Após os recentes anos de expansão, apoiados em gastos luxuosos com marketing e uma reformulação da marca, a Hugo Boss voltou à terra em 2025. Mas a marca alemã ainda registou crescimento no ano passado.
As vendas no quarto trimestre aumentaram 7%, em termos ajustados à moeda, para 1,28 mil milhões de euros.
Ao longo de todo o ano, as receitas aumentaram 2%, para 4,27 mil milhões.
O resultado foi significativo porque o crescimento das vendas do especialista alemão em moda masculina oscilou em torno de zero durante todo o ano, caindo e subindo apenas um ou dois pontos percentuais a cada trimestre.
“2025 destacou mais uma vez a rápida transformação da nossa indústria”, disse o presidente-executivo Daniel Grieder em comunicado. “Na Hugo Boss focamos naquilo que podemos moldar ativamente: fortalecer ainda mais as nossas marcas, elevar os nossos produtos e aprofundar o nosso envolvimento global com o consumidor.”
O mercado doméstico da marca, Europa, Médio Oriente e África, registou um crescimento de 9%, ajustado à moeda, no último trimestre. Isto foi impulsionado principalmente pelas vendas positivas na França e na Alemanha, disse a empresa.
Nas Américas, as vendas da Hugo Boss aumentaram 6%, com a América Latina proporcionando aumentos de dois dígitos.
Na Ásia-Pacífico, as vendas caíram 1% no quarto trimestre. A Hugo Boss teve problemas na China, tanto com a sua imagem como com os seus preços de retalho, e viu as vendas caírem naquela região durante a maior parte do ano passado.
Foi o crescimento no Sudeste Asiático e no Pacífico que compensou o declínio moderado das receitas na China, explicou Hugo Boss num comunicado.
As vendas da roupa masculina mais formal Boss cresceram 3% durante 2025. A roupa masculina representa cerca de três quartos dos negócios da marca alemã.
As vendas de moda feminina da Boss caíram 5% durante o ano, enquanto as vendas da Hugo diminuíram 4%.
Ambas as linhas estão a passar por reestruturação e redefinição, disse a empresa em dezembro do ano passado, quando anunciou uma nova estratégia para lidar com o crescimento fraco após anos de expansão em 2022 e 2023.
A Hugo Boss informou que os lucros operacionais aumentaram 8%, para 391 milhões de euros, devido ao “foco na melhoria da produtividade e na eficiência de custos”. O lucro operacional melhorou 22% no quarto trimestre do ano passado e ficou acima das expectativas dos analistas.
As vendas do grupo deverão diminuir durante 2026, disse, antes de voltarem a crescer em 2027.
