NIQ e Ulta Beauty estão se unindo.
A plataforma de dados e o retalhista de produtos de beleza estão a colaborar numa troca de dados, o que significa que a Ulta Beauty fornecerá dados de vendas para o canal “Full View of Beauty” da NIQ, que combinará os dados de vendas com insights do consumidor para “fornecer uma visão abrangente do que os consumidores compram, onde compram e porquê”, afirmou um comunicado conjunto.
Na mesma linha, o NIQ se tornará o principal fornecedor de painéis de insights de beleza. O painel de consumidores do NIQ tem 250.000 painelistas e rastreia viagens completas de compras online e offline, disse o comunicado.
“Fizemos parceria com vários varejistas de beleza no ano passado”, disse Jacqueline Flam, diretora administrativa de beleza e saúde da NIQ. “Estamos entusiasmados por colaborar com a Ulta dessa forma profunda, tanto a partir de seus dados de ponto de venda quanto de sua inclusão em nossa Full View of Beauty, que será lançada ainda este ano, e também de forma mais profunda, tornando-se seu painel de registro. Isso os ajuda a tomar decisões realmente informadas e baseadas em dados em todo o seu merchandising, bem como outras decisões importantes para seus negócios em termos de mix.”
Flam também vê benefícios para as marcas, incluindo aquelas em estágios de negócios mais emergentes. “Muitas marcas de beleza, com vendas abaixo de algumas centenas de milhões de dólares, vivem neste deserto de dados, onde não investem em dados e insights para serem capazes de tomar decisões”, disse ela. “Ser capaz de democratizar sua capacidade de obter dados e insights que são avaliados por um varejista como a Ulta é realmente poderoso. Isso permite que eles tomem decisões que os façam aparecer com planos mais sólidos, seja inovação ou planos de entrada no mercado.”
Flam também comentou o desempenho da Ulta nos cuidados com a pele e os cabelos, “bem como tudo o que começaram a fazer na área de bem-estar”, disse ela. “É uma área que estamos observando especialmente de perto para ver como a atividade que está acontecendo em termos do novo espaço alocado para merchandising afetará o espaço de beleza mais amplo.
Lauren Brindley, diretora de merchandising da Ulta Beauty, acrescentou: “A Ulta Beauty é uma autoridade líder em tendências de beleza e de consumo, informada por nossos quase 47 milhões de membros fidelizados e por uma visão incomparável sobre como os consumidores descobrem, exploram e compram a categoria. Nossa colaboração com a NIQ ajudará a traduzir essa visão em decisões mais inteligentes para nossos negócios e nossos parceiros de marca, reforçando nosso compromisso com a construção de marcas e impulsionando o crescimento em todo o ecossistema de beleza”.
