As 10 principais marcas de cuidados femininos na loja TikTok

O boom da beleza da TikTok Shop também está se transformando em um boom de bem-estar.

Dados do Charm.io mostram que os cuidados femininos foram a segunda categoria de beleza em crescimento de vendas na TikTok Shop em 2025, atingindo cerca de US$ 17 milhões em vendas nos EUA. Isso representa um aumento de 333% em relação ao ano anterior, ficando atrás apenas do crescimento de 480% do que a TikTok Shop categoriza como “cuidados pessoais especiais”, uma categoria que inclui adesivos térmicos, repelentes de insetos, bolsas de gelo e mais produtos semelhantes.

A beleza em geral arrecadou mais de US$ 2,5 bilhões em vendas nos EUA na TikTok Shop em 2025, mantendo sua posição como a categoria número um da plataforma de comércio social.

Dentro dos cuidados femininos, os produtos mais populares da plataforma abrangem toda a gama. Existem géis de limpeza que equilibram o pH; suplementos para aumentar a hidratação vaginal; lenços umedecidos íntimos com sabor, probióticos e supositórios vaginais e muito mais.

A principal marca de cuidados femininos, Her Fantasy Box, é conhecida por produtos como o óleo Renew Her Yoni, pílulas antiodor de clorofila, sabonete íntimo com ácido bórico e outras ofertas com preços abaixo de US$ 20, além de seus pacotes com grandes descontos.

No acumulado do ano, a marca vendeu US$ 4,2 milhões em produtos de cuidados femininos, de acordo com Charm.io, mas no total (a marca também vende sabonetes corporais, óleos, esfoliantes e muito mais) as vendas de 2025 da Her Fantasy Box na TikTok Shop ultrapassaram US$ 13,3 milhões. Fundada em 2022 por Kayla Rowe, a marca badalada também vende direto ao consumidor e na Amazon, e está supostamente em negociações com um varejista dos EUA para em breve fazer sua incursão no varejo físico.

A marca número dois, Salt.Xo, também é digitalmente nativa e, assim como Her Fantasy Box, foi fundada por uma mulher negra. Lançado por Jhalesa Seymour em 2019, Salt.Xo ultrapassou US$ 2,8 milhões em vendas de cuidados femininos na TikTok Shop em 2025, com desempenho de destaque incluindo sabonetes íntimos e óleos com preços de US$ 25 ou menos.

Outras marcas importantes incluem The Pink Bible, conhecida por seus sprays íntimos que vêm em aromas como Cranberry Honey e Watermelon Juice, bem como Love Wellness e O Positiv, ambos vendidos em grandes varejistas como Ulta Beauty e Target.

As 10 principais marcas em vendas de produtos de cuidados femininos nos EUA na TikTok Shop em 2025, por Charm.io.