O que o mangá “Ghost in the Shell”, os ratos chorando dos desenhos animados, Magic the Gathering e Godzilla têm em comum? Se você é Kyle Ng, a mente criativa por trás de Brain Dead, é apenas um vislumbre da miríade de influências que informam sua gravadora com sede em Los Angeles. Fundada em 2015, com o artista australiano Ed Davis (que já partiu em 2024), a marca cultivou um culto de seguidores pela sua linha de pronto-a-vestir e acessórios. Consistindo em lançamentos programados regularmente que se esgotam rapidamente, dizer que seus fãs são raivosos seria um eufemismo – você só precisa olhar para a última colaboração do Coach, que foi colocada à venda em 29 de maio, como prova. Em poucos minutos, as sacolas desapareceram, uma prova do mundo idiossincrático que Ng construiu e que de alguma forma ressoa em um público diversificado.
Embora Ng possa ser o CEO e diretor criativo, a gravadora gosta de se descrever como um estúdio criativo que tem uma atmosfera coletiva com ênfase em ir contra a corrente e mergulhar em uma ampla gama de tópicos. De artistas a designers, de músicos a cineastas, Brain Dead fica no espaço entre pessoas, cultura, entretenimento e produto. “Nossa estética está ligada ao nosso estilo de vida. Somos obcecados por arte, design, jogos, música e subcultura como um todo”, disse Ng. O resultado? Camisetas, botões, vestidos e muito mais que atraem um público jovem que abrange homens e mulheres da geração Y e da geração Z. Mas não chame isso de streetwear – a marca nasceu do desejo de criar algo que não fosse nem muito masculino (o que Ng achava que o streetwear estava se tornando) nem muito plágio, uma crítica que ele lançou ao pronto-a-vestir tradicional.
Cortesia de APC x Brain Dead
Apesar de todas as críticas de Ng, as marcas tradicionais têm telefonado. O lançamento do Coach desta semana foi apenas uma amostra do que Brain Dead tinha a oferecer. “Foi muito inspirado pelo nosso amor mútuo pela nostalgia e por colecionar coisas, juntamente com a rica história de Nova York. Também queríamos brincar com seu couro incrível”, disse Ng. Semanas antes veio uma coleção com a APC, desta vez inspirada em influências musicais em conjunto com as silhuetas clássicas da marca francesa, como jeans e camisas listradas. E isso foi apenas no mês passado – no passado, empresas como Disney, Adidas e Malin + Goetz trabalharam com a marca.
O truque para seu sucesso, independentemente da marca parceira, é que Ng e Brain Dead não têm medo de falar sobre assuntos nerds e ficar estranhos. Isso significa tudo, desde trabalhar com alpinistas como Ashima Shiraishi em uma série de tênis de marca conjunta, projetados especificamente para o esporte, até camisas de acampamento com obras de arte de Drew Struzan de Sta.r Guerras: Sombras do Império. Nada é muito nicho. “Existem 100 milhões de tópicos que poderíamos fazer! Acreditamos que quanto mais conexão com todos os nossos interesses e até curiosidades, mais autêntica será a marca. (Em algum momento) queremos nos concentrar em nosso amor pelos jogos de mesa e na cultura em torno disso”, explicou Ng. Parece que o futuro deles só está ficando mais brilhante a partir daqui.
