A Estée Lauder Cos. entrou com um processo de violação de marca registrada contra o Walmart Inc.
Em uma ação movida na segunda-feira no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Central da Califórnia, Lauder alegou que algumas das fragrâncias, produtos para cuidados com a pele e cabelos do Walmart anunciados em seu mercado são “idênticos, substancialmente indistinguíveis ou confusamente semelhantes a uma ou mais marcas registradas da ELC e coleção privada de misturas”. As marcas impactadas incluem Estée Lauder, Le Labo, Tom Ford, Clinique, La Mer e Aveda.
Um representante do Walmart não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
A ação alegou que o Walmart publicou listagens em seu mercado usando as marcas registradas Estée Lauder Cos. em suas ferramentas de otimização de mecanismos de busca para direcionar tráfego para os produtos acusados.
“Os demandantes são informados e acreditam, e a partir disso alegam que uma pessoa que compra no Walmart.com teria razoavelmente acreditado que o Walmart, e não os vendedores terceirizados, era o vendedor com título ou posse do produto acusado que poderia ter celebrado um contrato para transferir o título ou a posse”, alegou o processo.
Lauder está solicitando que os réus sejam condenados a parar de vender esses produtos e/ou quaisquer outros produtos que contenham as marcas registradas da ELC.
Pretende ainda que os arguidos sejam obrigados a divulgar os seus fornecedores e fabricantes dos produtos arguidos e a fornecer todos os documentos, correspondência, recibos e faturas associados à compra.
Também pede indenização monetária e honorários advocatícios.
Mais varejistas têm lançado mercados devido ao aumento da concorrência da Amazon e da TikTok Shop, especialmente no setor de beleza. O conceito de plataforma multifornecedor envolve vendedores terceirizados listando produtos na plataforma de um varejista.
O Walmart começou a adicionar beleza premium ao seu mercado online em agosto de 2024, começando com 20 marcas e mais de 1.000 unidades de estoque, com grande foco em cuidados com a pele e com os cabelos. Em maio de 2025, tinha mais de 80 marcas e mais de 2.500 itens em estoque de beleza premium.
Em 2023, o Walmart entrou em acordo com uma ação judicial com a Vans por causa de sapatos semelhantes.
