A primeira coleção Coco Beach de Matthieu Blazy chegou a Xangai, fixando residência em uma mansão arborizada em estilo espanhol que lembra a La Pausa Villa, a casa mediterrânea de Coco Chanel.
O formato pop-up, uma novidade na mais recente coleção anual de verão da Chanel, prevê um “interlúdio de verão” no coração do centro de Xangai, nomeadamente na área histórica de Hengshan-Fuxing, que está rapidamente a transformar-se num centro comercial moderno, lar de marcas como Lemaire e Longchamp.
A vila de três andares, que antes era uma loja pop-up da Louis Vuitton, inspira-se no campo e nas paisagens de areia preta, com paredes cobertas por céus surreais e corais coloridos que levam os visitantes ao fundo do mar sem se molharem.
Dentro do pop-up.
Cortesia
Os motivos visuais ecoam a coleção lúdica de Blazy, que inclui caranguejos, estrelas do mar, cavalos-marinhos e um peixe-palhaço, cuja paleta divertida de coral, preto e branco se transformou em bolsas com aba de ráfia, pingentes para bolsas e pequenos artigos de couro.
Uma prancha de surf Chanel e sua bolsa em miniatura são itens disponíveis exclusivamente na pop-up de Xangai.
Uma prancha de surf Chanel será vendida exclusivamente no pop-up de Xangai.
Cortesia
O layout comercial, organizado em várias áreas em dois andares, inclui uma zona central para pronto-a-vestir e moda praia, um espaço para calçados com espreguiçadeiras como assento e um vestiário de praia abastecido com itens essenciais de verão, como toalhas listradas, bolsas de algodão turco e malhas.
No segundo andar, com mais pronto-a-vestir, vários provadores privados e um terraço exterior, o ambiente ensolarado cria uma “verdadeira escapadela” para os compradores, segundo a marca.
A loja, que exige reserva no Programa WeChat Mini da marca, estará aberta ao público todos os dias até 24 de maio.
Um projeto de varejo semelhante também foi lançado em Taipei, no Parque Cultural Huashan 1914 da cidade.
Na sexta-feira, em Xangai, a Chanel celebrou a inauguração da loja com um sarau noturno para seus VIPs e convidados famosos.
Qu Ying, uma supermodelo chinesa que virou atriz, foi a estrela indiscutível da noite – a estrela de 54 anos recentemente se tornou viral online por sua aparição no talk show da estrela chinesa da internet Papi Jiang, onde ela permitiu que seu lado cômico brilhasse.
Para o evento, Qu desfrutou de música ao vivo entre os embaixadores da Chanel, Xin Zhilei, Zhang Zifeng, e os atores chineses Vanda Li, Xiang Hanzhi e a supermodelo chinesa He Cong.
Qu Ying, Xiang Hanzhi, Zhang Zifeng, Xin Zhilei, Vanda Li e He Cong no pop-up Coco Beach em Xangai.
Cortesia
Como parceira de mídia, a SuperElle – uma publicação irmã da Elle China amiga da Geração Z – também realizará uma pequena sessão no local apresentando conhecedores do mundo da arte local e uma nova geração de clientes VIP.
