A BPCM nomeou Christian Langbein vice-presidente executivo de crescimento e estratégia, criando uma função de nível executivo à medida que a agência de comunicações continua a expandir-se além das relações públicas tradicionais para uma estratégia de marca mais ampla, desenvolvimento criativo e consultoria empresarial.
“Observei como a agência realmente diversificou sua experiência e aumentou sua proposta de valor”, disse Langbein. “Estou super emocionado.”
Langbein ingressa na agência com mais de 15 anos de experiência em marcas de moda de luxo, beleza e consumo, incluindo Prada e Allergan Aesthetics, fabricante do Botox.
Ele liderará a prática estratégica e de crescimento da BPCM, supervisionando a estratégia da marca, o posicionamento, o desenvolvimento de campanhas e a direção criativa em toda experiência e comércio, ao mesmo tempo que ajudará a moldar o novo pipeline de negócios da agência. Ele ficará baseado em Nova York.
A nomeação segue a evolução da liderança do BPCM no final de 2025 e ocorre num momento em que as agências competem cada vez mais em consultoria estratégica juntamente com relações com a mídia, com clientes procurando suporte integrado que abrange marketing de influência, sustentabilidade, ativações experienciais e comunicações corporativas.
Embora a BPCM ofereça há muito tempo serviços de crescimento e estratégia, a nova função proporciona liderança prática em nível executivo, ao mesmo tempo que fortalece as conexões entre as divisões da agência, que incluem moda, beleza e bem-estar; viagens e hospitalidade; automotivo; vinho e bebidas espirituosas; arte e design e estilo de vida do consumidor.
“Temos muita sorte de ter essa diversidade e estou animado para aproveitar essa diversidade e realmente desenvolver essas práticas ao mesmo tempo em que aumentam as divisões”, disse ele.
Para Langbein, o “crescimento” começa ajudando os clientes existentes a identificar novas oportunidades.
“Olhamos para o conjunto existente de clientes e procuramos formas de os podermos ajudar a expandir os seus negócios”, disse ele, apontando o posicionamento da marca, a estratégia de marketing e as comunicações como áreas onde a agência pode criar valor adicional.
A função também se estende internamente, ajudando a definir como o BPCM reúne suas diferentes capacidades em uma oferta mais integrada.
“A forma como abordamos a estratégia como agência continua a evoluir”, disse ele, citando oportunidades nas comunicações corporativas e nas práticas de sustentabilidade da empresa, bem como no seu negócio de celebridades e influenciadores.
Ele acrescentou que as comunicações de sustentabilidade corporativa, bem como as comunicações de celebridades e influenciadores são “realmente áreas de oportunidade nas quais podemos desenvolver estratégias para uma lista diversificada de clientes”.
Sua própria carreira reflete essa abordagem interdisciplinar. Depois de construir a sua carreira na moda de luxo na Prada, Langbein mudou-se para a estética na Allergan Aesthetics e mais tarde trabalhou no ambiente de start-up da empresa de cannabis MedMen, experiências que, segundo ele, ampliaram a sua perspectiva sobre o marketing de consumo.
“Percebi que o consumidor era praticamente o mesmo”, disse ele, observando que os princípios da educação, da narrativa e da confiança se aplicavam quer à comunicação do trabalho artesanal por trás de uma bolsa de luxo, quer à ciência por trás de um tratamento estético. “As mesmas ferramentas se aplicam.”
A nomeação reflecte uma evolução mais ampla em todo o sector das agências, à medida que as empresas se expandem para além das relações com os meios de comunicação social para oferecer estratégias integradas que abrangem o posicionamento da marca, o marketing de influência, a sustentabilidade e o crescimento comercial.
Olhando para o futuro, Langbein disse que as suas prioridades para o primeiro ano incluem a expansão das capacidades estratégicas da agência e, ao mesmo tempo, alargar os tipos de clientes que serve.
“Gostaria de continuar a diversificar a oferta que oferecemos aos clientes, atuais e futuros”, afirmou. Ele também espera trazer “uma nova personalidade de trabalho do cliente para a empresa”, aproveitando a experiência nos setores de luxo, saúde e consumo emergente.
