A Puma está “reiniciando” este ano e os resultados do primeiro trimestre da marca mostraram uma ligeira melhoria.
Durante os primeiros três meses de 2026, as vendas da empresa alemã de vestuário desportivo caíram 1%, em termos ajustados à moeda, para 1,86 mil milhões de euros.
Foi uma melhoria em relação ao último semestre de 2025, quando as vendas da Puma caíram cerca de 10, e depois 20, por cento durante os dois últimos trimestres do ano.
Também ficou acima das expectativas do mercado. Os analistas esperavam um declínio próximo de 3% e vendas de apenas 1,82 mil milhões de euros.
“Operacionalmente, tivemos um início sólido em nosso ano de transição em 2026”, disse o presidente-executivo da Puma, Arthur Hoeld, que assumiu o cargo em julho passado, em um comunicado. “Conseguimos reduzir nossos níveis de estoque mais rapidamente do que o planejado, simplificamos nosso portfólio de produtos e abordamos ineficiências operacionais… Estamos no caminho certo para estabelecer a Puma como uma das três principais marcas esportivas do mundo, retornar ao crescimento superior ao da indústria e gerar lucros saudáveis no médio prazo.”
A empresa retomou o estoque, reduziu a atividade promocional, simplificou seu portfólio de produtos e está cortando empregos. Anteriormente, Hoeld disse aos jornalistas que “a Puma tornou-se demasiado comercial, superexposta nos canais errados, com demasiados descontos”.
O lucro antes de juros e impostos, ou EBIT, aumentou 19,6%, para 51,9 milhões de euros. Isto resultou numa margem EBIT ligeiramente melhorada de 2,8%.
No mercado doméstico da Puma, Europa, Médio Oriente e África, as vendas caíram 10,4% em termos ajustados à moeda.
Isso se deveu à demanda mais fraca do consumidor, bem como à redução no atacado, à medida que a Puma tentava liquidar seus estoques e evitar descontos nos produtos, explicou a empresa. Foi também por causa da “menor vendas no Oriente Médio em meio ao conflito em curso na região”, disse a Puma em seu comunicado.
As receitas nas Américas aumentaram 6,1%. Lá, os consumidores norte-americanos compraram 2,3% mais produtos Puma, enquanto na América Latina compraram 10,5% mais.
Na região Ásia-Pacífico, as vendas cresceram 7,9%, com ajuste cambial, com a Grande China contribuindo com um aumento de 9% e o resto do território de vendas trazendo mais 7,4%.
Enquanto as vendas de calçados Puma – a maior categoria da empresa – caíram 2,3%, as vendas de vestuário e acessórios permaneceram em queda de 0,9% e 0,3%, respectivamente.
A empresa reiterou a orientação para o ano. Ela espera que as vendas continuem a cair na faixa de um dígito baixo a médio ao longo deste ano, à medida que a redefinição continua. A Puma atribui a queda prevista nas vendas aos números mais baixos na América do Norte, onde a empresa tem estado demasiado exposta a descontos e está a tentar agilizar a distribuição.
O EBIT deverá situar-se entre menos 50 milhões e 150 milhões de euros e este número incluirá “efeitos pontuais relacionados com o programa de eficiência de custos implementado”.
