WWD. “Para nós, é importante destacar o trabalho que ele fez na coleção. Ele está tão envolvido com cada detalhe e queríamos criar um espaço para ele onde as pessoas pudessem apreciar isso.”
Essa é a mensagem na qual a marca estava focada e, durante um painel no nível superior da boutique, Beckham recebeu perguntas pré-programadas sobre isso.
“Acho que tudo que faço e do qual faço parte, sempre tento estar envolvido desde o momento em que começa até o momento em que termina”, disse Beckham à mídia reunida. “É importante para mim olhar cada detalhe… e a coleção tem que ser autêntica, tem que ser autenticamente eu.”
Segundo Beckham, as qualidades mais importantes das roupas oferecidas eram versatilidade, simplicidade e longevidade. As roupas tinham que poder viajar pelo mundo e por diferentes estações e tendências, explicou.
“A simplicidade é a parte da elegância”, observou. “Eu sei que ultrapassei os limites (da moda) ao longo dos anos”, ele contou, rindo, e se referiu a alguns de seus estilos de cabelo anteriores. “Nem sempre acertei. Mas essas são coisas básicas, coisas que todo mundo precisa no guarda-roupa.”
As jaquetas trespassadas estão se tornando uma espécie de marca registrada da Boss by Beckham e, na noite de quinta-feira, a lenda do futebol usava uma em uma mistura de lã, seda e linho cinza, junto com outro item popular da coleção cápsula, calças largas de algodão.
Beckham disse que seu desejo por roupas formais remonta aos 9 anos de idade, no East End de Londres, vendo seu avô vestir ternos de três peças quase diariamente. Mas não é assim que vivemos hoje, disse ele – ninguém mais guarda um paletó trespassado para uma ocasião especial.
Na loja Hugo Boss, Beckham posou para foto com jornalistas.
Por exemplo, outra jaqueta trespassada da coleção Boss by Beckham vem em creme porque, disse Beckham, ele usou algo igualmente confortável em Wimbledon no ano passado.
“E lembro-me de vestir outro terno uma vez e disse que quero me sentir assim toda vez que vestir um terno”, continuou ele. O terno era de caxemira de seda e é esse tipo de sentimento que desde então o tornou um “nerd do tecido”, confessou Beckham.
É por isso que muito trabalho foi feito para tornar confortáveis até mesmo as camisetas mais simples da coleção, ele se gabou.
Depois que o painel terminou, os convidados fizeram fila para posar para uma foto com Beckham. O ícone realista cumprimentou a todos com um sorriso e um aperto de mão.
Mas o seu dia de atividades promocionais em Berlim ainda não havia terminado.
A próxima parada do pai de quatro filhos não foi muito longe, em uma loja pop-up Hugo Boss de 439 pés quadrados dentro da loja de departamentos KaDeWe da cidade, que estará aberta até 11 de abril.
