BELA ADORMECIDA: A histórica casa de alta costura de Paris, Maggy Rouff, está prestes a renascer.
Menos conhecidos do que as suas contemporâneas Gabrielle Chanel, Jeanne Lanvin, Madeleine Vionnet e Elsa Schiaparelli, os designs de Maggy Rouff já foram usados por nomes como Grace Kelly e Maria Callas, bem como pela aristocracia e realeza europeias. A casa foi fundada em 1929 e ficou inativa no início dos anos 1980 e, embora seus designs já tenham agraciado as páginas sociais e as revistas de moda, em geral estão ausentes dos livros de história da moda.
Por trás do relançamento está a holding Luvanis SA, com sede em Luxemburgo, que trouxe de volta à vida marcas como Moynat e Poiret.
O projeto está sendo divulgado com o lançamento de um moletom de edição limitada com o slogan “She Is Back” exclusivamente no novo site da marca a partir de 17 de março, ao preço de 390 euros, antes da pré-coleção completa de pronto-a-vestir ser revelada em junho.
Maggy Rouff foi fundada em Paris pela estilista Maggy Anna de Wagner, nascida em Viena, cujos pais administravam outra casa de alta costura parisiense, a Drecoll, uma filial da casa vienense de mesmo nome. Ela começou sua carreira ao lado de seus pais antes de abrir sua própria casa na Avenue des Champs-Élysées, 136, e era conhecida por sua abordagem inspirada em roupas esportivas, defendendo a liberdade de movimento em conjunto com a feminilidade. Em um relatório de 1929, o WWD escreveu: “Ela procurou despojar o modernismo dos males do exagero e imbuir a distinção com vitalidade juvenil, para desenvolver vestidos que não fossem inconsequentes nem teatrais, mas que servissem a um propósito definido na vida das mulheres modernas.”
De acordo com seu obituário de 1971 nos arquivos do WWD, “Ela foi uma das primeiras estilistas a popularizar o roxo como uma cor da alta costura. Sua outra grande inovação na moda foi a introdução do grande vestido de baile com saia completa em uma época em que todo mundo estava fazendo vestidos justos.
Antes de lançar sua própria grife, um certo Christian Dior teria vendido esboços para a casa de Maggy Rouff. Mais tarde, eles seriam companheiros de grupo no império têxtil Boussac Saint-Frères, que foi resgatado da falência em 1984 por Bernard Arnault, então construtor e promotor imobiliário, antes da criação da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton em 1987. Arnault posteriormente concentrou seus recursos na Dior, e Maggy Rouff permaneceu adormecida desde então.
Um vestido Maggy Rouff de 1951.
Cortesia de Maggy Rouff
Em 2004, os designs de Maggy Rouff apareceram na exposição “Moda a Mulher Moderna: A Arte da Couturière 1919-1939” no Museu da FIT e, em 2024, fizeram parte da mostra “Belas Adormecidas: Reawakening Fashion” no Metropolitan Museum of Art.
De Wagner também foi escritora e conferencista, publicando obras dedicadas ao bom gosto e à elegância, incluindo a obra de 1942 “A Filosofia da Elegância”, na qual ela escreveu: “O estilo é como o amor: ou atinge você instantaneamente ou amadurece lentamente.”
Niki de Saint Phalle em Maggie Rouff em imagem de Robert Doisneau.
Roberto Doisneau
Na década de 1930, Paris contava com mais de 80 casas de alta costura, das quais apenas algumas sobreviveram ao longo dos anos. De Wagner projetou a casa até 1949, quando sua filha Françoise de Dancourt assumiu. A casa mudou da alta-costura para o pronto-a-vestir no início dos anos 60.
O renascimento criativo de Maggy Rouff está nas mãos de Éric Tibusch, colaborador de longa data e associado criativo próximo de Jean Paul Gaultier, que fundou sua própria gravadora em 2006. Tibusch também é conhecido por seu trabalho no palco e na tela, incluindo a criação de figurinos para os personagens Jake e Neytiri em “Avatar”, de James Cameron.
“Maggy Rouff não é uma casa definida pela nostalgia”, afirmou Tibusch. “É uma casa de construção, inteligência no vestuário e liberdade. Meu papel é estender esse espírito e trazê-lo para o presente.”
Além do vestuário, a estratégia de relançamento inclui fragrâncias, que historicamente foram uma categoria importante para a casa, com sua primeira fragrância, Etincelle, lançada em 1938. Duas fragrâncias de Sébastien Cresp, filho do renomado perfumista Olivier Cresp, marcarão o relançamento este mês. Chamados Extase e Enigme, apresentam um frasco de 100 ml inspirado nos arquivos da marca e estarão disponíveis em exclusivo no site da marca durante três meses, ao preço de 250 euros, antes de serem distribuídos para uma distribuição mais alargada. Acessórios e joias também farão parte da oferta no futuro.
A Luvanis SA é ideia do empresário francês Arnaud de Lummen, um revitalizador da marca que reintroduziu o pronto-a-vestir da Vionnet em 2006, antes de vender a marca a Matteo Marzotto e Gianni Castiglioni três anos depois. Da mesma forma, ele reviveu a prestigiosa fabricante de baús Moynat, do século XIX, e a vendeu ao Grupo Arnault em 2010. Projetos mais recentes incluem o redespertar de Rose Bertin, a costureira favorita de Maria Antonieta, que está em andamento.
— Pesquisa de arquivo cortesia dos Arquivos Fairchild
